【OD 話題】抽 Marlboro 的各位都是功臣!萬寶路斥資 550 億台幣,正式展開「大麻」事業!

2018 年初,吸食大麻在美國加州合法了。加州實行大麻合法化後,代表超過五分之一的美國人生活在充滿大麻的州。長年爭議不斷的「大麻到底算不算毒品」宣布告一段落,許多食用大麻的美國青年也終於能夠大大方方的承認自己的癮頭。有鑑於美國大麻合法化的效益,早先加拿大也確定將吸食大麻除罪化,整個北美洲都慢慢的擁抱了這個曾經是違禁品的藥物。

 

隨著大麻合法化,以及對菸害防治的推行,其中包括:肺癌、性功能障礙和二手菸等等的文宣,近年來菸品的銷售量驟減,身為全世界最暢銷的菸品公司 ── 萬寶路〈Marlbor〉受到的影響可見一班。

 

為了因應這樣的問題,Marlboro 稍早就宣布已花費 18 億美金,折合台幣約 550 億元投入大麻市場,希望能夠成功開啟 Marlboro 的大麻產業,進而像菸品成為大麻菸的世界龍頭。

 

其實 Marlboro 早就已經鑽研大麻事業數十年,這次 Marlboro 是藉由加拿大專門生產醫療及娛樂用途的大麻公司 Cronos Group 而完成。上周 Marlboro 買下了 Cronos Group 將近 45% 的股份,並且預計在五年內將會將此比例拉高到 55%,Marlboro 公司也擁有提名五到七位董事的權力,超過一半的股權配上董事會的實質權力也類似同於收購了 Cronos Group。

 

 

▲ 在消息露出之後,Cronos Group 的股份上漲了將近 30 個百分點,今年下跌 25 個百分點的 Marlboro 也稍微上漲了 2%。

今番 OD 話題就為大家帶來 Marlboro 和時尚潮流界的關聯性,或許你不知道,Marlboro 以前還做過不少潮流服飾。


在 1950 年代,當時 Marlboro 遇到了一個銷售危機,由於最初設定的形象,社會認為 Marlboro 是女性抽的菸,限制了 Marlboro 的受眾,少了許多隱性的消費者。為了解決這個問題,Marlboro 當時設計了一系列的宣傳廣告,並以戶外探險為主軸,希望找回男性所喜歡的形象。

 

這個系列名為:Marlboro Abenteuer (English: Adventure) Team,整體是以美國西部牛仔為藍本,創造一個粗獷、不拘小節的形象。當時 Marlboro 舉辦了一個活動,選中 16 位青年參加,他們到了美國各地攀岩、騎摩托車、騎馬、泛舟甚至越野拉力賽。此舉讓 Marlboro 的能見度大大提升,塑造的形象也精準的擊中每一個男性。在 1972 年,Marlboro 正式成為了世界上最暢銷的菸品公司。

 

隨著公司逐漸擴大,消費者漸漸的發現 Marlboro 所舉辦的活動和菸品並沒有太大的關聯,正當大家以為 Marlboro 又將遇到一個危機時,Marlboro 終於說出了他們真正的計畫。

 

 

Marlboro 早就想到這一點了,當初會推行這個計畫除了想要讓自己的品牌形象轉變之外,其實他們真正想要的創造一個潮流。當時由於戶外活動需要有各式各樣的服裝因應,Marlboro 推出了一系列品牌相關服飾和裝備。

 

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品牌名聲早已遠近馳名,Marlboro 此一舉動也完美的解決了可能遇到的危機。除了官方推出的單品之外,也越來越多人拿 Marlboro 為題客製衣服,自此之後,Marlboro 的 Logo 就不只和菸品有關,也和潮流服飾脫不了關係了。

 

▲ 據傳 Supreme 也曾致敬 Marlboro 形象廣告


說到 Marlboro,一直以來他就是菸品的代表,除了品牌名是 Man Always Remember Love Because of Romance Over 的縮寫,意為(男人會記得這段愛情是因為浪漫已死),讓男人們叼菸的時候還可以帥帥的說「哥抽的不是菸,是寂寞。」之外,其實 Marlboro 還有個更耐人尋味的故事。據傳 Marlboro 和美國白人至上主義 3K 黨有著密切關係,有興趣的朋友不妨點此一探究竟。

對 Marlboro 投入的大麻事業有任何看法都歡迎在底下留言,還請各位持續追蹤【OD 話題】。

source:bigthink, highsnobiety

 

 

 

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