成為一個成熟的品牌,需要具備什麼條件?

▲可能這位年紀早過半百的老人家,身上沒有一件 “炒價” 的單品,但 “獨立審美” 這種東西,拿錢還真買不到
(圖片來源:Instagram)

不知道各位點擊這篇文章的朋友,最害怕被冠以怎樣的標籤呢?答案很有可能就是 “潮人”。其實潮不潮這個問題,很難有一個標準的答案。上有穿搭風格十年如一日的工裝老皇帝 Nigel Cabourn,下有乘著社交效應爆紅的英國 00 後 Leo Mandella……..
如果你知道為何我要拿這兩個毫不沾邊的人作比較(唯一的聯繫,可能就是他倆都是英國人),那最起碼你對於潮流的認知相當廣泛的。街頭、時裝、工裝…….在筆者眼中,真正讓大家在這個文化大觀園裡樂此不疲的原因,在於潮流文化的多樣性和包容性,三歲到八十歲都能找到自己喜歡的 “那杯茶”。

▲ 從一而終地喜歡一個品牌的朋友,舉起你的手來!
(圖片來源:Instagram)

但正因潮流文化的多樣化,我們很難看到大家對於一個品牌的 “忠誠度”。有些人的衣櫃,不到半年就要更新換代;而有些人,卻從一而終喜愛著一個品牌,乃至是一個具有 “特殊意義” 的 Logo。其實所謂的潮流,更多時候是考驗大家對於品牌的認知和理解程度。

▲ 何為 “發燒友”?那就是全身上下,乃至是家裡的一切,你都能將自己喜歡的品牌安排得面面俱到
(圖片來源:Complex)

如果你真正喜歡一個品牌,更甚是達到了 “死忠粉” 的程度,那毫無疑問的,這個品牌肯定能稱得上一個 “成熟的品牌”。皆因,沒有完整的產品線,清晰的品牌概念,以及自成一格設計語言,單單是喜歡一件枯燥的產品,你能堅持多久?

問題來了,何為一個 “成熟的品牌”?還得各位客官聽我娓娓道來……

“成熟的品牌”,遠沒有大家想像得這麼簡單

▲ 我將 KAWS 美譽為 “當今街頭文化圖騰”,應該不會有太多異議吧
(圖片來源:Instagram)

 

獨立,且被大眾認知的設計語言和文化

 

經典的交叉眼、骷髏頭、捂眼的卡通形象,造就了 KAWS 極具識別度的 “品牌 & 個人形象”。老少咸宜,且設計元素獨立,讓 KAWS 在街頭、街頭、時尚等多個領域如魚得水。

 

精緻且有著多元化影響力的產品聯名

▲ 從 fragment 的多項跨界聯名中,我們不難窺探出潮流教父藤原浩的品味
(圖片來源:Kicksonfire)

從早前的 Louis Vuitton 合作系列;再到多次和 Beats 推出耳機,再再到 ROLEX & TAG Heuer 的腕錶類聯名,你會發現 fragment design 的聯名對象更是一塊顯示出藤原浩生活品位的鏡子。跨界、精緻、瞄準核心消費人群的多元化聯名,時刻滲透著 “潮流教父” 的獨到品味。

完整的產品策劃和輻射人群定位

▲ 說到完整的產品線,我第一時間想到的就是 BAPE®
(圖片來源:Instagram)

縱觀多年來,BAPE® 除了在潮流文化領域保持深耕和多元化發展以外,自身廣闊且完整的產品規劃也一直被大家推崇備至。衣食住行,BAPE® 均有涉足。

▲ 曾經風靡一時的 BAPE STA™
(圖片來源:BAPE®)

從服裝、配件,再到擁有自身的鞋履產品,無疑讓所有 BAPE® 粉絲在搭配過程中更加 “省時省力”。當然,BAPE® 有著極高產品線完整度的優點,在旗下的年輕化支線 AAPE 身上也得以延續。

▲ 識別度無可匹敵的經典 “猿顏” Logo
(圖片來源:AAPE)

▲ 聯合流行藝術家 Steven Harrington 在 ComplexCon 上推出的合作限定(圖片來源:Instagram)

▲ 以榮耀20i 為藍本的 AAPE 跨界手機系列
(圖片來源:AAPE)

▲ 在全球賽車迷聚焦的日本 Super GT 2019 上,與香港職業賽車隊伍 X WORKS 推出的限定汽車塗裝
(圖片來源:AAPE)

看到這裡,你會發現,即使大家對 AAPE 標上了 “年輕化支線” 的標籤,但 AAPE 品牌依然有著極具辨識度的設計元素、精緻且多元化的跨界聯名(上述提到的僅僅是最近半年以來的聯名噢),如此對比下來,我將 AAPE 稱之為一個成熟的品牌,應該沒有任何異議吧?
同時,AAPE 還搶先在地表最強球鞋展 Sneaker Con 上推出了首個鞋類產品線。

▲ 本次 AAPE+ 攤位的主角,AAPE+ Awakening EX 、AAPE+ Potential SS 兩個鞋款
(圖片來源:AAPE)

面對一眾口味刁鑽的球鞋愛好者們,選擇在這個 “風口浪尖” 的 Sneaker Con 推出全新產品線的 AAPE+ 固然有著足夠的底氣。作為 AAPE+ BY A BATHING APE® 成立 1 年的 “期末答卷”,本次他們首次將鞋類產品與服裝系列進行整合發佈。

襪套靈感的 AAPE+ Awakening EX 以及帶有機車以及劍道鞋的捆綁式設計的 AAPE+ Potential SS 作為 AAPE+ 的鞋款系列首批產品,在設計概念上已經頗具話題度。

本次 AAPE+ 隆重地釋出了極具科幻感的宣傳短片,除了大玩近日熱門的 “虛擬人物” 概念,從中我們也能看到本次 AAPE+ 鞋類系的主題:未來科技感、時尚運動。

▲ AAPE+ Awakening EX

AAPE+ Awakening EX 的設計靈感來源於 “機器模組化”,襪套靈感的鞋面,搭配人體足部仿生結構的分塊大底,未來感十足。

▲ 蜂巢式的分掌大底,契合了各位行進間的足部動作習慣,舒適度相當不俗
(圖片來源:AAPE)

▲ AAPE+ Potential SS

AAPE+ Potential SS 則是取材自機車及劍道鞋的捆綁式鞋帶設計,鞋面的混合編織材質保證了鞋款的透氣性以及足部貼合程度。

為了面對日常長時間的穿著,後跟位置的 TPU 穩定設計以及為足部提供足夠的穩定性以及保護。

據悉,除此以外,AAPE 本次還將發售一款名為 AAPE Dimension的鞋款。主打 Dad Shoe 和層次感設計,錯落有序的鞋面材質質感滿滿。多款高端材質拼縫,鞋面的模組化設計在視覺上絶不單調。

同時,作為 AAPE 鞋履支線的元年單品,AAPE Dimension 本次釋出了純黑、白/藍/紅、白/橙/黃 三個配色。簡潔的 OG 配色,能很好地融入到日常搭配當中。

如果你錯過了 Sneaker Con West Bund 的活動,無辦法親身體驗 AAPE+ 的新款,還真的不用擔心,皆因從即日起,上述的兩個鞋款將在美國、日本、部分指定 AAPE STORE 發售。

而主打質感的 AAPE Dimension 據悉將於 6 月 8 日開售,各位朋友切記保持關注。

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