撇開陳冠希,CLOT 還稱得上是華人第一潮牌嗎?

品牌主理人,相信是無數朋友趨之若鶩的名號。不論是街頭還是時裝,主理人永遠是一個品牌最具魅力,最有 「故事」 可言的存在。

正如 Nigo 之於 BAPE 和 Human Made,中村世紀之於 visvim;主理人的個人經歷,對於設計和品牌定位的見解,往往決定了所謂的品牌調性。

▲ 當然,也存在著像 James Jebbia 這樣不滑板,卻退居幕後成就了 Supreme 這個最強街牌的例子(圖片來源:godmeetsfashion)

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先瞭解品牌,再認識主理人,還是反其道而行之?這就像是 「先有雞,還是先有蛋」 一樣無解的命題。

但早在 15 年前的香港,一位懵懂的少年卻開創了華人潮牌的新篇章。當荊棘,絲綢,世界末日,天書等一個又一個讓你我如數家珍的經典設計被國內外消費者所認可,CLOT 的名號才算真真正正走到世人眼前。

而一直在站在 CLOT 面前的少年,名字叫做陳冠希。

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誠然,「華人最強潮牌」 的稱號,CLOT 可謂是當之無愧,而包括潘世亨在內的成員,也一直為這枚華人潮牌花蕊的茁壯成長保駕護航。

但誰也不能否定,陳冠希幾乎永久旺盛的名氣,讓 CLOT 一直 「自帶流量」。那,最讓人好奇的問題來了:撇開陳冠希,CLOT 稱得上是華人第一潮牌嗎?

無可否認,早些年的榮光,陳冠希確實居功至偉

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早在背起 「CLOT 品牌主理人」 的名號之前,陳冠希一直是以香港藝人的形象存在。這裡不得不致敬葛文輝,這輩懂得將藝人和潮牌有機結合的香港潮流祖師爺。

自帶流量的明星,和為藝人形象加分的潮牌,互相結合;既是當下藝人帶貨商業模式的前身,也為藝人的多元化發展帶來新機遇。

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當然,15 年前的陳冠希和潘世亨所面對的困難,絕非當下那些 「藝人成名再做品牌」 的例子可以相媲美的。

如何將設計做好的同時,更要將中國傳統文化糅合在產品之中。當年鼓勵陳冠希創立潮牌的藤原浩,並沒有為我們的 EDC 給出明確答案。

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但長期混跡在日本和美國的陳冠希,得益於自身的資源和人氣,打通了包括 Undefeated、Levi’s、Nike、Kaws 等國外頂級潮流單位的門道。

除了接連不斷的經典聯名以外,想要在信息尚未如此發達的十數年前獲得曝光度,CLOT 還得依靠 「陳冠希上身」 這個最粗暴直接的方法。

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屢屢霸佔香港新聞頭條的陳冠希,確實為 CLOT 的起步帶來了極大的紅利。但撇開陳冠希的上身,CLOT 在產品上的設計,在那個年度絕對稱得上是驚豔。毫不誇張地說,在當今也鮮有品牌可以超越。

▲ 紅極一時的 CLOT x Levi’s x Medicom Toy 「西瓜褲」(圖片來源:Hypebeast)

▲ 紅極一時的 CLOT ALIENEGRA 荊棘系列,通過不同配色的限量發售,曾有著與 BAPE Camo 試比高低的人氣(圖片來源:CLOT)

▲ 有資格在 Nike 和 adidas 這對冤家之間 「遊刃有餘」 的品牌,可真是屈指可數(圖片來源:lifestylefancy)

▲ 一雙 CLOT x Nike AF1 「紅絲綢」,是多少朋友心中的夢幻單品(圖片來源:SneakerNews)

▲ 最早能和 Kanye West、fragment Design 做聯名的華人品牌,算是一個成就嗎?

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說到這裡,那 CLOT 的崛起,是否只是靠著明星效應呢?答案大家心中自有定數,單單是 CLOT 單品那些年造成的影響力,足矣證明一切。

奈何 「陳冠希 > CLOT」 這個問題,確實是很多粉絲心中一直抱有疑惑的地方。而隨著陳冠希近幾年的高調回歸,加之國內潮流文化的興起,「脫離了陳冠希的 CLOT,是否還能繼續興旺」 的問題,似乎得到瞭解答。

陳冠希,不能永遠充當 CLOT 的招牌門面

▲ 圖片來源:havenshop

從早年的實打實帶貨,再到浸淫在東京、巴黎、紐約等地,已經 37 歲的陳冠希已經成家立室,而 CLOT 對於產品和設計的成熟度,早已邁過了一味靠著 「陳冠希上身」 去支撐人氣的階段。

作為一個有著 15 年運營經驗的品牌,CLOT 對於消費者的口味最瞭解不過。面對消費市場的急速變化,CLOT 也做出了準確的調整。

▲ 圖片來源:CLOT

正所謂 「豐儉由人」,除了 CLOT 主線以外,CLOT 今年推出的 CLOTTEE以及 CLOT Couture系列便是針對消費者市場的全新支線。

定位類似於 FOG Essential 的 CLOTTEE 主打常規款式,在設計上較為簡約和易於搭配。憑著較為低廉的價格,在銷量和人氣上一直表現不俗。

▲ 早前與 Nike 合作的世界盃球衣,同樣屬於 CLOT Couture 系列 (圖片來源:CLOT)

而 CLOT Couture 則以 CLOT 多年來累計的品牌資源為基底,主打聯名和 「高級時裝」 的概念。而聯名品牌的選材,除了有 Sacai、Buscemi、FEAR OF GOD 等高端品牌以外,亦有 4PK、Random Fan 等主打藝術設計的潮流單位。

▲ 圖片來源:CLOT

諸如大家最熟悉不過的 CLOT x Sacai 系列,以簡約 “sacai / clot thing” 標語為主題,Tee 和襯衫下襬處均加入拉鏈細節、長袖襯衫更加入了天鵝絨材質,相比起簡單的 「1+1」 Logo 堆砌的聯名,無疑是更具誠意和細節處理。

▲ 圖片來源:CLOT

可別以為 CLOT Couture 只有服飾而已,M&M 巧克力豆你肯定吃過不少,但 M&M Custom Performance 你卻未必有所耳聞。

作為來自日本的木製家具團隊,M&M 早在裡原宿時期已經為藤原浩的 GOODENOUGH、下野宏明的 WHIZ、瀧澤伸介的 NBHD、東京 Supreme 店舖打造定製家具。

▲ 圖片來源:CLOT

而本次 CLOT x M&M 除了推出經典小木凳以外,更是帶來了菸灰缸等單品。誠然,M&M 對於國內大眾而言,是相當陌生的存在,這某程度上意味著產品未必能保證暢銷。

但從 CLOT 找來 M&M 進行聯名這一例子,不難看出 CLOT 早已經擺脫當年的 「非熱門品牌不聯名」 的浮躁態勢,逐漸成為了「深度潮流文化」 的推廣中心。

如果不是 CLOT 的 「引薦」,試問又有多少朋友會對 M&M 這不顯山不露水的低調日本老牌產生興趣呢?

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「我已經 37 歲了,未來是你們的。」

時隔 15 年,陳冠希可算是洗盡了身上的鉛華。身旁有著 Alaia 和秦舒培的他,陪伴著 CLOT 和中國潮流文化的成長。但可別忘了,CLOT 可能才是陳冠希眼裡,最愛護的孩子。

▲ 圖片來源:CLOT

有著多年來累積的品牌資源、JUICE 店舖陣型的支撐、CLOTTEE 和 CLOT Couture 的新產品線,CLOT 已經踏踏實實地邁出了「向高級時裝轉型」的新步伐。

當然,客觀的說:撇開陳冠希,要與爭奪 CLOT 華人第一潮牌名號的對手,似乎還真的尚未出現…….

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