飽受 “文化衝擊” 的墨爾本,也有始終如一的好店!

▲ Melbourne Flinder St
(圖片來源:melbournestreet)

提起時尚與潮流,人們會想到法國巴黎,日本東京,美國洛杉磯等地,這些城市背後是長久的歷史文化積累,且擁有鮮明的地域風格;而對於墨爾本,這個 “土澳” 南部的城市,給人的印象多是安逸與質樸,與潮流時尚格格不入。

▲ 提起 “土澳” 第一印象都是彪悍的動物
(圖片來源:Pinterest)

作為著名的移民城市,多種族和多元文化的 “紮根”,讓墨爾本的很多店舖改頭換面以滿足不同消費者的市場,諸如 Sneaker Boy,Culture Kings 等 “大店” 逐一誕生,瞄準了留學生和青少年的出色消費能力,Balenciaga,Valentino,GUCCI 等品牌紛紛變成街頭 “爆款”,“限量” 與 “聯名” 讓徹夜排隊也成為常態。

▲ Sneaker Boy
(圖片來源:ArchDaily)

▲ Culture Kings
(圖片來源:Culture Kings)

但在墨爾本,也有一些店舖 “反其道而行之”,從創店起,不管受眾群體如何更疊,風格就沒有變過分毫,如 Old School 的 Sure Store,板仔天堂 Fast Time 等等。

▲ SURE Store
(圖片來源:popmag)

▲Fast Time Store
(圖片來源:popmag)

我們從中選擇兩家 “市井小店”,並與主理人們面對面聊了聊他們的 “十年如一日”。

Up There Store

1/15 McKillop St, Melbourne VIC 3000
營業時間:11:00–18:00
https://uptherestore.com

位於 McKillop 小巷中的 Up There Store 是名副其實的 “大隱隱於市”,不刻意尋找很難發現這家店舖的存在,進入其中,你會發現 “麻雀雖小但五臟俱全”。

▲ Up There Store 門口
(圖片來源:@brendanupthere)

Up There Store 2 樓的主店主營服飾,最近被代購 “關照” 的 Kapital,帶火 Hoka One One 的 Engineered Garments,Indigo Robes,Mikia,N. Hoolywood,orSlow 等等品牌你都能在這裡找到,每季度 Up There Store 還會推出自己的 Look Book,由主理人和店員們上鏡演繹穿搭。

▲ 店內實拍 Kapital
(圖片來源:@uptherestore)

▲ 2 樓主店
(圖片來源:@uptherestore)

▲ 店員拍攝 Look Book
(圖片來源:@uptherestore)

地下室是 Up There Store 的 Sneaker Zone “Lower Grounds”,除了常見品牌,貨架上還擺著 Brand Black,Saucony,Vibergs 等小眾鞋款,Air Jordan,YEEZY 和各種聯名的發售更是 Lower Grounds 的日常,筆者曾經無意路過便輕鬆入手 WTAPS x Vans 與 Brain Dead x Converse,可見小眾也有小眾的好。

▲ 地下室 “Lower Grounds”
(圖片來源:@brendanupthere)

▲ Up There Store 與 New Balance 聯名系列
(圖片來源:@newbalanceau)

 

Brendan

Up There Store 主理人

KIDULTY
我們發現 Up There 的風格很獨特也很小眾,為什麼選擇這些品牌?是因為設計,質量,還是喜愛?

Brendan
我們出於多種原因選擇了店中的每個品牌,我們首先考慮的,是我們感興趣的品牌,之後便是品牌內含的文化,在對品牌充分感興趣後,我們還會關注產品的設計與質量,每一項都達到我們的理想要求,我們便會選擇這些品牌進店。

▲ 主理人 Brendan 與店員拍攝 Look Book
(圖片來源:@uptherestore)

KIDULTY
Up There 很吸引人的一點就是這個店舖始終如一,不受潮流影響,很多店如 culture king 或者 sneakerboy 等等,什麼爆款賣什麼,商品更新打折很快,但和 Up There 相比,感覺少了一些 “soul”,你覺得一家店的 “soul” 是什麼?

Brendan
Up There Store 的一致性源於我們店裡每個人的個人品味,我們對店裡的每一件單品都充滿熱情,這就是我們店的 “soul”,源自內心的喜愛和激情;

我們與每個品牌都建立了密切的私人關係,從而實現長期合作和獨特的風格和感覺,我們的風格是自我的展現,追求更多的是質量和工藝,而不是潮流趨勢。

▲ 店員拍攝 Look Book
(圖片來源:@uptherestore)

KIDULTY
保持自己店舖的風格會不會遇到一些困難?

Brendan
其實保持自己的風格並不困難,因為店是反映主理人與店員的存在,參與其中的我們從未改變,店怎麼會改變? 只要我們忠於自己,我們的店不會以任何方式偏離我們的風格。

 

▲Up There 日常 ins
(圖片來源:@uptherestore)

KIDULTY
開這家店的初衷是什麼?有沒有發現 Up There 影響了很多人的穿著,甚至讓很多人愛上了這種風格?

Brendan
起初是因為我對這種風格服飾的喜愛,而墨爾本卻找不到地方買這些,於是我想不如在墨爾本開一家日式買手店,這是墨爾本從來沒有過的;

倒不會說讓很多人愛上這種風格,不過真的有很多常客會發現這種風格更加適合他們,然後開始研究自己的穿搭,我們只是起到推波助瀾的作用;

我們希望通過個性化和輕鬆的店舖環境讓每一位顧客感覺賓至如歸,也不斷努力與各個品牌溝通為每一位顧客提供他們真正喜歡的產品。

▲Up There 日常 ins
(圖片來源:@uptherestore)

HAVN Store

61 & 63 Brunswick St, Fitzroy VIC 3065
營業時間:11:00–18:00
https://havnstore.com

與墨爾本博物館一街之隔的 HAVN Store,是墨爾本著名文藝聚集地 Fitzroy 中筆者最為推薦的買手店,“一店兩鋪” 是 HAVN Store 的亮點。

▲HAVN Store 61 號店面
(圖片來源:@havnstore)

Brunswick 街 61 號與 63 號分別是 HAVN Store 的便服和戶外古著鋪面,亮眼白色的 61 號開店多年,63 號原先是老牌機車店 Godspeed,搬離後被 HAVN Store 租下,作為一牆之隔的分店。

▲HAVN Store 61 號與 63 號店只有一牆之隔
(圖片來源:@kidulty)

“冷門” 是大多數人對 61 號店的第一印象,你找不到其他買手店的 “常客”,衣架桌台上多是些小眾品牌,來自芬蘭的 KARHU,倫敦手作鞋廠 Stepney Workers Club 等,知名度高的也有 Saturdays nyc,HUNTER 等等,雖然價格處於中下游,每一件都充滿設計感和高質量。

▲HAVN Store 61 號店內實拍
(圖片來源:@kidulty)

而 63 號店給人一種 “粗獷” 感,與隔壁的亮色裝修相反,這裡保留了原先 Godspeed 的大部分原貌,進店便會被皮革與毛毯包圍,美產 Pendleton 組成的 Blanket Wall,隱藏在牆邊的日本老牌古著 OrSlow 與澳洲本土丹寧 Stanrayan 等等,美式與日式古著在這裡和諧共存著。

▲HAVN Store 63 號店內實拍
(圖片來源:@kidulty)

▲63 號店與 61 號截然不同,以 outdoor 為主
(圖片來源:@kidulty)

 

James Smart

HAVN Store 主理人

KIDULTY
你好 James,可以先講講為什麼創立 HAVN Store 嗎?

James Smart
開一家屬於自己的店舖是我從小的願望,可能跟大多數本地人不同,大多數的澳洲人對穿著並不感興趣,我卻對此很感興趣,甚至跑去丹麥設計學院進修,並在那裡接觸到很多買手店與主理人,於是當一切條件都準備好了, HAVN Store 就這樣誕生了。

▲HAVN Store 店員日常
(圖片來源:@havnstore)

KIDULTY
我們發現在 HAVN Store 看不到很多 “爆款”,你是怎麼選擇品牌的?

James Smart
我選擇品牌很簡單,第一是設計,第二是質量,最後就是要我喜歡;比如對於鞋子,61 號店裡適合日常穿著的多是 KARHU,Stepney Workers Club,63 號店裡是 Clarks Original,很多人說 KARHU 和 New Balance 不是一樣的嗎?Stepney Workers Club 和 Converse 不是也很像;

但我不這麼認為,如果你深入品牌背後,會發現答案,KARHU 1961 年開始進入跑鞋市場,他們的 “支點” 緩震和 New Balance 完全不一樣,Stepney Workers Club 雖然是新晉品牌,但你可以從設計看到他們的 slogan,“ Freedom of Sport, Freedom of Thought”。

▲James 力薦的 Stepney Workers Club
(圖片來源:@havnstore)

KIDULTY
但是這樣小眾的單品怎麼吸引顧客?怎麼維持店舖的運營?0

James Smart
首先並不是店裡所有東西都是小眾的,我們也會選擇很多吸引客流的品牌;

另外,小眾不是銷量不佳的原因,人們不喜歡才是,很多衣服品牌小眾但是能讓人一眼就喜歡上,也有很多知名品牌滯銷很久最後打折出售,這就我一直堅信的,人們會買自己喜歡的衣服,為了追逐時尚買自己不喜歡的東西,傻子才會這樣做。

▲兩種風格在 HAVN Store 得以共存
(圖片來源:@havnstore)

▲店員與常客每週例行的 Party
(圖片來源:@havnstore)


▲ 圖片來源:Streething

並不是 Sneakerboy,Culture Kings 這些店不好,迎合市場需求是每個合格店舖應該做的,但是堅守自己風格的店舖實為可貴,始終如一必然會有常客,但也會損失大部分市場。

用 James Smart 讓筆者印象最深的一句話結尾,“人們會買自己喜歡的衣服,為了追逐時尚買自己不喜歡的東西,傻子才會這樣做。

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