最早擁抱嘻哈文化的 Tommy Jeans,如今仍是街頭硬通貨?

▲ 圖片來源:VFILES

當你看到 Young Thug 在 VFILES 走秀進行中,起身攔住模特,強行為其整理造型時,就該料到 “唔,世道已經變了”。

當全世界都在研究千禧一代乃至 Z 世代的消費偏好,而 Hip Hop 又恰巧定義了這代人心中的 “酷”, 時尚產業與 Hip Hop 文化的戀情自然會經歷一番急劇升溫。

Playboi Carti、Kid Cudi 的定妝照可以和一眾名模一同出現在 Louis Vuitton 秀場後台,A$AP Rocky 可以在各大秀場遊走,左右逢源?一眾 Rapper 從直播間裡為主播刷遊艇的自費看客,搖身一變成為了時尚遊戲中的重要角色,甚至連皮膚都是免費贈送,放在五年前,似乎都很難想像。

從欲拒還迎到如膠似漆,一切發生的太快,眼前的亂像讓我們不由地開始回望,那些最早向 Hip Hop 敞開懷抱的時尚品牌,如今又過得如何?

就比如 Tommy Jeans 這樣的始作俑者。

▲ 圖片來源:NSSMAG

鑒於各位可能會對 “最早” 這一稱號產生些許微詞,我們似乎有必要先回到那個 Tommy Jeans 制霸街頭的年月走上一遭。畢竟,距離 Grand Puba —— 這位功不可沒的品牌推動者,將 “Tommy Hilfiger top gear” 這樣的唱段寫進歌詞裡,距今已經過去了二十多年。

在藝名和韻腳還不能由生成器代勞的 90 年代,出生於紐約的設計師 Tommy Hilfiger 建立起了自己的同名服裝品牌,簡潔的紅、白、藍三色 Logo,常青藤式的設計風格,消費者畫像似乎也很難跳出開福特、吃漢堡的白人中產形象,美國得不能再美國了。

▲ 圖片來源:COMPLEX

彼時正與街頭少年打得火熱的,則是已經坐擁一眾忠實擁躉的 Polo Ralph Lauren。不光有 Low Life Crew 這樣的愛好者團體狂熱簇擁,連 Wu-Tang Clan 的大將 Raekwon 也是頻繁著用,風頭可謂一時無兩。

但 Polo Ralph Lauren 對待來自街頭的擁護者,態度卻只能說是不咸不淡。對於受夠了冷遇的街主顧們而言, Tommy Hilfiger 的出現,驚喜程度不亞於看膩了終日板著個臉的 Peter Parker,突然在平行宇宙中發現了穿 Air Jordan、聽 Swae Lee 的 Miles Morales。招搖的色彩、大膽的設計,全都那麼對味兒。

▲ 圖片來源:MTV

而當 Rapper 們紛紛將 Tommy 的名字寫進歌詞,連同 Raekwon 在內的 Lo’Head 們紛紛開始倒戈。後面的故事幾乎全部由星光鋪就,Snoop Dogg 穿著胸前印有碩大 “TOMMY” 字樣的 Rugby Shirt,出現在 《Saturday Night Live》的直播中,引發全面搶購。Grand Puba 、Q-Tip、Aaliyah 們也在做著同樣的事。正是在這樣的背景下,Tommy Hilfiger 就勢建立起了定位於運動與街頭的副牌 Tommy Jeans,並在紐約時裝周舉行了走秀。

Raekwon、Missy Elliott、Jermaine Dupri 是 T 台上的模特,而場邊坐著的則是 Puff、Jay-Z、Mary J. Blige 以及 Anna Wintour 這般人物。時尚與街頭結合的從未如此徹底,”What the hell” 幾乎是現場每個人對 Tommy Jeans 給出的反應。

這場聞所未聞的演出也催生出了 Phat Farm、Roca Wear、Sean John 這些主打時尚街頭風的品牌,而這些品牌的創立者們,當時都坐在 Tommy Jeans 的場下,無一例外。

▲ 圖片來源:COMPLEX

而在之後的二十餘年中,雖然也曾經歷更名與重啟,但 Tommy Jeans 已然是時尚街頭化的代名詞,Bruno Mars、Gigi Hadid 的高頻上身,已足夠說明問題。

為何 TOMMY JEANS 能得到來自街頭的大量支持?

除了 Tommy Jeans 之外,你可能再也找不到一個會將露出內褲邊的黑人穿法,視作一種穿衣美學而非陋習,並以 “Show your underwear” 之名進行營銷和推廣的了。

對於 Tommy Jeans 來說,擁抱一種文化,遠比進入一個市場重要得多。

時間重新回到今天,你在 Tommy Jeans 如今的產品中也能讀出如出一轍的品牌哲學,就比如你眼前的 Tommy Jeans CNY 限定系列。

這次,Tommy Jeans 連同 KIDULTY,讓傳統與現代、時尚與街頭再度交匯,在最具中華特色的老派戲樓中,呈現我們眼中的 “春節” 氣氛。

將華人文化元素與 Tommy Jeans 與生俱來的 Hip Hop 基因進行巧妙融合:金色勾勒下的紅與黑,剪裁俐落的 Hoodie、雙面可穿,為搭配帶來更多可能性的 MA-1 等街頭必備的多樣款式選擇,新年行頭,一手包辦。

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