報紙何時開始喪失了高度,讓 Supreme 等廣告都能登上「頭版」?

2018 年 8 月 New York Post 紐約郵報的頭版瘋狂留白,中間空空蕩蕩僅印有 Supreme 的招牌 Box Logo,結果社群上瘋狂擴散、打卡,讓這份原本售價 $1 塊錢美金的報紙,在炒賣市場卻能賣到高達 $40 美金,就連黃牛都是一捆一捆拿來賣!

 

黃牛都是一捆一捆拿來轉售 Supreme 頭版報紙。

 

除了 Supreme 貼紙之外,這份「聯名報紙」可能是最便宜的 Supreme 商品,但背後可能有更恐怖的成就,那就是這份報紙可能成為了許多潮流擁簇第一次購買的報紙。也因為這次的曝光,讓紐約郵報嚐到了「爆紅」滋味。

 

Supreme 在 紐約郵報刊登廣告造成社群打卡風潮。

而回顧這次「廣告刊登需求」的起源,是在報紙廣告上刊的三個月前,Supreme 派人前往紐約郵報洽談廣告曝光的可能,而當下紐約郵報的 CEO 認為並無不妥,可能還可以順便當自家報社的 IG 添增粉絲也不一定,結果就這麼樣的讓 Supreme 廣告登上了版面。

 

Yeezy 在 紐約郵報頭版的廣告。

結果令人想不到的是,就當「Supreme X 紐約郵報」這個驚世組合的策略奏效之後,就連 Yeezy 都與紐約郵報配合,再次於頭版刊登了企劃廣告,宣傳當時欲推廣的 YEEZY 350 V2 鞋款。

而至於為什麼紐約郵報這麼好配合?為什麼品牌不去找聲勢、威望更大的 The New York Times 紐約時報?其實除了紐約郵報的導向較為娛樂、八卦之外,紐約時報普遍被認為新聞報導上有一定的格調,而他們應也更懂得顧及經營多年後所累積的高度並愛惜羽毛,故較不會接受 Supreme 與紐約郵報的這類操作方式。

Palace 在 Supreme 之前就曾在紐約郵報頭版上過廣告。

但說到潮流品牌與紐約郵報合作,Supreme 的案例可不是首樁。其實英國滑板品牌 Palace 早在 Supreme 之前就已經透過類似小格求職欄的方式,以搞笑的手法文字吸引讀者注意、推廣自家網站與新品。

紐約時報 X Knickerbocker Mfg. Co.

 

更屌的是,The New York Times 紐約時報的高度更獲得了服飾品牌的認可,除了受到工裝龍頭 Knickerbocker Mfg. Co. 聯名之外,連單品都相當用心。一如郵差包單品,跟報社推出郵差包也太合理了吧!

紐約時報 X Sacai

另外時裝品牌 Sacai 也在 2018 秋冬與紐約時報發表過聯名單品,這次紐約時報更以口號「Truth, It’s more important now than ever 事實在此刻的重要性更比以往」、「The truth is rarely simple 事實並不簡單」等紐約時報口號,透過時裝不斷強調及呼籲新聞的真實性;紐約時報最高!

紐約時報 X Études Studio

2018 秋冬並非只有 Sacai 找上門,Études Studio 也邀請到紐約時報合作,並直接把 The New York Times 的招牌哥特字體 Logo 放在衣服與圍巾上等單品,充滿濃厚的周邊商品的感覺,但形象卻又如此正點。

 

這個雜誌聯名的風潮概念其實也延燒到了台灣,相信不久前大家都曾在社群上被《蘋果日報》燒到,因為頭版上跨頁的《灌籃高手》簡直讓所有漫畫迷跟粉絲們為之瘋狂,同時買個兩三份是常見的事,而背後動機則是出版社為了推廣《灌籃高手》新裝版的銷售,所造成的曝光效益相當強烈。

 

 

不像是紐約時報一般,台灣主流媒體的新聞高度與價值並沒有那麼高,而其實《灌籃高手》與《蘋果日報》的合作也已經來到了第二次,而這也並非首次看到台灣報紙的頭版出現滿版廣告,有時候我們甚至可看到房產、電信等廣告出現,令人不禁嘆息,應具有新聞高度與威望的報紙是否淪落到了成為「海報」般的宣傳工具一途。

 

 

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