Nike「幫」鞋販子製造了球鞋界最大的鬧劇?!


▲ 當時 YEEZY BOOST 700 價格高舉 6000 元大關時,呼天搶地喊著要買的朋友,原價入手了嗎?(圖片來源:SoleCollector)

你多久沒有買到自己心儀的 “原價鞋”?

對於消費者而言,這個問題確實值得深思。但相比起早年前的各種限量發售模式,近年來頻頻增大貨量的 Jordan 和 YEEZY 系列,確實讓大家有了更多機會入手心愛之物。

倒是 “買不到原價” 的原因依然有很多:鞋款不在國內發售、發售現場被鞋販子 “包場”、數量稀少供不應求。關於鞋販子肆虐市場的情況,其實各地的球鞋店舖都紛紛祭出奇招對付倒賣團體。

 

▲ 圖片來源:微博

上海 DOE 嚴正聲明:凡遇到倒賣者,即曝光+微信微博拉黑。某位在閒魚上將在 DOE 抽中的 OFF-WHITE x Converse 2.0 進行倒賣,隨即被 DOE 發展,繼而拉黑和曝光。

正常情況下,線上線下交易都需要購買憑證;DOE 堪稱強制性的 “拉黑機制”,在一定程度上限制了抽中即倒賣的猖獗現象。

 

▲ 圖片來源:Instagram

在今年,德國著名鞋店 Solebox 在發售 Nike Air Max 1 “Parra” 的時候,要求中籤者必須穿著球鞋走出店舖;鞋底已髒、鞋面有褶皺,應該會影響到二次銷售吧。

如果你有這樣的想法,只能說明你太天真。正所謂上有政策下有對策,倒賣者墊著腳尖出門、出門後拿紙巾仔細拭擦。正如 Solebox 官方說道:我們要求買家必須在離店時上腳鞋款,但是你沒辦法阻止這些唯利是圖的商人,他們出門後就開始清洗鞋底……. 該賺錢的時候,辦法總比困難多。

 

▲ 圖片來源:Instagram

而去年紐約第五大道的 adidas 旗艦店發售 PureControl Ultra Boost 也推出了一系列限制措施,表明將不對 “倒賣傾向”的消費者售賣商品。

“倒賣傾向”包括了:每週甚至每天均在同一店舖內進行掃貨、大額消費中,曾向店員索要折扣優惠等行為。但後續發售 YEEZY 350V2 白班馬期間,店裡依然出現店長包庇倒賣者 “走後門” 的行為。從內到外,有利益的地方,鞋販子無孔不入。


▲ 圖片來源:Instagram

儘管早前也傳出了 “私相授受” 的店舖走後門事件,但大體而言,各大零售店舖都分別為抵制倒賣行情而採取措施。

正如響噹當的 “天下無賊” 口號一樣,這世間上哪有可能出現 0 倒賣的現象。但 Nike 偏偏要向挑戰難度,推出了一雙號稱 “禁止倒賣” 的 Air Jordan 1。

禁止倒賣?更像是一次對抗鞋販子戰爭中,意料之中的失敗

 

▲ 圖片來源:SneakerNews

今天的主角,毫無疑問就是這雙 Air Jordan 1 “Not For Resell”。在配色設計而言,依舊是紅白黑為主色調,並沒有太多亮點;反倒是鞋身各處的“Not For Resell”、“No、Photos”、“Wear、Me” 的字樣頗具趣味性。

但在鞋身上寫上禁止倒賣的字樣,就真的能抑制倒賣行為嗎?

 

 

▲ Nike 官網的發售聲明上,還煞有介事地寫上了 “禁止倒賣” 的細則(圖片來源:Nike.com)

 

 

▲ 圖片來源:XH55

今天,這雙 Air Jordan 1 就在大家的觀望下於全國範圍開售。而來自廣州的球鞋名所 XH55 為了減少倒賣情況,設定了一個特殊的發售細則:中籤者必須穿著鞋款走過馬路,然後在鞋盒上寫上自己名字和身份證號碼後四位,否則將取消資格。


▲ 圖片來源:XH55

今天 XH55 的發售情況也相當順利,到場超過 1000 名消費者有序地根據規則進行抽籤。

部分中籤的倒賣者,因為鞋盒處的 “個人 id” 以及下過地的鞋底,倒賣難度大大增加。

 

▲ 目前 Air Jordan 1 “禁止倒賣” 的炒賣價在 4000 元以上(圖片來源:毒 App)

但,看似已經足夠縝密的發售環節,真的能杜絶有心人倒賣這雙 AJ1 嗎?

答案,是否定的。鞋款因為 “禁止倒賣” 的話題度,價格高居 4000 元以上。

 

▲ 耶!我買到了……(圖片來源:Sneakerbardetroit)

同比之下,今年發售了超過 40 個配色的 AJ1,只有 4 款的價格超過了 4000 元的大關,分別是:OFF-WHITE 白北卡 & 歐洲限定、萊昂納德 PE、絲綢版 “扣碎籃板”。

上述四款,不是聯名款,就是國內發售量極少,甚至沒有在國內發售,市場炒賣價步步高陞也是情理之中。

 

▲ 沒有 “禁止倒賣” 的 Logo 和噱頭,你認為這雙 Air Jordan 1 又值多少錢呢?

反觀本次的 Air Jordan 1“Not For Resell” 鞋款,設計上絶對稱得上是讓人眼前一亮。但倘若撇開本次的噱頭,以及較為稀少的貨量,實在難以讓人找到它會被炒賣至 4000 元以上的理由。

相信在中籤群體中,選擇倒賣的朋友依然占大多數。畢竟,3000 元的利潤就放在眼前。此地無銀三百兩般的 “禁止倒賣”,似乎已經沒有那麼重要了。

▲ 圖片來源:Digitaling

看到本次 “禁止倒賣” 的鬧劇,反而讓人回憶街頭藝術大師 Banksy。反抗藝術權威,敢於發聲,抗拒藝術拍賣的他,作品卻被放上了藝術拍賣的最高平台之一,蘇富比拍賣行。

當作品以 100 萬英鎊的天價成交之際,作品隨機碎成一堆廢紙;但卻 “無心插柳柳成蔭”,作品價格翻了一倍,好一派行為藝術的玩味。


 

▲ 圖片來源:Sneakercon

禁止倒賣?不存在的。當年球鞋文化上尚未如此普及,限量款的發售只有少部分消費者能從中受益,但隨著市場無限擴大,普羅大眾也知曉了球鞋倒賣能獲取的利益。

無需定時上班,只需要點開 App 或是到門店排個隊,運氣好即可賺取超過 4 位數的利潤,試問這樣全民鞋販子的局面,又有誰可以阻止呢?

▲ 圖片來源:Nike

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