Air Jordan 1 建立的王朝,遠沒你想得這麼簡單(下)

 

你大概會對當下 Air Jordan 的另一番 “盛世” 感到驚訝不已。曾經的 Air Jordan 6 Infrared Red 等熱門款竟然出現在貨架上 5 折出售卻無人問津。

而如今,諸如貨量大增的 Air Jordan 1 OG 配色依然以高於發售價 2、3 倍的市價供不應求,連 Low 和 Mid 等冷門鞋型都被倒賣者們一掃而空,開啟了高端、中端市場的雙線並行。

 

▲ 上文我們提到,逆轉了 Micheal Jordan 退役後 Jordan Brand 頽勢的鞋款,正是 Air Jordan 4 Encore。
(圖片來源:Instagram)

但其實當年的 Jordan Brand 面對品牌急需轉型的局面,也做出了及時的調整。聯乘合作,是潮流界永遠的熱門話題,Jordan Brand 自然不甘人後,自此開啟了一系列的聯名企劃。

如果你是 Jordan Brand 的資深愛好者,定會對當年被奉為 “神物” 的 Air Jordan 4 Undefeated 以及 “Encore”配色記憶尤新,除了是為數不多市值超過 10w 人民幣的鞋款以外,這兩個聯名企劃對於 Jordan Brand 自身發展也有著劃時代的意義。

 

Rapper 和潮流文化的影響力,是 Jordan Brand 在球鞋市場站穩腳跟的關鍵

 

▲ Air Jordan 4 Undefeated 。
(圖片來源:Instagram)

2005 年對於 Jordan Brand 而言可謂是里程碑式的一年,皆因分別是年初和暑假期間,分別釋出了 Air Jordan 4 Encore 以及 Undefeated 兩個後來被 Sneakerhead 們傳為佳話的超限量配色。

Encore 配色自然是取材自人氣 EMINEM 的專輯,而 Undefeated 自然是與洛杉磯潮店 Undefeated 的聯名系列,兩個鞋款均為極度限量、且近乎不對外市售(屬於極少規模的專屬店舖市售)。

▲ 除了 Air Max 以外,EMINEM 的摯愛莫過於 Air Jordan 系列。
(圖片來源:Instagram)

對於大家而言,上述兩個鞋款可能只是 “存活在 Instagram 或者頂層收藏家” 的天價鞋款,對於大眾而言並無太多敘述的意義,不就是貴、限量嘛…….

但對於品牌而言,Air Jordan 4 Encore 開創了 “Jordan Brand & 明星” 的合作先河。在此從未涉足明星聯名的 Jordan Brand 嘗到了甜頭,自然是一波接一波地與 EMINEM 進行互動,包括 Air Jordan 2 “The Way I Am” 以及後續的三方聯名 Air Jordan 4 才得以面世。

▲ 圖片來源:Nicekicks

自帶流量的藝人,長年上腳 Air Jordan,本就為整條產品線帶來了不可多得的流量,也是明星帶貨的雛形。而在美國本土文化裡德高望重的 Jordan Brand 為明星藝人拋出橄欖枝,也是對於明星自身的能力和聲望的認可。

▲ 自 EMINEM 逐漸淡出球鞋文化後,大聲哼唱著 “Sicko Mode” 的 Drake 和 Travis Scott 自然成為了 Jordan Brand 的流量擔當。
(圖片來源:Nicekicks)

▲ 誠然,Air Jordan x OVO 的系列設計相當不俗(雖然仍有賣 Logo 的嫌疑),但國內地區甚少發售相關產品,國內消費者對於該系列的認知度依然偏低。
( 圖片來源:OVO)

從筆者的角度而言,Jordan Brand 與 Drake 的合作其實不算成功,原因歸結為兩個:

1.Drake 和 Jordan 選擇了 OVO 作為聯名對象,OVO 作為 Drake 的個人品牌,卻未必能 100% 等同於 Drake,消費者對於整個系列的聯名有著認知差異。

2.據 Drake 團隊的小道消息,Jordan x OVO 的鞋款聯名中,品牌 並未過多釋出權限讓 Drake 進行創作,很大程度限制了 Drake 的設計思路,這也是後期兩者關係分崩離析,甚至傳出 Drake 要離開 Nike 轉投 adidas 的新聞。

▲ 同樣作為 Jordan Fans 的 Travis Scott 能否復刻當年前輩 EMINEM 振興 Jordan Brand 的重任?
(圖片來源:Nicekicks)

相比起 Drake 和 Jordan 不歡而散,LA Flame 似乎更懂得如何與品牌打交道。除了接連與 READYMADE、Saint Laurent、ALYX 等時尚品牌保持緊密合作,提升自身形象之外,Travis Scott 近乎全身心投入到 Nike 的懷抱,也是他的 “識時務” 之處。

▲ 身為頂級流量明星的他,配合 Nike Air Max Day 以及 NikeLab x Riccardo Tisci 的宣傳拍攝型錄。
( 圖片來源:Nike)

除了全天候穿著 Nike 鞋款以外,在 Nike 適當推廣 Dunk SB 時,他會主動穿著 What The Dunk、猛鬼街等限量配色引發話題。

在與 Jordan 宣佈開啟合作時,他也會主動穿著 Jordan 鞋款配合宣傳,對於 Jordan Brand 而言,Travis Scott 絶對稱得上是一個 “滿分” 的合作夥伴。

▲ 有望成為 2019 年鞋王的 Travis Scott x Air Jordan 1 。
(圖片來源:Nike)

當 Jordan Brand 向他拋出橄欖枝,Travis Scott 自然是牢牢把握住機會,不遺餘力在各大公眾場合上接連上腳 Air Jordan 4 Catcus Jack 的市售以及非市售配色。

而將在今年 4 月發售的 Air Jordan 1 Catcus Jack 更是傳出全球貨量僅有兩萬雙的信息,在國外地區的小規模發售後,二級市場上價格已經突破 50,000 台幣大關。

▲ 兩位 NBA 流量擔當,Lebron James 以及 Kyrie Irving 同一天上腳 Air Jordan 1 Catcus Jack,在社交媒體引發熱話。
(圖片來源:Nicekicks)

▲ 連近年來甚少上腳 Air Jordan 新款的 Michael Jordan 本人也上腳,可見品牌對 Travis Scott 的重視,但對於廣大渴望原價入手的 Sneakerhead 而言,這可不是什麼好消息……
(圖片來源:Nicekicks)

▲ 在北美地區,Travis Scott 的 “ASTROWORLD” 巡演收入即將突破 4000 萬美元大關,有望衝擊 Kanye 和 Jay-Z 兩位目視王座的前輩。
(圖片來源:Instagram)

除了眾多流量擔當的上腳,Travis Scott 在近期的話題度也是這雙鞋款掀起熱潮的關鍵。除了去年 《ASTROWORLD》 的屠榜式強勢表現,ASTROWORLD 在北美地區的一票難求,足矣證明 Travis Scott 當下的人氣之高。

 

▲ 圖片來源:VOGUE

可別以為話題到此結束,千萬別忘了 Travis Scott 還有一個流量比他更加誇張的老婆,Kylie Jenner。早前 TMZ 網站爆出 Travis Scott 疑似出軌的消息,他本人隨即關閉了所有社交賬戶。

有不少網友開始猜測,倘若事情屬實,Nike 會否因此 “重施故技”,面對諸如 A$AP Bari 一類有人格問題的合作單位,果斷採取切斷所有合作關係的手段,取消 Travis Scott 與 Jordan Brand 的合作關係。謡傳釋出,Air Jordan 1 Catcus Jack 的售價隨即上升 30%。

▲ 除了 AJ4 和 AJ1 以外,包括 AJ6、AJ1 Low 等多個合作款依然處於等待上線的狀態。如果 Nike 因為 Travis Scott 出軌的問題而拒絶繼續合作,這一系列的絶版鞋款的價值絶對超乎消費者預期。
(圖片來源:Instagram)

▲ 除了接連不斷的新款釋出,Jordan 與 Travis Scott 的系列服飾傳聞將於秋季上線,可見 Jordan Brand 有意與 Travis Scott 保持更長遠的合作關係 。
(圖片來源:Instagram)


▲ 不知不覺,Air Jordan 系列已經走進了第 34 個年頭
(圖片來源:Nike)

從 Jordan Brand 與 EMINEM、Drake、Travis Scott 的著重,我們不難看出品牌對於聯名合作方的謹慎和張弛有度、以及用復刻逐漸實現對於倒賣勢力和二級市場上的 “軟性、持續把控”,說到底,Jordan Brand 始終是運動品牌裡最深謀遠慮的存在。

儘管 YEEZY 和一眾意欲分割球鞋市場的各方勢力依然在蠶食 Jordan Brand 原有的球鞋市場,但局面從未失控,而該售罄的售罄、該炒賣的鞋款價格依然高企,連過往被消費者輕視的 “冷門款” 都能在市場上掀起風浪,試問 Jordan Brand 在球鞋文化的制高點地位,有被動搖過嗎?

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