在如今的「個人即媒體」年代,所謂「小道消息」究竟可不可靠?

這一切,要從一月份 @dropsbyjay 給出來的 Supreme 19SS 發售預測說起。

@dropsbyjay

今天已經是 2 月 13 日,但 Supreme 並沒有按照他所預測地發佈型錄和單品詳細預覽。時間再往前推,4 號發佈預告的預測也是不對的(實際發佈預告的日期為 8 號)。

如果 Supreme 依然保留了週一發佈的習慣,那麼下週一也就是 2 月 18 號大概才是真正的發佈日,這樣一來這個時間表可謂沒有一個時間是預測對的。

@highsnobiety

如果 Supreme 的日程週期確實是有跡可循的,那麼這份預測為什麼還是錯了?

坊間常有傳言 Supreme 春夏的發佈日期是 2 月第三個周的週一,但卻忽略了很重要的一點——發佈是為發售鋪路的,所以必須參考發售日期——即 2 月的第三個週四,但巧合的是今年 2 月的第一週是從週五開始的,所以第三個週四得等到 21 號才到來,因此型錄也得到 18 號才能發;最為接近的情況是 15 年春夏,當時的型錄發佈日是 2 月 16 日,因為那年的第一個周也像今年一樣沒有包含週四。

當然,由於我不是 Supreme 官方,也有慘遭打臉的可能性存在。那麼這就涉及到一個問題,所謂的“據可靠情報”、“業內人士稱”究竟有沒有可信度呢?

@recode

如果你有印象的話,藤原浩近來就遇到過不止一次以訛傳訛的烏龍。

先前暗黑皮卡丘將在 18 年底發售的消息傳得沸沸揚揚,以至於有媒體將其作為了新聞報導。而就在上週,這一企劃的官方賬號@tb_project 特意為此在 Instagram 發文闢謠稱“If you bought this, it’s a fake. Black pikachu is not for sale now. 如果你買到了這個,它一定是假的。黑色皮卡丘現在並未市售。”

@modesigninc

另一次就是 18 年底由@hanzuying 曝光的 fragment design x Air Jordan 1 黑腳趾了,相比常規諜照的高糊像素而言,這雙鞋已經來到了樣品實拍階段,看似已經是板上釘釘的東西,“釘”到都有鞋販子開始接預訂單了。

@hanzuying

但它還是栽了,甚至得到了藤原浩親自發文稱“I have never seen this 我根本沒見過這什麼玩意兒”的特別闢謠待遇。

兩次事件都有媒體報導,而曝光黑腳趾的@hanzuying 也並非無名之輩,諸多知名鞋款的第一手多角度實拍比如 Sacai x Nike 都曾出自他手。

@hanzuying

潮流領域的發售往往有一個很長的流程,尤其是有一定知名度的單品或系列,一般都要經歷諜照、KOL 提前上身、媒體造勢、官方型錄發佈、正式發售以及二級市場調控這六個部分。

很多人對於潮流媒體甚至是潮流玩家所傳播的資訊都深信不疑,認為這都是最新鮮的一手資料。

@Getty Images

但這也不能怪吃瓜群眾沒有分辨力,浸淫 Supreme 資訊多年的@supcommunity 都轉發了@dropsbyjay 的預測,HYPEBEAST 也轉發了@hanzuying 的實拍圖。到大家這裡自然就不太容易分辨哪些該信,哪些不該信。

不過不知道你有沒有想過,有時候這也可能是品牌刻意為之。

@highsnobiety

潮流領域的渠道消息一直以來都依附著一條灰色產業鏈,這也是所謂的 “廠貨” 能做到如此超前時效的原因——往往圖剛出來,你就會發現有的人已經開始賣所謂渠道貨了,這對於缺乏知名度的單品可以當作特殊營銷,但對於大熱門來說是會影響市場熱情的。

@Nike

消息虛虛實實,需要保證利潤的 fake 商就不敢在實際發售前放手鋪貨,還有很多單品甚至在實際發售的時候會在設計上做些改動,這都是品牌因時制宜的對策。雖然 fake 沒必要根除也無法根除,但控制數量卻是有必要的,不然它就會影響到市場對於“真身”的認知。

比如 YEEZY 作為一個現象級的系列,口碑卻一直毀譽參半,相當一部分原因是來源於 fake。作為“小道消息”界命中率最高的賬號之一,@yeezymafia 幾乎能提前半年告訴你要發什麼顏色什麼款式的 YEEZY,準確度堪稱潮流界的 Adrian Wojnarowski。

@yeezymafia

所以我們在有一段時間內常常會看見一種 YEEZY 奇觀——鞋還沒發,很多人都穿上了。

@wavylord

所以所謂的“小道消息”是否可信,其實沒有確切的規律可循,它很大程度上取決於品牌的戰略考量,也就是我們常說的那句老話“你至多只能瞭解一個人到他想讓你瞭解的程度。”品牌也好,單品也好,都是如此,信息時代的商業體大都非常懂得“如何走漏風聲”。

所以關於“小道消息”大家輕鬆看待就好,切莫奉為真理,除非你是身處其中的利益關係者。畢竟真正的內幕,大都是我們這種吃瓜群眾所難以觸及的。

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