今年最火的 Rapper,非 Travis Scott 莫屬?

這個眼神遊離不已,貌似 「呼 X呼大了」 的男人,你不可能不認識。

毫無疑問,榮升為 Kylie Jenner 「未婚夫」 的 Travis Scott,已經成為了今年話題度最高的 Rapper,影響力直逼 Kanye West、A$AP Rocky 等前輩。

如果你有看過那部在鏡頭前 「Cook Coacine」,由 Noisey 製作的嘻哈紀錄片 《Atlanta》,並且對片段裡這位滿嘴金牙的毛頭小子有點印象,你肯定會感嘆:從當年的小弟,發展飛速的 Travis Scott 如今已在全球樂壇獨當一面。

當然,單純靠著洗腦的 「It’s Lit」、「Straight Up」 的歌詞,並不足以讓 Travis Scott 走上如今的康莊大道。成為 Saint Laurent 廣告大片中當仁不讓的男主角、與 Nike 聯名接連不斷…….你我對於 Travis Scott 的印象,恐怕已經不能單純停留在 「最會穿衣的 Rapper」 層面。

 


▲ 值得一提的是,除了頻頻上身的 Drake,將 Stone island 帶到潮流界,應記 Travis Scott 一功(圖片來源:Instagram)

 

作為目前繼 Kanye West、Pharrell、A$AP Rocky 後,在全球樂壇裡將 「潮流屬性」、音樂、商業價值結合得最完美的 Rapper,Travis Scott 的個人故事,遠遠比大家所認知的層面更為有趣……..

先關掉手機裡洗腦的 《Antitode》、《Butterfly Effect》,跟著文章一同好好回顧 Travis Scott 的成長之路吧。

 

在追尋音樂夢的路途上,Travis Scott 絕對稱得上幸運

相比起絕大部分 Rapper 幼年生活在槍林彈雨、毒品橫行的貧民窟,Travis Scott 的家庭環境在美國地區算得上是 「中產小康」。生活在休斯頓的母親任職於蘋果公司,而作為鼓手的父親,以及作為爵士樂作曲家的爺爺,讓 Travis Scott 自小有著獨到的音樂天分。

在 13 歲那年,Travis Scott 首次創作了自己的個人單曲。家庭環境尚算優越的他,入讀了私立中學。沒有惹是生非,唯一闖過的禍,就是因為經常因為製作 Beat 而逃課…….

 


▲ 16 歲的Travis Scott 在 2008 年,與摯友 Chris Holloway 成立了名為 The Graduates 的說唱團體 (圖片來源:tinypic)

儘管父親同樣 「靠著音樂吃飯」,早年也栽培 Travis Scott 的音樂興趣。但在美國的社會大環境下,作為中產階層的父母卻希望兒子將音樂作為興趣,而非事業。

相反地,認真讀書繼而找份好工作,安安分分維持生活更為重要。

 


▲ 當你得知大學期間修讀諸如 「國際商務」 等自己不喜歡的專業的時候…….(圖片來源:Google)

而高中成績不俗的 Travis Scott 考上了 Texas 大學系統中的 San Antonio 分校,但為了延續音樂理想,他在大二那年選擇輟學,並瞞著父母親用大部分學費買來了一張前往紐約的機票。

 


▲ 圖片來源:Celebfeatures

 

在朋友家中沒日沒夜地做 Beats,尋找新曲靈感的他,呆了不夠 4 個月便前往 LA,錢包身無分文之際,他選擇回家。當父母得知他輟學後,父母生氣地註銷了 Travis Scott 的銀行賬戶,切斷了一切經濟來源,並將其趕出家門,還留下一串讓 Travis Scott 無奈不已的狠話。

「從家裡滾出去,你的音樂夢根本就是一事無成,準備好到街頭行乞過度日吧。」

正當他走投無路之際,朋友幫他買來了一張前往 LA 的機票。飛機剛落地,他便遇到了自己的伯樂,T.I。

 


▲ 老子終於出頭啦!(圖片來源:Google)

 

在亞特蘭大的傳奇人物 T.I 幫助下,Travis Scott 推出了首張 Mixtape 《Owl Pharaoh》。對的,就是收錄了那首讓 Kylir Jenner 對他產生情愫情的單曲 《Hell of A Night》 的專輯。

當然,後來傳遍街頭巷尾,Travis Scott 首次與 2Chainz、t.i 合作的熱門單曲 《Upper Echelon》 也收錄其中。但是短暫的火紅依然沒有讓 Travis Scott 走上更大的平台,隨後他遇到了自己的第二個伯樂,Kanye West。

 


▲ 圖片來源:Celebfeatures

 

在 Kanye West 的大力推崇之下,Travis Scott 可算有了出頭日,隨即登上了被譽為 「年度嘻哈新人榜單」 的 2013 年 Freshman Class 之中。

 


▲ 圖片來源:Freshman Class

 

後續的事情,相信大家比我更熟悉,無數膾炙人口的專輯和單曲隨之釋出:2014 的《Days Before Rodeo》,2015 年榮獲白金專輯的 《Rodeo》,三白金認證的洗腦單曲 《Antitode》。

想像力極強、變幻多端的採樣,識別度極高的聲線以及慣用的 Autotune,陰暗迷離的暗黑風格,讓 Travis Scott 手中熱門單曲不斷,成為了近年來 Hip-Hop 界熱度極高的風頭人物。

 

More Than A Rapper

 


▲ 極度討厭與 A$AP Rocky 作比較的 Travis Scott (圖片來源:rap-up)

 

誠然,在相貌上,A$AP Rocky 和 Travis Scott 確實大有相同之處。但討厭活在 Pretty Flacko 陰影下的 Travis Scott 卻走著與 Rocky 的 「老路」:將自身打造成極具識別度的潮流 Icon。

 


▲ 在 2016 年推出的 Travi$ Scott x Diamond Supply Co. 聯名系列 (圖片來源:Diamond Supply Co.)

 

也許在人生導師 Kanye 的引領下,Travis Scott 並沒有一根筋地將精力投放在音樂上。相反地,適當在潮流、時裝領域裡適當地進行聯名和合作,反而能讓自身形象更多樣化,達到處處吸金的效果。

因此,當你搜索 Travis Scott 的跨界聯名,你會發現這麼一大串讓人翻得手軟的 「舊賬」。

 


▲ Travis Scott x Helmut Lang,2016 (圖片來源:Helmut Lang)

 


▲ A Bathing Ape x Travis Scott,2016(圖片來源:BAPE)

 


▲ 英國品牌 maharishi x Travis Scott,2016 (圖片來源:Instagram)

 


▲ Virgil Abloh 為 BIRDS EYE VIEW 演唱會打造的限定周邊,2017 (圖片來源:Instagram)

 


▲ 圖片來源:Instagram

 

要細數 Travis Scott 推出過最有趣的單品,莫過於這件 「Free The Rage」 Tee。如果你是 Travis Scott 的忠實歌迷,甚至有幸聽過他的現場,那你肯定會認可他煽動聽眾的天賦。

 


▲ 面對如今洶湧的歌迷,難怪警察會拘捕 Travis Scott……

 

在去年 Bird’s Eye View 巡演中,Travis Scott 在阿肯色州的 Rogers City 巡演時,因為現場粉絲氣氛過於高漲,警察終止演出,將以擾亂社會治安、引發騷亂等罪名拘捕 Travis Scott。

後續粉絲在 Instagram 上發起了名為 #freetravisscott 的抗議,而 Travis 本人也將自己入獄的檔案照作為設計靈感,推出了一款名為 「Free The Rage」 的 Tee,隨即瞬間售罄。唱歌唱到入獄,入獄又能以此作為話題賣一波衣服,你不得不感嘆 Travis Scott 巨大的影響力。

 


▲ 包括 SAINT LAURENT、Alexander Wang、1017 ALYX 9SM 等時裝品牌均邀約 Travis Scott 參與型錄拍攝 (圖片來源:Google)

 

除了足夠的人氣,讓 Travis Scott 地位節節飆升的一大原因,在於他的個人形象深受時裝品牌喜愛。

在當下各類品牌均希望年輕化,積極爭取通過年輕消費者印象深刻的明星進行代言的年代,Travis Scott 迎來了最順風順水的環境,並牢牢抓住了迎面而來的 「New Rapper Age」 的機遇。

 

 


▲ 與話題女王 Kylie Jenner 誕下女兒後,他成為了休斯頓火箭隊主場裡,比比賽更讓人矚目的焦點座上客 (圖片來源:Instagram)

有人說 Travis Scott 是一個投機者,有人說他運氣足夠好,對於 Travis Scott 的評價有很多很多。但毋容置疑的,是他在音樂、潮流文化、甚至時裝文化裡的多棲影響力。

當然,這還沒包括上文沒有提到,Nike x Travis Scott 接連不斷的聯名大計。

 


▲ 在 NBA 2k19 的 My Career 模式,你能聽到由 Travis 操刀的 Soundtrack,甚至在遊戲中遇到他本人 (圖片來源:Instagram)

 


▲ 近日休斯頓市政府宣佈將 11 月 18 號設立 「Astroworld Day」(圖片來源:Instagram)

 

相信未來一年,Travis Scott 的影響力依然會繼續升溫。有趣的是,從某程度而言,Travis Scott 目前已經超越了自己的 「模板」,A$AP Rocky,至於能否和恩師 Kanye West 一較高下,目前還是言之尚早。

當然,「Nike & Travis Scott」 Vs 「adidas & Kanye West」 的戲碼,你沒理由錯過,對吧。

 

 

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