讓 Nike 最開心的事,就是虧掉這40億美金!

Colin Kaepernick,他就是讓 Nike 損失40億美金的美國 NFL 球員。

 


圖片來源:Nike

 

種族歧視,在美國地區是絕對的 「死罪」;彷如在國內觸犯了 「天條」,曇花一現的 《中國有嘻哈》,每個國家都有著自己的 「禁區」,而 Nike 恰恰把這顯而易見的 「坑」 給踩上了。

 


▲ 眾星紛紛在自家 Twitter 上發佈屬於自己的「Just Do It」 海報(圖片來源:Twitter)

最近 Nike 在慶祝品牌標語 「Just Do It」誕生 30 週年,特意找來了 NFL 球星 Odell Beckham Jr.、Pro 滑手 Lacey Baker、NFL 的獨臂奇才 Shaquem Griffin、湖人新王 LeBron James、網壇一姐 「小威」 Serena Williams……

 


▲ 圖片來源:TMZ

 

當然,還有站在風口浪尖的 Colin Kaepernick。Colin 備受爭議的原因,是因為在 16 年 NFL 季前賽奏國歌的環節,全場均起立,Colin 卻靜坐在場邊。

「我不會起立,不會對這個壓迫黑人和有色人種的國家表達尊敬。」儘管 Colin 有他自己的堅持,但在國歌環節上做出如此不禮貌的行為,卻讓 Colin 受千夫所指。


▲ 廣告釋出,不少 NFL 粉絲開始抵制 Nike,並焚燒 Nike 的產品(圖片來源:Twitter)

 

正因為 Nike 挑選了他作為新廣告的主角,惹來眾多非議,Nike 的股價應聲下跌了 3.2%,市值下降了 40 億美元。看到這裡,你可能會覺得 Nike 這次真的是吃了一個讓你我 「眼前一亮的大虧」。

但讓事情峰迴路轉的是,據數據顯示,從上週二開始,Nike 的在線銷售額上升了 31%,對比去年同期的銷售額增長了 17%。這麼看來,這場鬧劇 Nike 還倒賺了一波?

 


▲ Nike 「Just Do It」 30 週年廣告片

拜託,事情能有你想像的這麼簡單嗎?忽然間在 「種族問題」 上表態,Nike 絕非是頭腦一熱做出的決定。

接下來,為大家簡單地剖析一下 「Just Do It」 30 週年的廣告片,也許你就會明白為何 Nike 一直是世界上最受關注的運動品牌了。(以下圖片,均截取自Just Do It」 30 週年廣告片)

 

短短 126 秒,才是 Nike 賺回人心的關鍵

宗教議題,並不是永遠的話題禁區

 

宗教議題,一直是很多品牌避而不談的話題禁區。皆因,永遠沒有正確的做法和答案。而 Nike 在片中,出現了兩個穆斯林女性佩戴運動專用伊斯蘭頭巾「Pro Hijab」的鏡頭。

在穆斯林的戒律裡,對女性有著諸多的規條,相信連穆斯林女性自己都沒法想像,居然有一天,能穿上 Nike 的特製頭巾參加各種比賽,更會踏上擂台進行拳擊。

 


▲ 「Pro Hijab」並不只是一個簡單的產品,更是 Nike 應對全球化,並滿足不同宗教需求的積極舉措(圖片來源:Nike)

 

「作為一名運動員,我曾佩戴頭巾參加過很多比賽,然而,很多知名運動品牌都感覺運動頭巾不會有任何市場,他們認為自己沒有研發此類產品的必要。」— 阿聯酋的舉重運動員阿米娜•哈達德(Amna Al Haddad)

儘管依舊有一小部分人還是看不慣穆斯林頭巾,他們堅信頭巾是對婦女的壓迫。但 Nike 這一舉措,確實迎合了穆斯林女性消費者的需求,鼓勵新一代穆斯林運動員繼續追求職業體育的夢想。

 


關注和尊重,才是對弱勢群體最好的支持

 

殘障人士,也許在運動品牌眼中並不是存在的消費群體。但 Nike 做出了應有的表率:殘障人士,同樣是值得尊重的運動群體,除了不適當的 「憐憫和同情」,更應該對他們施以幫助。

 


▲ Nike 為患有腦癱,穿脫球鞋不便的腦癱患者 Mattthew Walzer 設計,可以自己獨立用單手就能穿上的 Zoom Solider 8 Flyease 籃球鞋(圖片來源:SoleCollector)

 


▲ 先天缺陷,在 4 歲便截去左手的 NFL 新秀 Shaquem Griffin 在賽場上,並不比健全選手遜色

 

宣揚正確的女性價值觀

 

古有花木蘭代父從軍的典故,也許永遠只是典故。但不論是運動賽場,還是現實生活中,「女不如男」 的腐朽觀念依在。你看 《新說唱》,Lexie 好不容易才挺近 4 強嘛,身在還帶著各路網友的罵聲。

當網紅,拍拍美照,這些網紅生活守則在國內外同樣適用。正因為女性群體在運動領域的 「被弱勢」,因此宣傳片中你不僅能看到光鮮亮麗的她,也能看到在一群男性橄欖球球員身旁的她。

 


▲ 衝出康普頓的不止 N.W.A 和 Kendrick Lamar,還有當世成功的女運動員之一,小威廉姆斯

 

貧窮不是錯,不努力才是錯;當然,你還得學會感恩

很多成功的黑人運動員,出身皆寒微。縱使美國是世界第一經濟體,但黑人人口比例超過 13% 的美國本土依然是貧民窟雲立,不少黑人小孩都希望通過職業運動改變自己的命運。

單親家庭出身的 Lebron James,作為不少人心目中的 「籃球界 No.1」,不論在運動成就還是商業上,都十分成功。但 5 歲到 8 歲的那幾年搬家 12 次、從小食不果腹衣不蔽體的經歷,讓磨練出讓人難以想像的堅強意志。

 


▲ 圖片來源:ESPN

 

深知貧苦之痛的 Lebron,除了為家鄉帶來第一座 NBA 總冠軍以外,更在家鄉阿克倫開辦的 「I Promise」 學校。

這座公立的非特許學校由詹姆斯家庭基金會和阿克倫公立學校共同設立,詹姆斯家庭基金會是學校最大的捐贈者,學校旨在讓那些頻臨退學或處於困境的兒童受到教育。

 


▲ Lebron James 深得全球球迷喜歡,除了因為球技,懂得回饋社會同樣重要(圖片來源:ESPN)

 

免學費、免費的校服、早餐,午餐和小吃,兩英里內免費交通,同時為父母提供就業的指導、規劃、培訓服務。

這位 2015 年年度運動員慈善排行榜第6,唯一躋身前 20 位的NBA球員,為不少困難家庭帶來希望。

 


▲ 在視頻中短暫出境的 17 歲天才邊鋒戴維斯(Alphonso Davies)目前被拜仁慕尼黑簽下,作為同樣出身於貧民區的黑人運動員,已經成為了黑人孩子的新偶像(圖片來源:Bayern&Germany)

 

 


▲ 伴隨 Pro 滑手 Lacey Baker 出鏡的一番話值得細味:「不用非得裝模作樣,你才是最有樣的一個」

在短短的 125 秒廣告裡面,Nike 涵蓋了種族、宗教、貧窮、女性、弱勢社群等熱門國際議題。作為一個出生在美國的運動品牌,Nike 比起其他的品牌,勢必要有著更強的社會責任感,以及 「宗教 & 種族意識」。

回看 Nike 以 Colin 為主角拍攝廣告,繼而股價下跌的爭議事件,Nike 這次投身到美國眾多 「燙手山芋」般的話題漩渦之中,絕非是頭腦發熱之舉。

 

 

年輕人追求所謂的 「酷」,這無可厚非。但真正的 「酷」,應該是一種核心價值觀,並不是單純地擺幾下 「臭臉 Pose」,發點毫無文化內涵的推文便觸及的社會高度。

我相信,核心的年輕消費者,對於當下這些 「為了裝酷而酷」 的市場營銷已經漸趨麻木。Nike 的舉動,除了是樹立新生代消費者的價值觀,更應該在 「別人不敢為之」 的社會議題上做出合理表率。

這不,虧了的 40 億美金,轉眼就賺回來了,你還真以為這種鋌而走險的 「鋼絲舞」,誰都敢上啊……

 

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