nonnative 由離開 BEAMS 的藤井隆行創立於 1998 年，品牌通過梳理過往資料，以實用的細節、紮實的縫紉與適合的材料去達到理想功能，然後將此功能重新詮釋為與時代匹配的形式。舒適度和輕便性是該品牌的重點。nonnative 為城市生活設定了新標準，並正以東京為中心迅速向世界蔓延開去。
nonnative / Takayuki Fujii
鞋可以改變時尚
鞋對我來說意義非凡。從小學開始我就成了一名忠實的鞋迷，這可能要歸功於有一個同樣狂熱的哥哥。因為我一直打籃球，所以我很喜歡球鞋，它們也是我接觸美式文化的入口——起初這看起來很遙遠。所以我認為鞋是時尚的重要部分，同時它們又非常實用，能讓你對時尚有不一樣的認知。
就我個人而言，我認為鞋是表達自己身份的最佳方式。
當我第一次想到製鞋時，我意識到即便只做最小批量都會伴隨著不少問題。我的意思是，雖然服裝是一項技術含量並不高的業務，但你必須要親自在工廠裝配線上參與製鞋。當我們製作的鞋子暢銷時，我開始意識到 nonnative 已經成長為一個品牌。
儘管如此，我從未試圖創造任何「新的東西」。
我正在努力做的是製作看起來很新的日常單品——這是我的重點，而我做的事情就是體驗並調整鞋底的厚度、外觀、鞋帶、以及輪廓和舒適度。我的鞋子不適合徒步旅行或跑步。人們將 nonnative 稱為街頭品牌，這完全正確，因為 nonnative 的產品就是專為那些在街上來來往往的人所設計的。
不止於防水
從高中開始，我就一直喜歡穿戶外服裝。由於我最喜歡的品牌總是用 GORE-TEX® 面料，所以在我的概念裡它就是最好的材料。當我開始設計產品時，我有意識地決定我使用的任何功能性面料都必須是 GORE-TEX®。
我在 nonnative 使用的第一批 GORE-TEX® 面料用於服裝，但鞋子也是該計畫的一部分。我想設計一個世界上從未見過的原創鞋子。於是，我在 2010 年推出了一雙簡單的白色帆布運動鞋。
但一開始它們被輿論捶得很慘。
因為它們很貴，每雙差不多 3 萬日元。儘管如此，我確信人們會慢慢認識到它們的好。你在雨中穿著普通的運動鞋，沒幾步路就要被浸濕。但你穿我做的運動鞋，你大可在路上放心走，即便雨一直下。另外，它們也更舒適，因為鞋很透氣不容易積累汗水。
對我來說，「GORE-TEX® 產品等於防水」這樣的看法有點讓人失望，因為防水並不是 GORE-TEX® 的唯一功能。我們不是在談論雨鞋，單純防水的話膠靴就足夠了。
在日常使用中「透氣性」非常重要，我非常渴望做出「會呼吸」的鞋，這是我眼中的一大賣點。
人的腳是全年出汗最多的部位，身體反而不像我們想像的那麼敏感，腳趾實際上更敏感。在夏天，腳汗會造成氣味和不適；而在冬天，你的腳又會因為出汗而冰涼——這很麻煩。所以如果透氣性好的話，夏天就能舒服，冬天也能保溫。我相信徒步驢友都知道我在說什麼，當涉及戶外裝備性能問題時，他們都明白 GORE-TEX® 產品的必要性。
但我的產品受眾是人們日常生活，所以我的鞋子看起來不應該過於專業，登山靴那樣的單品不是我想要的。我的理想是讓人們即使在下雨天也能穿著正常的鞋子。
想一想，畢竟你可能每個月只需要穿一次登山靴，但你幾乎每天都會穿著正常的鞋子。
GORE-TEX® 的鞋用襪子般的 GORE-TEX® 面料製成，然後覆蓋到整個內裡，鞋帶的防水性也會納入考量，以上方面都會在 GORE 公司反覆測試。我很喜歡整個測試過程。一旦鞋子通過了測試，它們就得到了保證。最重要的是，測試是在產品階段完成的，而不僅僅是織物階段。與服裝系列相同，銷售面料並不是他們流程的終點，這就是保證 GORE-TEX® 產品質量的原因。
和鞋一起旅行
我不喜歡隨時要因為待在不同地方就改變我的穿著。就算我在國外，我也不想穿得有什麼不一樣。就算是下雪了，我也不想換上登山鞋。無論我穿的是什麼，我都可以去任何我想去的地方。
這對我來說是理想的狀況，但同時也是一種考驗：有什麼單品能讓我在任何地方穿著嗎？如果我去的地方很熱，我可能在穿鞋的時候就不想穿襪子，為什麼我就不能做個赤腳的懶人呢？
這些想法就是我開發新產品的靈感。
我設計了這些衣服和鞋，是因為我喜歡旅行。我怎麼能確切預知到紐約或巴黎的天氣會怎麼樣呢？也許它會下雨，也許會下雪，天氣預報也不一定準確，但我又我不想隨身攜帶太多東西。有了一雙 GORE-TEX® 鞋，我就可以放心外出，去商店、餐館……無論走到哪裡。
這些衣服和鞋就是我的好夥伴，陪我四處旅行。
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對於很多人來說 nonnative 可能比較陌生
從最初的 T 恤設計工作室
做到產品線全面的服裝公司
它就像藤井曾工作過的 BEAMS
處處體現著精緻的日式生活方式
