Under Armour 這場翻身仗開打了,但反應稍慢了些

2014 年下半年,Under Armour 通過連續 18 個月,以超過 20 % 的營收增長超越 adidas 成為美國第二大運動品牌,這一刻或許是 Under Armour 自創立以來最後的輝煌。

這個在專業運動和健身房領域一心耕耘的翹楚,在自身歷史的長河中有近一半的時間都只賣速乾緊身運動裝。如今,作為運動品牌想要打進年輕人市場,球鞋自然而然是不可或缺的品類。最近,Under Armour 推出了一款 Dad Shoes ,而這款球鞋能否成為 Under Armour 的轉折點?我們不妨猜猜。

 

這雙 DAD SHOES 會讓你對 Under Armour 改觀嗎?


▲ 視頻來源:YouTube 「Xiao Pi Hai小屁孩」

 

#Under Armour 抓住時機了嗎?# #Dad Shoes 風潮已漸漸褪去#


▲ Under Armour UA Forge 96 (圖片來源:Google)

 

我們常說萬事俱備,只欠東風,一個品牌想要在市場當中有所建樹,或者是調整戰略,推翻以往的形象,那麼 「東風」 就顯得尤其的重要。

Kappa 的 「串標」 設計趁著 90s 復古回潮的大趨勢下找到了自己的定位,再加上與倉石一樹的聯名,在這關鍵的兩年的時間裡, Kappa 順利的成為了年輕人最愛的品牌之一。那麼,90s 復古風潮就是它的 「東風」。

 


▲ 圖片來源:Google

 

2017 年以前,時裝與潮流的合作還只能算是新鮮事,到了現在大家也見怪不怪了。如果當初 Balenciaga、Louis Vuitton 沒有預見市場迅速轉型,或許它們還不至於成為這波風潮的領頭羊。那麼,它們的 「東風」 就是自身對市場敏感的嗅覺。

 


▲ 圖片來源:Google

但對 Under Armour 來說,它的 「東風」 是什麼?是那個在潮流圈能夠呼風喚雨的 A$AP Rocky ?還是 Dad Shoes UA Forge 96 ?

從結果來看,它們在 Under Armour 的 「運籌帷幄」 下並未引起多大的波瀾。一切的癥結在於,Dad Shoes 風潮已漸漸褪去。

 


▲圖片來源: Google

當然,如此一說倒不是我的一家之言。Dad Shoes 的後勁不足其實在這次巴黎時裝周上時裝屋們的默契表現便能看出。

作為時尚圈的風向標——巴黎時裝周,雲集了世界上最為優秀的設計師。所以要想窺見下一階段的趨勢是什麼?巴黎時裝周恐怕最有發言權了。

 


▲ Balenciaga 2019 SS(圖片來源:highsnobiety)

 

Balenciaga 此次系列不走街頭,回歸到正裝早已被媒體們挖了透徹,就算是 Sneaker ,Demna Gvasalia 也無心再製造熱潮,那些街頭愛好者們不感興趣的皮鞋被重新搬上了秀場,這說明了什麼?

 


▲ Maison Margiela 2019 SS (圖片來源:highsnobiety)

無獨有偶,Maison Margiela 在最新系列當中也多以展現品牌的尖頭皮靴。有意思的是,在上個系列當中,我們還能發現 Sneaker 的影子。

 


▲ 圖片來源:highsnobiety

 

就算是走馬上任的 Hedi Slimane,帶著使命迎合新一代,但在 CELINE 身上也未發現讓 Sneakerhead 興奮的球鞋了。種種表現已在釋放一個強烈的信號,老爹鞋的火爆已一去不復還。

 


▲ 圖片來源:highsnobiety

 

不過話說回來,球鞋本來就不是時裝屋們的事兒,過時不過時,怎麼也得讓街頭們做回主兒吧?但……現在的潮流趨勢,哪一個不是街頭與時裝共同湊熱鬧造就的?眾人拾柴火焰高,說的正是這碼子事。

所以,再去看看 Under Armour 老爹鞋的表現,撇除設計不談,UA Forge 96 丟在市場上的反響恐怕是 Under Armour 也不敢面對的吧。

 

 

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