Supreme 商標被駁回?這個在中國註冊 5 年未果的 logo 其實早已「四海為家」。

最近有兩件事情讓國內成為全球社交媒體所矚目的焦點 – 一件當然是 KAWS UNIQLO 遭到哄搶;而另一件要數據稱在 Supreme 的維權申請下,Supreme Italia 在中國註冊的 Supreme 商標已被中國商標局撤銷註冊。

不過很快,這種說法就遭到了疑似來自 Supreme Italia 方的反駁。一篇名為《針對惡意詆毀,我們維護 Supreme Italia》的文章悄無聲息地發佈,一開始我們還以為是粉絲玩笑,但點進去以後才發現並非如此。

中間論據部分篇幅偏長有所省略

商標被撤銷註冊的消息來自綜合新聞網站 The Drum 的 Danielle Long,她在亞太地區擁有著十五年市場營銷方面新聞的報導經驗,有意思的是她已經跟進 Supreme 商標在中國的鬧劇有一段時間了。

除了這次和最早的三星事件之外,在 3 月和 5 月,她還分別報導了 Supreme Italia 在中國先後開設門店的新聞,用詞也毫不客氣 – counterfeit 假冒的。

不過關於社交媒體中鋪天蓋地對於“Supreme logo 已經被撤銷”的報導來看,好像存在兩個小誤區。

第一,大家好像都以為 Supreme Italia 之前已經拿下了 Supreme 這個商標

第二,這個關於撤銷的裁定已經即時生效了

實際上,根據 Danielle Long 在 The Drum 中的報導原文所表述,如果報導一切屬實,那麼它在當時也僅處於 will be revoked 將被吊銷 的狀態,而非已經確認。

按照中國商標網的資料,由 Supreme Italia 的母公司 INTERNATIONAL BRAND FIRM LTD 在今年 3 月才提交了關於 Supreme logo 的商標註冊,而受理通知書發文具體日期則在 4 月 25 日,根據相關法規,哪怕一切順利,離審核通過至少還需要經過三個月的異議期。

而 Supreme newyork 從 2014 年起就在試圖註冊的商標到現在也沒註冊下來,不斷處於駁回覆審和重新提交的循環中。

也就是說這個 Supreme logo 在國內一直是非保護狀態。哪怕申請確實被駁回,只要這個商標沒有被成功註冊,它就仍然能被多方使用。

所以文中關於 Supreme newyork 註冊長期碰壁的消息屬實,兩家門店仍在正常營業的消息有待觀察,但結合二者能夠說明的僅是商標歸屬仍然未定,撐不起文章詞句間一直在營造的受害情緒。

 

有人可能會想,既然商標歸屬未定,那麼說明 Supreme newyork 也可以用啊,那他們為什麼不早點進中國市場?不就沒 Supreme Italia 什麼事了?

按照 萬物皆可 Supreme 的亂像來看,可以預見的是只要 Supreme 官方邁進國內的消息傳開,只會有更多仿品肆無忌憚地帶著原版 logo 輻射到各座城市,產生更大的利益衝突,商標的爭奪會更難,這樣的惡性循環對於品牌形象在這個市場的傷害幾乎是不可逆轉的。

在三星聯名事件時我們曾經提過一個觀點:就算抄襲合法,它依然摘不掉 fake 的帽子。儘管 Supreme 無論是發聲還是行動都儼然已經是一家商業公司的姿態,但至少他們對於商標的重視是長期可見的。

相比之下,在沒有得到國內法律完全保護的前提下急切地將 Supreme logo 四下高調曝光甚至開設門店,我們並未看到 Supreme Italia 對這個“自家”logo 的愛惜,甚至容易讓人覺得是缺乏信心搶時間的表現,這樣又如何期望得到別人的尊重與支持?

總不能靠公關稿吧?


參考資料:

Jonathan Sawyer. 2019. Supreme Italia Loses Registered Trademarks in China.
https://www.highsnobiety.com/p/supreme-blocks-supreme-italia/

Danielle Long. 2019. Counterfeit brand Supreme Italia loses registered trademarks in China.
https://www.thedrum.com/news/2019/06/03/counterfeit-brand-supreme-italia-loses-registered-trademarks-china

Danielle Long. 2019. Counterfeit Supreme company, Supreme Italia, opens first store in China.
https://www.thedrum.com/news/2019/03/11/counterfeit-supreme-company-supreme-italia-opens-first-store-china

Danielle Long. 2019. Supreme Italia opens second store in Shanghai to sell counterfeit Supreme products.
https://www.thedrum.com/news/2019/05/21/supreme-italia-opens-second-store-shanghai-sell-counterfeit-supreme-products

睇動漫. 針對詆毀,我們維護 Supreme Italia.
from Sina Weibo

中國商標網
http://sbj.saic.gov.cn/

Faccebook 留言載入中...