重生以後,mastermind 都做了什麼?

從 mastermind 系回歸的那一刻起,一切發生了偏移。這是又一個拐點,就像本間正章 97 年從 Yohji Yamamoto 走出來一樣。

原宿系品牌可以說是最懂消費者的,似乎他們總能找到讓你感興趣的方式,也正因此,這種方式時刻在隨著大眾興趣不斷匹配調整。

所以在復出以後,mastermind 就做了兩件事:

 

1. 聯名

從聯名角度來看,本間正章堪稱十分活躍。從時下當紅的到底蘊深厚的,都是骷髏聯名的對象。

其中有稍顯精緻的 mastermind JAPAN 系、大開大合的 mastermind WORLD 系,以及延伸而出專為大牌做二次設計的 mastermind 系。

聯名一直是本間正章的拿手戲,這倒不是復出之後才有的東西。不過當初與如今的區別在於,如今的聯名佈局要複雜得多,而當初只有 mmJ。

所以有時候我們也會奇怪,品牌如今希望大家記住的,是 mastermind JAPAN、mastermind WORLD,還是 mastermind 呢?

 

2. 再定義

正如剛才所說,過去的 mastermind 只有一個招牌,那就是 mastermind JAPAN。

它給人的印象過於深刻,以至於復活之後很多人一時無法接受。mmJ 最令人津津樂道的莫過於十季結業的傳奇性,而這種傳奇性在復活後慘遭打臉。品牌是否要徹底改變以拋棄過去?一時間這種抉擇顯得搖擺不定。


一點也不 mmJ 的 2016 春夏

但既然已經選擇邁出了這一步,就得將 mastermind 的故事圓好,於是 mastermind WORLD 頂著全球化的帽子應運而生。

本間正章當初給 mastermind JAPAN 的定義是個人創作,強調更高的營業額並非追求,而在它復活後,卻跟著橫空出世的 mastermind WORLD 出現在快閃店。

在 17 秋冬系列中,mmJ 和 mmW 都同時推出了型錄。這些說明本間好像也不太確定,哪個是應該去主推的。

直到 18 年,型錄中只留下了 mmW 的身影,mastermind 系的佈局也基本清晰:mastermind JAPAN 將專心於日本, mastermind WORLD 則是邁向全球的那個。一切好像它們的名字般簡單明了,但過程有多曲折,恐怕只有親歷過的人清楚。

十年以前,本間正章相信主流消費群體會去選擇沒有顯眼 logo 的優質單品,大家不會因為 logo 就去消費。沒想到隨著網絡發展,現狀似乎有些事與願違。

所以 mastermind 所做的事,簡單來說,大概就是先扇自己一巴掌,然後再笑著順應時代格局。

 

tags :
Faccebook 留言載入中...