來看看大陸人怎麼玩,他們最愛的啤酒如何攻佔紐約時裝周?

新年伊始,正當各位朋友回家過年,鑼鼓響滿天之際;同時也是各位讀者對於 「資訊」 靈敏度最低的時候,畢竟與親人共享團圓時刻,各種紛擾的新聞資訊早該被拋諸腦後。

 


▲ 在秀場上大玩書法藝術,你又能猜到是哪個品牌嗎?(圖片來源:NYFW)

 

但是在大洋彼岸的美國紐約,紐約時裝周卻正在密鑼緊鼓地進行當中。作為全球四大時裝周中歷史最為悠久的一員,擁有 76 年歷史的紐約時裝周近年來屢屢成為了檢驗中國品牌成色的試金石。

 


▲ 包括李寧、CLOT 等 「中國製造」 紛紛登陸紐約時裝周,同時備受好評 (圖片來源:NYFW)

 

誠然,包括李寧、CLOT、Feng Chen Wang 等品牌近年來在大陸國內市場的影響力已經達到了一個相對飽和的狀態,如何衝出亞洲市場,繼而在全球範圍內締造更大的聲響,成為了品牌的頭號要務。

一場走秀,孰優孰劣,似乎沒有一個正兒八經的判斷基準。皆因,但凡是涉及到設計層面的討論,難免出現個人審美,甚少有 「一家之言皆可服眾」 的情況發生。

但一場走秀能引發出多大的熱潮,各位卻能以肉眼可見的。正如標題所言,一罐大陸國產啤酒也能登上紐約時裝周?

 


▲ 哈爾濱啤酒的大秀,安排在 2 月 9 號的壓軸

 

大年初五 2 月 9 號,哈爾濱啤酒攜其國潮藝術總監-著名國墨書法藝術家朱敬一、新銳設計師 CHENPENG* 與紐約潮牌 PONY,應紐約時裝周之邀,在曼哈頓的秀場舉辦了一場讓人意想不到的跨界大秀。

 


▲ 圖片來源:NYFW

 


▲ 圖片來源:NYFW

 

除了備受熱議的走秀以外,哈爾濱啤酒還邀請了著名國墨書法藝術家朱敬一與 PONY 美國藝術顧問 Birdcap 合作,在紐約布魯克林街區以趣味塗鴉打造國潮藝術牆。

 


▲ 同時,穿著「一起哈啤」國潮系列服裝的模特們集體走下 T 台走向紐約街頭,營造 「街頭隨機事件」 的話題性 (圖片來源:NYFW)

 

對於哈爾濱啤酒,這個大陸耳熟能詳的品牌而言,轉投時裝周確實是讓人意料之外的舉動。而本次走秀,除了融合了國粹京劇的說唱表演,極限運動與中國功夫,也混搭中國元素和西方街頭潮流,誕生出不少令人眼前一亮的瞬間。

百威亞太區市場副總裁車祁也現身說法,詳盡介紹本次哈爾濱啤酒的跨界新玩法。

 


車祁
百威亞太區市場副總裁

為什麼哈啤會特別選擇 PONY 及陳鵬進行本次合作?

 

車祁:代表時尚,代表先鋒,代表國潮。哈爾濱啤酒近五年來一直致力於打造年輕人真正喜歡的啤酒品牌。從去年暑期開始,我們與 Brooklyn 的街頭品牌 PONY 開始合作。它對生活的態度,那種不羈,對生活態度的那種透明,完美代表了哈爾濱啤酒的訴求。

那講到陳鵬的話呢,我覺得在跨界的時候對中國消費者僅僅跟他講國外的品牌怎麼好怎麼酷,他的代入感會差一些。如何把中國非常好的傳統元素去融合到這個街舞的風格里面去,形成一種特別有中國味道的一些時尚韻味?所以也是在這個基礎上我們找到了陳鵬。

 

你是怎麼看待朱敬一先生的書法呢?

車祁:提到 「國潮」 的 「國」 字,你會想到中國的傳統文化,那書法也是其中的組成部分。毛筆字能養你的心態,能夠去中國的文化能夠有一個敬仰、敬畏。

當這些強大精深的文化能夠融會貫通以後,那我覺得這形成出來的一種新的流行文化的話,是會有非常強大的深遠意義的。

 


▲ 此次參加紐約時裝周,哈啤特別推出了一款名為「國墨哈啤」的啤酒,這款啤酒酒液呈墨黑色,將中國書法墨水和時尚設計有機結合

 

哈啤其實早就開始和新銳設計師開始合作,那接下來還會有更多相關的計畫嗎?

車祁:提到這個問題,第一時間我會想到:我要與時俱進地去瞭解我們中國年輕消費者的心。通過各種各樣不同的平台,能夠跟消費者有一個真的,心靈上的溝通。

而不是說整天用 15 秒,電視廣告或者說我們今天有一個代言的明星,拿了一瓶酒,嘴裡喝了一下:哈,這酒真好喝。在不遠的將來,你會看到哈啤會用各種各樣不同的形式在不同的載體裡面和我們中國的消費者會有很多有趣的溝通。我們稱為品牌要玩起來。


▲ 中國駐紐約總領事黃屏先生、百威全球首席營銷官佩德羅‧厄普(Pedro Earp)、亞太區法律及企業事務副總裁王仁榮、亞太區市場副總裁車祁共同舉杯慶祝農曆新年 (圖片來源:NYFW)

近年來無數品牌強調著 「年輕化」 的概念,希望將更多 Z 世代消費者納入囊中。但如何在原生的品牌歷史、文化上締造出更多的可能性?除了需要與時並進,「敢玩敢試」 的態度才是關鍵。

重塑傳統文化,將品牌帶上世界時裝周舞台;主動承擔文化傳播的責任,在海外舞台展現出的一種身份認同和文化自信的哈爾濱啤酒,贏得了這場文化搶灘戰首場勝利,接下來它將為我們帶來怎樣的驚喜?還請各位拭目以待。

 

 

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