或許 Riccardo Tisci 壓根就沒想改變 Burberry

變還是不變,若放在幾年前可能還是老牌時裝屋最為進退兩難的問題,但如今,在市場見證了 Balenciaga、Louis Vuitton × Supreme 轉型成功之後,其他時裝屋們也按捺不住性子,大刀闊斧,頻繁換帥,誓死證明 「改革」 之決心。

 


▲ 圖片來源:kknews

 

在我們驚呼時裝屋開始重視年輕人的那一刻,你會發現我們的這場 「街頭式」 的狂歡到頭來其實並無意義,理由很簡單,所有的文化與價值不能只靠市場來抉擇,靠市場留下來的東西,未必是好的。如果你有幸見證了潮流文化這幾十年來的變化,數不盡的例子大可一一挑出。

 


▲ 圖片來源:kknews

 

而在前不久,我們提到過品牌更換 Logo 一事,從反響來看,其中的 Burberry 或許是各位最不願意看到改變的品牌了,至少新 Logo 是具有爭議的,但 Logo 歸 Logo,服裝的核心——設計才是我們真正需要關心的事情。

 


▲ 圖片來源:kknews

 

最近,各位期盼著的 Riccardo Tisci 在 Burberry 的首秀隨著倫敦時裝周的來臨而正式發佈,相對於品牌本身,我們更想看到 Riccardo Tisci 到底把這個有著 162 年歷史的英國貴族變成了什麼模樣?

 


▲ 圖片來源:Google

如果拋開一切客觀環境因素的影響,Riccardo Tisci 執掌 Burberry 大可以是喜事一件,但換帥的背後 ,Burberry 高層們的想法倒讓我們對於品牌的改變多了一層擔憂。不過幸好,看完這場倫敦時裝周最矚目的秀之後,才發現我們的擔心顯然是多餘的。

Riccardo Tisci 展現的是新世代下的 Burberry

很顯然,Burberry 讓 Riccardo Tisci 成為新一代掌舵者絕對是一件正確的選擇,從今年 3 月份,Riccardo Tisci 正式入主 Burberry 起,直到首秀髮布,Burberry就一直在話題榜單上佔據著位置。


▲ 圖片來源:Google

 

先是促成Burberry 與時裝界的 「朋克之母」 Vivienne Westwood 的合作,緊接著聯合英國知名平面設計師 Peter Saville 更換品牌 Logo 以及推出全新的 Monogram 圖案,並且將最新的 Monogram 在全球各地以不同的形式展示。

 


▲ 圖片來源:Google

 

雖然在這件事情上面有貶有褒,但為了要讓品牌加速 「年輕化」 的進程,自然而然有些東西是需要捨棄的,從結果來看,Riccardo Tisci 或許是 「丟掉」 了 Burberry 相對而言最不重要的東西,但是在重塑形象方面卻猶如 「槓桿」 一般。而後在近期又打造出了頗為有趣的營銷行為 「僅限 24 小時發售」。

 


▲ 圖片來源:Google

反正到這裡,我們也能看出 Riccardo 的確有自己一套方式,但各位肯定更想知道他的首秀又是一個怎樣的面貌。


▲ 圖片來源:Vogue

 

此次發佈的 Burberry 2019 春夏系列命名為 「Kingdom」 ,「當我開始設計第一個 Burberry 系列的時候,我想了很多,從我 20 年前從倫敦畢業到現在的回歸倫敦,倫敦讓我實現了當一名設計師的夢想,它的多樣的文化、經典的時尚構成美麗的大不列顛王國。」 而這也是他將這一次系列以 「Kingdom」 為名的原因。

 


▲ 圖片來源:Vogue

 

在他眼中 「Burberry 是英國風格最重要的組成部分,它就像是英格蘭的旗幟。」

或許是出於對 Burberry 擁有一個多世紀曆史的敬意,又或者是對首秀的保守,在最新一系列當中,很顯然你並沒有看到 Riccardo Tisci 為打造出 「爆款」 而將品牌帶到一個天翻地覆的變化。

更多的是為了慶祝這個歷史悠久的時裝屋的文化,再去結合當下的流行元素用一種新穎的方式表現出來,不得不說這是最合理,也是最聰明的舉動了。

 


▲ 圖片來源:Vogue

 

從圖片當中可以發現,Burberry 最為經典的駝色和條紋在整個系列的佔比依舊非常大,同時也凸出了品牌最經典的風衣,但經過 Riccardo 的剪裁之後,這些風衣也變更加具有廓形,符合當下的審美觀念。

 


▲ 圖片來源:Vogue

 

而且我們還可以發現,Riccardo 也在嘗試把風衣通過不同的方式演繹,比如說通過腰帶來凸顯身材比例,又或是用羽毛點綴,還有不可忽視的動物紋。

雖然整個系列中風衣依然顯得保守,可能更適合老一輩人的喜歡,但是不得不說這樣的風衣不正是 Burberry 最代表性的嗎?而且總的來看,Riccardo 在這一季系列囊括了英國服裝文化的多種元素。

 


▲ 圖片來源:Vogue

 

包括最具代表性的英國西裝,英國文化當中不可缺少的雨傘,這些都成為了 Riccardo 在這一系列想要表現的。

 


▲ 圖片來源:Vogue

 

另外,方巾的運用也成為整季系列當中的點睛之筆。無論是系在腰間,還是與衣服搭配,都是提升整體的層次感。

 


▲ 圖片來源:Vogue

 

還有就是要特意強調的全新 Monogram,雖然在發佈 Monogram 之時,引起了相當多人的吐槽,但這樣的設計運用在襯衣上面,中和了 Burberry 本身就帶有了嚴肅感和刻板印象。

值得一提的是,這一次 Monogram 當中的字母 「T」 和 「B」,也是為了致敬其創始人 Thomas Burberry,其實你可以從另一個角度理解為,這是 Riccardo 正藉著這樣的方式將 Burberry 的傳統文化通過 21 世紀的流行方式演繹出來。

 


▲ 圖片來源:Vogue

 

既然是將品牌往年輕化發展,又怎麼會缺少具有街頭元素,又帶有反叛基因的服裝呢?上圖中所表現的廓形、印花,甚至是色彩的拼接,相比較其餘具有 Burberry 典型風格的來說,這幾套服飾太像又不太像 Burberry,為什麼這麼說?要記住的是,朋克也絕對是 Burberry 骨子裡的東西。


從優雅到朋克,從千禧一代到老一輩,看似是 Riccardo 想要迎合整個年齡層,但要我說 Riccardo 正是想打造一個品牌文化集合的概念,來向各個年齡層輸出 Burberry 最豐富的品牌文化。

或許 Riccardo Tisci 壓根就沒想過改變 Burberry,只是想挖掘出品牌本該有的東西,讓它符合現代的審美而已。相比較為了 「年輕一代」 而過分的追逐 「街頭」 品牌而言,不得不說,Riccardo 這一步走的是實在高明。

 

 

Faccebook 留言載入中...