「笑臉」究竟有何意涵?能讓 Kapital, Chinatown Market 等品牌都愛不釋手?

有這麼一個經典圖案設計,它幾乎可以做到能讓任何人產生共鳴。但在不同的時代,它所象徵的情緒又都有所不同甚至完全相反。

我們習慣叫它微笑臉,而它的學名叫做 Smiley,由自由設計師 Harvey Ball 在 1963 年為美國馬塞諸塞州共同保險公司客戶設計,用於製作激勵員工的徽章。

Harvey Ball (1921 – 2001), 1996

既然提到美國和 60 年代這兩個關鍵詞,很容易就會讓人聯想到越南戰爭。那個年代對希望和美好近乎渴求,許多前線士兵以及公司職員都被分發了印有 Smiley 的徽章,人們寄希望於小小的它能傳遞積極的信號。

但實際上,它的能量遠遠無法掩蓋能源短缺和戰爭形勢不容樂觀的現狀。自此 Smiley 開始蒙上一層諷刺意味,逐漸淡出主流視野。

Abstract Smiley Faces / David G Paul, 2012

在那之後的一段時間裡,儘管它沒有了主流的光彩,但依然有著一部分堅定的支持者。除了沃爾瑪的不離不棄之外,音樂界也對 Smiley 的承載力充滿興趣。

在 80 年代前後盛行的 Acid House 迷幻音樂文化中,它就成為了最具辨識度的視覺元素之一;而在 87 年創立的搖滾樂隊 Nirvana 中的傳奇主唱 Kurt Cobain 也繪製了一份屬於自己的 smiley,並於 1991 年 9 月 13 日“Nevermind”專輯發行派對上首次公開亮相。

Acid House Music

Nevermind / Hirvana, 1993

近來,Smiley 的元素開始被越來越多地運用在街頭、運動或小眾服裝品牌中,其中的成員比如有 kapital, Cactus Plant Flea Market, Nike, adidas 以及 Chinatown Market。

這不僅是單一品牌或是區域的偶然嘗試,更像是一連串回潮。

kapital

Cactus Plant Flea Market x Nike

Chinatown Market x Smiley x Cole Haan

Chinatown Market

adidas

Nike

如果你留心或許會發現上圖中數次以聯名身份出現的 Smiley,這是一家在 1974 年創立於法國,全名為 Smiley Licensing Corporation 微笑特許使用公司 的企業,它們是真正將它以商業化形式推廣的公司,並在一些地區成功拿到了這一搶手圖案的版權用以生產相關商品,也會以收取許可費的形式向其他品牌提供這一形象的使用權。

但由於這一形象在設計元素中就像文字一樣普遍,所以從文化角度而言,民眾往往並不會認為它是哪家公司所獨有的產物,尤其在網絡時代。

現如今針對年輕市場的潮流文化品牌會使用它作為元素,一部分正是看中它作為 emoji 在社交媒體中的強傳播性。

70 前後的一代人普遍將它的相似 emoji 用作表達溫柔與善意的積極情緒;但在 90 後及更年輕的群體看來,它是一個不太友善的表情,象徵著比如“你開心就好”這樣的潛台詞。這樣的衝突讓它顯得更加玩味。

這一現象的成因大概和時代特徵有關 –

在物質匱乏的時候人們很少會有閒心對其進行過度解讀。而一旦社會發展後大家對娛樂的需求增加,Happy Face 那上揚的嘴角和毫無笑意的眼神組合而成的些許矛盾感就被奉為內涵所在,這讓它在這樣的時代毫無阻礙地成為明星。

這樣的優勢再加上數十年的歷史背景,無論是文化底蘊還是傳播角度都難以挑剔,因此它受到設計師們的歡迎也就不足為奇了。

 

參考資料:

Harvey Ball – Wikipedia
https://en.wikipedia.org/wiki/Harvey_Ball

The Beginnings of House Music – univie.ac.at
https://www.univie.ac.at/Anglistik/webprojects/LiveMiss/Chicago-House/house-text.htm

Boldfacegear. 2017. History of the Nirvana Smiley Face
https://www.boldfacegear.com/blogs/music/nirvana-smiley-face-whats-the-story-behind-the-image

David G Paul. 2012. Abstract Smiley Faces is a piece of digital artwork
https://fineartamerica.com/featured/abstract-smiley-faces-david-g-paul.html

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https://hypebeast.cn/

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