自稱為 “廉價” 的明星品牌,只有 Justin Bieber 敢玩了

越來越多的明星開始注重細節的搭配,一件好的小件單品也可以成為穿搭中的亮點,粉絲過億的 Justin Bieber 也不例外,可他鍾情的單品卻是人人嫌棄的“酒店拖鞋”?

▲ 多次街拍出鏡的“酒店拖鞋”(圖片來源:Elle)

而近日 Justin Bieber 於今年 2 月註冊的品牌 Drew House 推出的首款單品,竟然也是一雙 4.99 美金的 “酒店拖鞋”,並於上架當天全數售罄。

▲ 圖片來源:Drew House

這兩年不管是街拍還是 Bieber 自己的社交媒體上,經常可以看到他身著印有 “drew” logo 的黃色單品,而 Drew 正是 Justin Bieber 的 middle name。

今年 2 月,Justin Bieber 將 “DREW” 註冊為商標,同時還註冊了 “THE HOUSE OF DREW” 和 “LA MAISON DREW”。

▲ 圖片來源:Elle

▲ 三個商標的註冊信息(圖片來源:Blast)

於是粉絲們紛紛在他社交媒體下留言表示期待偶像個人品牌的誕生,更是在 Drew House 官方賬號開通後欣喜若狂,萬沒想到的是,她們翹首以盼的首款單品,是這雙 “Cheap Hotel Slippers”。

你沒看錯,就叫做 “廉價酒店拖鞋”。


從不按套路出牌

▲ “Cheap Hotel Slippers”(圖片來源:Drew House)

拋開音樂不談,說起一點小事就能引得粉絲大戰的明星,Justin Bieber 絶對算得上一號,聚光燈下長大的他經常冒出各種驚人之舉,這樣來看,自家品牌出雙拖鞋也在情理之中。

他的隨心所欲,也體現在穿搭之上,從那個 Usher 懷裡那個懵懂少年,到如今自成一派的 “Scumbro” 風格,Justin Bieber 的造型史印證著他的變化與成長,當回溯他十年來的穿搭,我們可以看到一個少年的成長史。

▲ Bieber 的十年變化(圖片來源:Elle)

早期一首《Baby》紅透半邊天的 Justin Bieber 還是一副鄰家的陽光男孩模樣,簡單的格子襯衫或衛衣,緊身仔褲配上高幫 Supra 或 Vans 等校園常見的板鞋,彷彿穿上媽媽剛買好的衣服般的乖乖仔。

▲ 2008年的 Bieber(圖片來源:Puzzles Gallery)

▲ 圖片來源:Thecut

隨著急劇飆升的人氣,伴隨而來的是難以消化的關注度與壓力,粉絲的狂熱和捕風捉影的狗仔,讓青澀的 Bieber 逐漸找不到自己的定位,正值青春期的他迫切想要證明自己的成長。

騷擾鄰居、鬥毆、酒駕、吸毒,種種負面新聞層出不窮;穿衣風格也隨之大變,永遠提不上的褲子,層疊的項鏈配飾,刻意模仿 Gangsta 的穿著,曾經的小男孩變成了叛逆仔。

▲ 圖片來源:Just Jared

▲ 與狗仔爭吵中被保鏢護住的 Bieber(圖片來源:etonline)

直到 2015 年左右,深陷負面評價中的 Justin Bieber 突然全身心投入音樂創作中,他在新專《Purpose》中唱到 “This life’s not easy. I’m not made out of steel”,讓人驚訝這個“壞小子”怎麼了?

這時候的 Bieber 受到 Kanye West 和好友 Jerry Lorenzo 影響,搭配功力大漲,輕鬆駕馭 YEEZY、Off-White、Fear of God 等一眾品牌。更是和 Jerry Lorenzo 合作 Purpose 系列,並和 Barneys New York,Urban Outfitters 等單位聯名,初嘗時尚圈的甜頭。

▲ Bieber 和 Lorenzo 在 Purpose 系列發售現場(圖片來源:DrillKing)

▲ Bieber 和坎爺在演出後台(圖片來源:alexis)

▲ Bieber 演唱會上身 Fear of God 風衣與仔褲(圖片來源:Elle)

長款T恤,破洞仔褲,層搭風格,上寬下窄的穿搭等等,Justin Bieber 不斷嘗試並帶火了多個單品,如今已為人夫的他,有“最會穿衣的女人之一” Hailey 做妻子,穿衣服也更加注重彼此的搭配,少了些許浮誇,更多的穿著素色的衛衣和印花短褲,穿著看似簡單但細節十足,不論 oversize 還是 slim-fit,讓人看著更加舒服。

▲ Bieber 夫婦近期街拍(圖片來源:Elle)

談及到 LA,這幾個關鍵詞必不可少:無數明星、運動員聚居,無處不在的狗仔隊,以及意欲一夜爆紅的設計師們。無可否認,Lorenzo 和 fear of god 能平步青雲,少不了 Bieber 在狗仔隊鏡頭前瘋狂曝光的一份功勞。

▲ 哪個時期的造型更好看?四個字,高下立見……(圖片來源:thestar)

這麼聽著,感覺包括 Daniel Patrick 等人在內的設計師 & 造型師都從 Justin Bieber 身上撈到了好處。但,如果不是他們的出現,可能你眼前這位小天王,還是一身 “呆造型” 示人。


是玩票?還是動真格的?

其實明星創立自己的品牌很常見,包括陳冠希的 Clot,Drake 的 October’s Very Own ,The Weeknd 的 XO 都是大家耳熟能詳的例子。

但創立個人品牌不是一件簡單的事情,需要考慮到品牌思想,設計和營銷等多個因素,即使明星擁有普通人沒有的“知名度”,實際運行起來也不是件易事。

▲ The Weeknd 及品牌 X.O 現已加入 “BAPE Crew” 豪華套餐 (圖片來源:Instagram)

▲ Drake & OVO (圖片來源:Theedge)

僅從 Drew House 的首個單品來看,我們無從知曉這是造福粉絲的周邊產品還是 Bieber 準備用心設計的個人品牌,可以確定的是,Justin Bieber 的人氣基礎,將會帶動無數粉絲的消費;但對其他消費者而言,除了親民的價格,需要的是更加有質量的設計。

▲ Drew House 釋出的後續單品遮光鏡(圖片來源:Drewhouse)

不按套路出牌的單品固然吸引人,可沒有態度的品牌就沒有市場,一味的消費粉絲熱情也不是維繫品牌的長久之計,對於 Drew House,這只是個開始。

▲ 圖片來源:@Drewhouse

如果不是 Justin Bieber 的粉絲,這雙 4.99 美金的 “Cheap Hotel Slippers”,你會購買嗎?

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