NBA 球星訪華,不止是為了取悅你我而已

不論你是哪個品牌的粉絲,在每年的夏天,你總會 「倒戈相向」,皆因 NBA 的一眾球星紛紛來到國內進行各色活動。

儘管每年的球星訪華活動,大致流程都離不開粉絲見面會、親自下場教導小球員等環節,但球星訪華背後的點點滴滴,遠比你想像中要更複雜。

相信近日最能討得國內球迷歡心的球星,莫過於來自金州勇士的克雷.湯普森。身為 Anta 旗下的 NBA 巨星,很多朋友湯普森簽約之前紛紛表示:「湯普森虧了…」、「沒啥意思」 等負面言論。

但自帶 「滑稽屬性」 的佛祖,卻比為 Anta 品牌帶來了前所未有的收益。自 16 年 Anta 以每年 800 萬美元的價格與湯普森簽下 10 年長約後,湯普森在訪華活動中極度接地氣的表現,也是刷新了 NBA 球星訪華的往常印象。

在機場上收到粉絲送上的草帽和葵扇,二話不說便戴上。

在高速公路上遇上堵車,便選擇步行到目的地。

在學校與學生玩得不亦樂乎。

湯普森的案例,或多或少會讓大家感到驚訝。皆因多年來的 NBA 中國行,各位大牌球星在過於緊湊的活動安排和時差等因素下,均會出現疲乏、積極性不足的情況,甚至有 「走過場」之嫌。

但湯普森各種親民友善的行為,不僅拉近了粉絲和球星之間的距離,更為 Anta 品牌營銷了良好的形象。在良好的代言人光環下,Anta KT2 在 2017 年的銷量已經達到了過百萬雙。

而在 2014 年(簽約克萊前),安踏營業收入僅為 89.2 億,簽約克雷後的三年的營業收入為111.26、133.46、166.9億元,增幅相當可觀,「中國湯」 的功勞絕對不可忽視。

除了拉升品牌業績和改善形象,在各個品牌的球星中國行之中,最駕輕就熟的莫過於 Nike,從早年的 Michael Jordan 到數年前的 Kobe、Lebron、KD 訪華三人組,再到近年來 Irving 和 Paul Geroge 的加入,Nike 在球星訪華活動中的執行力,一直在行業領先的地位。

就在剛剛落幕的 2018 KD 廣州行中,在短短的 36 小時中,KD 被安排了超過 6 場活動,包括了網易公司的遊戲體驗活動、與年輕小球員的面對面訓練、KD11 鞋款發佈會、與球鞋收藏家的面談等等的活動,可謂是相當密鑼緊鼓。

如何能在看似千篇一律的 「球星中國行模式」 中找到新意思,Nike 本次 kd 廣州行特意與虎撲合作,將路人王單挑決賽的環節融合到 KD 和球迷的見面活動當中。

而本次的場地,定在廣州塔籃球場附近,在球場開幕後品牌方和 KD 本人更是為廣大年輕球迷帶來福利:2018 年暑假期間球場將免費向廣州學生開放。一次短暫的球迷見面,在品牌方的細心運營下,變得新意十足。

NBA 球星中國行,可能是不少中國球迷與自家偶像得以近距離接觸的唯一機會。除了是消費者為品牌產品埋單的原因、品牌夏日活動的營銷主體,中國行期間的 NBA 球星更應該是傳達籃球文化和熱情的核心。

或許你不喜歡這個球星、或許你只是一個關心 「XXX 的球鞋最近漲價多少」 的旁觀者…….但對於那些在睡房裡貼著海報、在烈日下依然堅持訓練,真心喜歡 NBA 球星的籃球愛好者而言,一年一度的球星中國行,還不是為了取悅我們的營銷事件而已。

Faccebook 留言載入中...