我們熱愛的「美國精神」去哪了?

信息交互、資訊流通、無國界設計推廣、文化包容性增強、購買力持續增長、品牌間趨同發展傾向…


▲ 圖片來源:PAUL JEONG/HYPEBEAST

肉眼可見下,種種因素齊心協力,在不經意間已經打破了原本時裝產業甚至潮流產業間區域與階層的壁障。


▲ 圖片來源:NAOKI ISHIZAKA

若你得閒,盤腿坐在時代交匯的狹隘河口,聽聽當下的潮流動向,問問自己,在現今時人追捧的流行下,你有多久沒有聽過 「美潮」、「日潮」 這樣已經作古的分類用名詞?


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那你又有沒有想過,是誰對曾經鮮明的 「美國精神」 背後打了冷槍。

要我說,一個願打一個願挨吧,曾經的繁榮已經變成了追不回的景象。


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提及美國精神,在大眾的印象裡應當都是那種不因潮流而改變、永恆並具個人風格的穿著感。而最好的代表就是「美國經典」的化身 —— Ralph Lauren。


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融合了西部拓荒、印地安文化、昔日好萊塢情懷的 「美國風格」 的 Ralph Lauren 曾直言自己創立品牌的初衷就是「完成一個想像可及的真實,它必須是生活形態的一部分,而且隨時光流轉變得個人化。」

而那種肉眼可見的真實,在相當長的時間裡也正是全世界對於美國風格的印象。


▲ 圖片來源:Ralph Lauren

若你對此事曾有關注,那麼你應當知曉,一手締造商業帝國的 Ralph Lauren 本人,早在 2015 年就卸任了品牌 CEO 的職位,退居二線擔任執行總裁及首席創意官的職位。

而那一個瞬間或許也真的宣示了時代更迭消亡。


▲ Ralph Lauren 50 週年紀念時裝秀 (圖片來源:Ralph Lauren)

先來讓我們看看今年的 Ralph Lauren 都有什麼作為吧,2018 年是品牌創立的 50 週年,值此之際,也自然應當有一場盛大宴饗:Ralph Lauren 在紐約地標中央公園畢士達廣場舉辦了慶典及大型時裝展,逼真數碼裝置及優雅晚宴。

一眾名人明星如 Robert De Niro, Oprah Winfrey,Anne Hathaway,Kanye West,Alexander Wang, Calvin Klein,Thom Browne,Jessica Yung,陳冠希,Kevin Poon 等紛紛到場,好一派繁榮景象。


▲ 圖片來源:POLO Ralph Lauren

就在今年九月,Polo Ralph Lauren 宣佈推出限量改造系列,全系列共帶來六件單品,包括襯衫、Polo 衫、軍裝夾克等等,並輔以繡章做點綴。


▲ 圖片來源:POLO Ralph Lauren

有一說一,看著是不是非常讓人心癢?沒錯,好看、喜歡、想買。但是為什麼?一言以蔽之,這個全新系列運用的設計手法正是時下大熱的解構重制,這樣的設計正符合了當下的審美取向。


▲ 圖片來源:Ralph Lauren

Ralph Lauren 在跟風嗎?這不是我關注的問題, 我更在意的是,Ralph Lauren 它,可以跟風嗎?


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Ralph Lauren 作為一個品牌,自然有其使命延續生長。在現今的趨勢下,我們沒理由去指責任何一個轉型的品牌失去立場,畢竟消費者才是他們真正的服務對象。


▲ 圖片來源:POLO Ralph Lauren

 

一種風格的消亡大抵都是因為另一股新的力量,現如今提及美國文化的代表,無論你腦子裡閃過的是 「誓讓眾生穿 yeezy」 的侃爺,還是巨頭 Nike 席捲荷包的高高在上。你的腦海裡,應該快忘記了那個打馬球的 Polo 人像。


▲ 圖片來源:Google

 

文化變淺了,思念就深了。

我總以為 Ralph Lauren 才是屬於一代人心裡 「美國精神」 的模樣。我知道它總會變,但希望它的改變可以不要那麼荒唐。無論何時,我總需要一件 Polo by Ralph Lauren 得體的穿上,而那,除了得體的休閒外,或許是我難言的美國夢想。

 

 

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