為什麼大家都在搶 UNIQLO UT “KAWS: Summer”?

分秒必爭。

蜂擁而上。

你爭我搶。

堅守不放。

有人得意。

也有人徬徨。

這不是一部講述喪屍的電影,
也不是一次對於生存的考量。
它只是一場簡單的發售,
卻掀起一陣洶湧的巨浪。

也許是受了 KAWS 本人宣佈這將是最後一次聯名的影響,UNIQLO “KAWS: Summer” 如今已經全民瘋搶,甚至都上了熱搜和社會新聞。

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記得在上週文章裡我還說過,相比過去五六百人民幣才能入一件的 OriginalFake,“並不是普通人難以入手的程度”的 KAWS x UNIQLO 更能給我們一些對於衣服的直觀感受…

但我還是太年輕了,現在看來,當年的 OriginalFake 甚至才是看起來更好入手的那個。

你可以把 Air Jordan 的熱度歸咎於販子炒價,可以把 Dunk SB 的變質歸咎於圈外人跟風,也可以把 The Ten 的搶手歸咎於饑餓營銷…但 UNIQLO 也能“被起飛”,就不太一樣了。

有人曾對我說過,小眾市場一定不是最賺錢的,最掙錢的東西一定匹配著非常廣大的受眾。如今的事件好像頗為符合。一件 UNIQLO 99 人民幣,相比很多有知名度的服裝品牌來說,這個定價幾乎是任何去逛商場的人看一眼合適就能馬上買的東西。就是這樣的東西,才擁有著極佳的穩定性,至少不會賠。

另一方面,去搶貨的人也不全是 dealers。

比如那些對 KAWS 確實懷著熱愛的朋友,那些路過看到別人在搶感覺不搶兩件就虧著了的朋友,那些只是喜歡湊熱鬧的朋友,還有那些因為 logo 過於相似而闖進了名創優品的朋友。

這讓我猜想是不是因為線下的發售更有儀式感?

可能它就像部分年輕人眼裡的限購雞蛋 – 如果一個 20 上下的小夥子站在超市開業的雞蛋限購隊伍里,這個畫面會顯得過於市井;如果是為了 KAWS 大清早滑跪溜捲簾門縫兒,這聽起來儼然才是一個硬核粉絲,只有真正的粉絲才會為這些並非剛需的事物如此奮不顧身、甚至失去理智。

拆解模特、砸碎玻璃、你爭我搶、地板搏鬥…一件 tee 只要 99 RMB 還不一定要真買,獲得的體驗與刺激不亞於門票 200 的百大 DJ 場,甚至快趕上當時搶黑紅腳趾的平民版 MMA。這種時候買到的是什麼已經不要緊了,最重要的是激情。KAWS?那只是一個理由。

不過我們非常不提倡這樣的行為,我們希望更多人能像我們一樣熱愛和平。

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