Converse 這次引發爭議,可能不是他們的錯。

前兩天,在微博上 Converse 突然 “沸” 上熱搜,就在大家尚不清楚事情原委的情況下,一個更讓人摸不清頭腦的 “發售預警” 貌似告訴了我們事件真相。

▲ 一個發售預告引發的全網的爭議
(圖片來源:微博@Converse)

這幅置於濟寧某門店的 “發售預警”,大意便是 Converse 主打的 1970s 黑色高幫款式將要補貨上架,但是是以抽籤的形式發售。

不僅需要抽籤,還要穿著該品牌的鞋款和服飾才能進行排號,但購買一雙普通的 Converse 1970s 變得這麼麻煩?這或許是第一次見。而此番舉動導致的後果正是你們看到的樣子。

▲ Converse 在官方微博發佈的公函
(圖片來源:微博@Converse)

就在大家把這個事件作為茶餘飯後的談資時,Converse 在其官方網站緊急發佈了公函。其本意是想要解釋在濟寧門店發生的原委,但是在字裡行間卻又品出了一絲絲其它的意味。

▲ Converse 1970s 系列
(圖片來源:微博)

近兩年,球鞋圈的 “炒賣” 行為已經發展的愈演愈烈。之前在一些貨量小的合作款上下下功夫就算了,現在就連一些品牌的基本款經典款也不放過。其中最為嚴重的大概就是 Converse 這個著名的帆布鞋後標了。

在一眾 KOL 瘋狂帶貨之後,Converse 線上線下基本全碼售空。在 nice、毒 APP 上,相比於經典款的黑色,橄欖色和芥末黃配色的一些特殊碼數價格也逼近四位數。但是作為消費者來說,需要花費上千元去購買一雙普通的帆布鞋真的有必要嗎?這也是其矛盾點所在,因為普遍人還是認為一雙隨處可買的球鞋變得 “一鞋難求”,並且需要花費高於原價的價格購買,自然引起 “民憤”。

▲ 為了一隻星巴克貓爪杯而大打出手的黃牛
(圖片來源:bing)

看到這次的 Converse 事件,不禁會想起兩個月前星巴克貓爪杯引發的搶購風潮。一隻小小的水杯,卻引起徹夜排隊,大打出手,甚至在閒魚上炒賣到 2500 人民幣,這是得多 “真愛” 才會捨得下手。

▲ Converse 的各式穿搭
(圖片來源:nice)

這兩起事件相同點不僅是產品誇張的溢價問題,更主要的是品牌都未能準確估計市場的供應需求。對的,本人是比較相信 Converse 品牌方的說辭。普遍來說,抽籤發售主要是針對聯名限量鞋款,而聯名鞋款球鞋於品牌而言,重點並非是銷量而是話題度;常規鞋款對品牌方來說,是一種 “薄利多銷” 的形式,儘管價格低,但銷量大,因此也是品牌重要的收益來源。

所以作為經典鞋款,Converse 於情於理也沒必要把自己的 “財路” 給斷了。僅僅只為了這一時的討論熱度,更何況打造事件熱度本身就不具有確定性,因此這種做法品牌也不太會採用。

▲ 圖片來源:Google

那麼問題來了,Converse 經典鞋款市場價升高究竟是誰的問題?為什麼偏偏在今年 Converse 未能估計大致的貨量?很難回答,畢竟市場上的偶然事件很難用一字一句道的明白。倒是在這個時候,我們卻能看到很多網民不經思考的煽風點火以及引導輿論,這才是這場事件背後最可怕的事情。

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Kidulty
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