春嬌與志明未必有續集,但余文樂和 New Balance 肯定會!

在沒有 The Ten、沒有 YEEZY Boost 的年代,什麼鞋款最火?相信 New Balance是一個讓大家信服的答案。不論是校園裡,還是在大街小巷,各位 90 後的朋友們定會經歷過 New Balance 風靡國內的階段。

▲ 沒有一雙 「灰巴」(灰色 New Balance),你的鞋櫃似乎就不太完整

關於 New Balance 是如何在國內一炮而紅,相信至今沒有人能給出一個精準的答案,也許曾經為 New Balance 「免費打廣告」的明星和大人物,卻是多不勝數。

▲ 咱家侃爺也曾經歷過 New Balance 的熱潮

從總理溫家寶、美國歷屆總統里根、克里、克林頓、小布什、奧巴馬等政治元首,到丹澤華盛頓、湯姆克魯斯、周星馳、梁朝偉、劉德華、周潤發、李連杰、張國榮等一眾影帝,再到國內數不清的一二線演員,均是 New Balance 的忠實粉絲。

▲ New Balance 「影帝慢跑鞋」的美譽,絕非浪得虛名

然而,當年 New Balance 能 「籠絡」 如此多明星的原因,可不併不是因為 「潮」,極高的舒適度加之藍、灰、黑等低調的配色和造型,才是讓明星愛不惜腳的原因。

但讓 New Balance 真正成為大眾搭配 Key Item 的原因,還得是風靡一時的張志明。一副 Barton Perreira 眼鏡,整齊乾淨的 visvim 「水滴袖」 襯衫和 Chino,再來一雙美產的 M996 元祖灰,便是典型港男張志明的搭配公式。

早些年憑藉張志明角色一炮而紅的余文樂,當時可謂是對 New Balance 情有獨鍾。頻頻上腳,便將 580、996、1600 等在國外早已深入民心,但國內市場鮮有消費者問津的款式穿成爆款。

▲ 余文樂本人早期也在頻頻在香港雜誌 《東Touch》 的欄目上,分享自己的 New Balance 收藏

當時正值 New Balance 的 574 款式在國內銷量急劇上升,但品牌也需要找到合適的鞋款,隨即頂替 574 的主打地位。為了捧紅國產 MRL996 鞋款,New Balance 找來了余文樂的自家品牌 Common Sense(以下簡稱為 CMSS) 推出合作款。

派出被譽為 「復古跑鞋風潮推手」, New Balance 日本產品總監正能哲也之外,New Balance 更是為 CMSS x New Balance 聯名款在北京舉辦了盛大的落地活動,可見當時 New Balance 對於余文樂重視程度。

除了 MRL996 鞋款以外,當時 New Balance 也拿出了 580 鞋款作為 CMSS x New Balance 第二彈的聯名主體。但後續卻因為各種原因,並未量產和市售。

而有趣的是,在 CMSS x New Balance 的 580 鞋墊中,我們同樣能看到 「All Work No Play….」 的經典設計,可見當時余文樂也是卯足了勁想要與 New Balance 做出優質產品。

時隔 5 年,余文樂在 Instagram 上曬過的鞋款品牌數不勝數,而他的 Lok666 IG 賬號也時刻反映著 MADNESS 的品牌動向。

近 3 個月以來,他多次曬出 New Balance 的新品,也頗為 「曖昧」 地暗示著將與 New Balance 展開全新合作。

在 MADNESS 品牌 4 週年東京 Pop-Up Store 中,我們看到了 MADNESS x New Balance 聯名款的實物圖,以 M990V2 作為藍本,配色還是主打灰 & 棕,質感相當不俗。

5 年過去,除了余文樂的穿衣風格和人生在變,New Balance 同樣在變化。從早年單憑著 574 款式的爆賣便足以支撐起品牌營銷,再到如今 Nike、adidas 主導的明星 & 聯名營銷局面,New Balance 也一直身處於求變的路上。

從簽下代言人吳磊、再到不斷尋求 MADNESS、台灣老牌潮店 INVINCIBLE、以及國內潮流品牌 Randomevent 進行跨界合作。

New Balance 深知現在的消費者,早已不是 5 年前那群單靠明星上腳就能讓他們貼貼服服的主兒,究竟 New Balance 能與 MADNESS 擦出怎樣的火花?值得我們期待一番。

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