UNIQLO x KAWS 從 2016 年聯名到現在,這次終於有點不一樣

從 2016 年開始,UNIQLO x KAWS 的合作系列就像是湖南台的 《還珠格格》 和 《情深深雨濛濛》 一樣,在每年夏天都能與各位重聚,並妥妥的成為了夏日衣櫥裡的必備單品。

 

 

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▲ UNIQLO x KAWS “KAWS: SUMMER” 系列(圖片來源:KAWS IG)


▲ UNIQLO UT x Marvel 聯名系列(圖片來源:UT)

 


 


▲ Uniqlo UT x《Mobile Suit Gundam》40 週年聯名別注系列(圖片來源:UT)

 


 

T-Shirt 是這一春夏系列核心的所在,近年來在 UNIQLO 身上可看到各種玩法。UNIQLO 自從 2004 年啟動了 UT 企劃以後,陸續與 SPRZ NY、American Movie Back to the 80’s、DisneyCollection、PEANUTS 等,囊括藝術家、滑手、音樂人等合作,並於不同國家或地區發售限定單品。通過 UT 企劃,UNIQLO 這個 “快銷” 品牌在漸漸地與潮流品牌的相關模式所契合。

 


▲ 身著 UNIQLO x KAWS 單品的 NIGO(圖片來源:HYPEBEAST)

 

UNIQLO 現在所得到的成就,雖然說不能全部歸功於 NIGO,但也不得不承認,自從 2014 年日本潮流教父級別的NIGO 加入 UNIQLO 並成為 UT 系列的創作總監以後,將 UNIQLO 原本的平價市場注入了全新血液,讓其推出的單品成為了可以讓消費者主動打開荷包,甚至爭相購買的 “好物”。

到現在的五年間,UNIQLO 就以 UT 項目作為一個端口,先後與 Pharrell Williams、Futura、KAWS、村上隆攜手,向潮流市場進軍。無論是於大眾層面還是相對潮流受眾層面,都牽起了不小的話題度。

 


▲ UNIQLO x KAWS “KAWS: SUMMER”系列(圖片來源:HYPEBEAST)

 

在與 UNIQLO 合作的這段時間裡,不難看出 NIGO 有著對市場的絕對把控能力和對消費者心理的瞭解能力。尤其是在這幾次與 KAWS 的合作中,在他的推波助瀾下讓 KAWS 成為了 UNIQLO 的一個新 “標誌”,並讓品牌的熱度一直保持在一個穩定的高度。

而這次 UNIQLO x KAWS 帶來的全新 “KAWS: SUMMER” 系列更是在發售前就掀起了一陣熱潮。

 


▲ 同款不同色的 KAWS 經典 Companion 玩偶(圖片來源:HYPEBEAST)

 

“KAWS: SUMMER” 系列是將 KAWS 在 1999年巴黎畫展上首次展出的、以米奇為靈感的 Companion 及之前賣到天價的 BFF 作為設計靈感。相比於之前幾次的合作單品,這次 “KAWS: SUMMER” 在設計上誠意滿滿,讓很多之前喜愛 KAWS 卻因為價格而 “止步” 的一大批年輕消費者有了重新 “剁手” 的衝動。就像這種能用平民的價格買到 KAWS 的心理,你不會想為之衝動一下嗎?

 


▲ KAWS 經典的 BFF 形象玩偶(圖片來源:HYPEBEAST)

 

如果要問,UNIQLO x KAWS 這次只是在設計上下了些功夫嗎?答案卻不止那麼簡單。這次的 “KAWS: SUMMER” 除了推出了契合成人的尺碼以外還追加了可供兒童穿著的童裝尺碼。

 


▲ 專屬潮童的 mini 鞋款(圖片來源:HYPEBEAST)

 

看看現在的很多球鞋品牌,也是看中了父母們想把孩子也打造成 “小潮童” 的心理,紛紛將自家最拿手的鞋款以 mini size 出售,這樣一家三口穿著 “親子款” 豈不是也很拉風?

 


▲ UNIQLO x KAWS “KAWS: SUMMER”系列帆布袋包款(圖片來源:HYPEBEAST)

 

產品多樣性其實一直都是一個品牌能夠輕鬆 “制勝” 的法寶,“KAWS: SUMMER” 這次除了服飾單品之外,還推出了幾款帆布袋包款,這樣的大容量包包用作日常上班或者短途出行是再合適不過的。

 


▲ 圖片來源:bing

 

UNIQLO 現在將藝術融入生活,與眾多藝術家聯手,推出不同風格的聯名產品,讓 “不捨得” 花重金,或者之前不瞭解想進一步瞭解街頭藝術的朋友多了一個能輕鬆選擇的平台。一則能夠體現親民,二則可以籠絡不同年齡層的消費者。這種用平價來買 KAWS 的感覺,總體來說還是不虧的。“KAWS: SUMMER” 系列將於 6 月 3 日正式上線,你準備好搶購了嗎?

 

 

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