這兩隻兔子,憑什麼成為近年最火的日本潮流品牌之一?

說於 #FR2,相信大家都不會感到陌生吧。作為近年的日潮新貴,#FR2 通過主題店舖及品牌聯名迅速積累起人氣,並且自身極高辨識度的設計也讓它從一眾日潮品牌中脫穎而出,成為近年極具話題性的品牌。

早在 2014 年,#FR2 的主理人石川涼就已經在日本《EYESCREAM》時尚網站博客以 #FR2 為主題分享以女性臀部為主題的寫真了。只不過後來轉戰 Instagram 的時候,再次用大膽的攝影作品吸引了大批關注者。在這時候,#FR2 就已經獲得了一定的關注度。

由於快餐式娛樂的興起,花時間去培養興趣愛好開始成為一件不怎麼受歡迎的事,取而代之的是直觀而刺激的視覺內容。

攝影師石川涼將個人審美融入到街頭服飾當中,把女性自然狀態下性感的一面與男性所青睞的臀部線條展現出來的時候,#FR2 的照片自然而然成為品牌美學的重要組成部分。

或許有不少人認為 #FR2 是靠著情色作品才能成功的。但實際上同類型品牌比比皆是,卻很少能做到 #FR2 這樣的認知度。這很大程度上是因為新宿這個獨特的地方,它培養出了石川涼對於情色文化的深入理解。

簡而言之,雖然在很多時候大家依然不覺得 情色 與 色情 有什麼區別,但是正如石川所言,畫面是否低俗是判定二者的依據。

可即便剛開始就已經擁有了一定量的粉絲基礎,也不一定能代表品牌可以大火。#FR2 初期的成功除了情色作品帶來的粉絲效應外,其鮮明的品牌形象同樣至關重要。

據聞石川涼在思考用什麼形象代表品牌的時候選擇了兔子,是因為兔子是哺乳動物,並且帶有色情的意味,正好符合他當下的潮流觀念。

這和 PLAYBOY 有著異曲同工之妙,但 # FR2 的 LOGO 是兩隻兔子在交媾的形象,比起 PLAYBOY 還要來得更加張揚大膽。在喜歡把衣服當作自我表達的潮流圈中,這樣的大膽反而更能抓住人的眼球。高辨識度及色情形象,讓 #FR2 開始成為形象相對保守的日系品牌中一顆新星。

除了形象鮮明的兔子 LOGO,#FR2 通過 Slogan Tee 來打造屬於品牌自身的文化。當中的“Smoking Kills”標語就是其中的佼佼者。

在 60 年代出現了 Slogan Tee,強調服裝最重要的是“傳達信息”的理念,讓設計反而變得不再那麼重要。

而年輕人嚮往反叛的東西,所以 Smoking kills 會得到大家的喜愛。#FR2 在實行搞怪風格的同時,將 Smoking Kills 變成了重要的品牌標識。不僅使品牌自身的話題性放大,並由此形成統一的品牌審美觀,增加品牌影響力。

#FR2 頻繁的聯名動作更是直接讓品牌被更多的人所認識,其中與中國潮流店舖 COSTS 合作,並且還有 CLOT 幫忙,#FR2 在國內的人氣那一刻被快速點燃。

關於 #FR2 還有一件有意思的事情,通常品牌聯名都是會在聯名作品中融入雙方特點元素,但 #FR2 與其他品牌的聯名卻總能很自然地把自己融入到設計當中,更多的時候是讓對方來做聯名的主導。

與 TENGA 聯名的情趣玩具以及 Fujifilm 的一次性菲林相機,#FR2 的衍生物件也正好反映品牌鮮明的特點。

#FR2 x Fujifilm

#FR2 x TENGA

和一般日本品牌紮根於某一區域不同的是,#FR2 更喜歡開設限定店舖,並以該地方的特色事物來命名,這在一定程度上迎合了當地人民的需求並讓品牌變得更加多變。

#FR2 是一個典型的網絡時代潮流品牌,找準容易產生話題的題材,通過社交媒體達成傳播,並利用品牌聯名來增加曝光度,讓人們在對品牌文化感興趣的同時也記住了它本身。

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