你以為帶貨女王 Rihanna 的新品牌,只有噱頭?

“說實話,錢對於我來說沒有任何意義。”

Rihanna 在狂掃了 8 個格萊美獎、拿了 CFDA “時尚偶像獎”、和 Puma 還有 Mac 為首的無數品牌合作、創造了自己的美妝帝國 Fenty Beauty、在近期將和 LVMH 共同打造自己的個人奢侈品牌 Fenty Maison 之後,輕描淡寫的對媒體說了這句話。
就在剛剛過去的上週三,原來一直將各大品牌的單品穿成爆款的帶貨王 Rihanna 與 LVMH 集團共同打造的具有強包容性的自主品牌 Fenty Maison (Rihanna 全名 Robyn Rihanna Fenty,Maison 在法語裡為“家”的意思)發佈了第一個宣傳片。

Rihanna 全新奢侈品牌 FENTY 發佈首支廣告片

▲ Fenty

我們可以在這不到 50 秒的廣告中清晰的看到品牌中成衣、鞋履、太陽鏡和珠寶的整體風格—— 連貫性的復古色彩和貼身且放大身體曲線的剪裁、簡潔但是鋪滿線條感和立體感的設計。然而這些成品沒辦法看到現在市場上“風很大”的任何潮流風向和過於奢侈的感覺,而是直接指向了個人風格明確的 Rihanna 女士的自我風格。

▲ Fenty Maison 品牌 Lookbook
(圖片來源:Instagram)

這次品牌的發售將和 LVMH 其他品牌發售方式不同,Fenty Maison 只會在線上銷售並且不會參加任何時裝周也不會辦時裝秀,每個月都會在官網上 “drop” 一些新品。Rihanna 說她作為一個消費者,很討厭在 T 台上看中一件衣服後要再等 6 個月。

▲ Fenty Maison 在巴黎舉辦的快閃店
(圖片來源:Google)

那麼 LVMH 集團為什麼從這麼多流量明星選擇了我們 “超模蕾女士” 呢?

▲ Rihanna 在 2012 年的維密走秀
(圖片來源:Google)

她從很早就與美妝品牌 M.A.C 合作創造了 4100 萬美金收入後,緊接著和 PUMA 合作的系列將 PUMA 從死亡邊緣拉回,創造了稅前利潤同比增長 70% 的奇蹟、還有她自己在 2017 年創立的 Fenty Beauty 美妝帝國在去年的銷量為 5 億歐元,還有最近推出的內衣品牌 Savage x Fenty 將她從一類富有名人中脫穎而出。

▲ Rihanna 和 Fenty x Puma 系列
(圖片來源:Google)

所以 Rihanna 在過去幾年對消費行業和時尚行業的影響是決定 LVMH 與她合作的重要因素。

▲ Rihanna 和 Fenty Beauty
(圖片來源:Google)

從 LVMH 決定 Virgil Abloh 擔任 LV 男裝總監後,我們就看到了一屆時尚巨頭為了這個多元化文化而做出的改變。而這次與 Rihanna 的合作是 LVMH 集團自從 1987 年Christian Lacroix 品牌成立以來,第一個女性獨立品牌。所以這次的發佈直接引發了行業內爆炸級別的話題性。

▲圖片來源:Google

其實我們從她的美妝品牌就可以看出她對於多元化文化的尊重,單是粉底液色號就高達 40種,儘可能的照顧到了每一種膚色顧客的選擇。而且從 Fenty Maison 的 Lookbook 中我們也可以看到她對於各個身材類型的尊重與欣賞,尺碼的選擇都將多於其他品牌。

▲ Fenty Beauty
(圖片來源:Instagram)

可以說她的成功,能夠歸功於她的包容性商業模式和產品線。但是她所有的能力和成就,都無關性別和種族。卻正因為這些在社會上我們無法避免的爭議性話題,她的成就更加讓人敬佩。這個幹啥啥都行的 Rihanna 女士,是在無數艱辛下衝破所有陰影成為這個世界的 Diamond。

▲ 圖片來源:Google

Fenty Maison 和 Rihanna 本人還有 LVMH 集團正在為整個世界提供至關重要的性別及種族的革命式實驗。

▲ Rihanna 和 Fenty Maison 新系列成衣
(圖片來源:T Magazine)

所以,無論是 LVMH 集團的不畏懼改變,以適應具有不斷變化的美學和購買模式的新時代奢侈品市場,還是迎合且尊重多元化和所有代表性不足的群體製造產品的 Rihanna,都將會成為一個時尚界的里程碑也將永遠成為歷史,並且是不會停滯不前的歷史。

▲ Rihanna 戴著將要推出的眼鏡
(圖片來源:T Magazine)

簡而言之,Rihanna 女士開始帶自家的貨了,感興趣的朋友可以做好掏空錢包的準備,可在本月 29 日於 Fenty Maison 官網購買。

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