在 Air Max Day 的前一周,來了解一下「Air」是如何成為 Nike 的核心理念?

今年的 3 月 26 號正是一年一度的 Air Max Day,由 Nike 的招牌科技 — Air 氣墊為出發點,展開一系列的慶祝活動,在過去的 Air Max Day 時,Nike 往往都會發布一系列的全新鞋款,但今年他們決定做出改變,選擇以「行動」的方式去慶祝今年的 Air Max Day。而為了深挖歷史、體悟進化, Nike 在日前發布了一篇文章,以最官方、正史的角度讓消費者們了解何謂「Air」,不僅僅代表氣墊,更說明了 Nike 發展以來最核心的理念。

70 年代

1925 年出生的 Marion Franklin Rudy 是一名航空航天工程師,在 60 年代後期他選擇離職,在其他行業中尋求創造性的解決方案。當時他心 中有一個大膽的想法:將微型氣囊放在運動鞋的鞋底上以減輕衝擊力。而後 Rudy 向 23 家製鞋公司提出了他的創新安全氣囊,可惜都不被接納。

但在 1977 年時,他向 Nike 的聯合創辦人 Phil Knight 展示了他的計畫。Phil 在 Beaverton 校園的周圍測試了一下樣品後,回到辦公室對 Rudy 的作品表示興趣,而這正是 Nike Air 的起源。

 

 

80 年代

以下根據 Air Max 1 的主要設計師 Tinker Hatfield 對 80 年代的說法:

在 70 年代,Nike 已經成為體育領域的大頭,我們擁有簡單實用的產品。但在 80 年代的時候,人們的追求已經改變,Nike 的產品雖然依舊穩定,但卻過於無趣,而且這樣的情況不僅僅發生在 Nike 內部,影響範圍是全世界。

音樂改變了,Disco 不再流行。我甚至都不知道它怎麼退燒的,而且藝術和設計也發生了同樣的事情。80 年代中期人們不在那麼正經,街頭文化也興起,形成更需要靈感的時期。而 Nike 當時正是這一浪潮的一部分,我們開始嘗試新的、不同的東西,「創意」成為最重要的設計元素,而這些創造性的火花也帶來了「可見 Air 氣墊」等等的創新,為 Nike 的招牌 Air 科技奠定了基礎,更最重要的是,這是運動工程和設計文化的首次聯繫。

 

 

90 年代

從外露氣墊、前足氣墊、全氣墊!調節式氣墊,Nike 的 90 年代時在生產及美感的方面迎來了大進化,同時這個時代也有了新的配樂 —Hip-hop,而英國流行音樂開始占主導地位,舞曲也加快節奏,運動服逐漸風靡歐洲地區。

 

 

在 90 年代的所有文化融合時,Streetwear 的概念誕生了,Air Max 鞋型的大膽外觀,從 Air Max 90 到 Air Max Plus,這些「大」的元素剛好符合了 90 年代的潮流。接著新技術也改變了人們的互動方式,包括網路在 1991 年成為現實、1998 年 iMac 出現、新興平台(網路拍賣)改變了人們買賣商品的方式。這場數位革命使「收藏運動鞋」這件事從小眾的生活方式轉變為全球現象。

 

 

當代

經過了 40 多年的發展,Nike 已經成為全世界運動世界的巨頭,他們在過程中也找到了品牌最核心的理念 —「Fresh」,Air 代表空氣,對空氣來說,新鮮才是最重要的,而他們也將 Fresh 的概念從氣墊科技一路推進到顏色、概念、形狀、印刷、圖案、材料等領域,這使得各種 創新的 Air Max 鞋型不斷出現,如 Air Max 720 便是如此。

在 Air Max Day 5 周年的今年,Nike 選擇再次創新,一改以往發售新鞋的習慣,選擇執行「Give Fresh Air」企劃,打算透過 Air 的概念來連結世界上的所有社群、圈子,雖然並未明確曝光到底要做甚麼,但我們相信追求「創新」的 Nike 一定不會讓我們失望,也必定會給這個世界帶來更多「Fresh Air」!

Source : Nike

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