看《中國新說唱》前,你必須知道這些套路

不知不覺,《中國有嘻哈》 這檔現象級國民節目已經播出將近 1 年了。從一鳴驚人的收視率以及全國範圍影響力,再到如今的第二檔節目 《中國新說唱》 正在密鑼緊鼓地進行海選,到底這嘻哈文化對於國內有著多麼深遠影響?

答案,是顯而易見的。數十億的播放量、在年輕人之中口耳相傳的 「還有 FreeStyle 嗎?」、「阿岳真的很嚴格」 等等傳播度極高的 「梗」、明星造型衍生出的「帶貨」 產業鏈、以及讓人堪憂的粉絲文化,都是 《中國有嘻哈》 為國內消費者帶來的 「全新體驗」。

為何 《中國有嘻哈》 能在短時間之內形成如此之大的影響力?從用戶體驗而言,在以明星導向為主的中國綜藝節目文化中,我們很少能看到針對年輕用戶的節目。

回首過去幾年的熱門綜藝節目,如 《我是歌手》、《奔跑吧!兄弟》 等節目,均是以明星作為賣點,在 「看客 — 明星」 之間始終存在著巨大的 「溝通困難」。

▲ 《中國新說唱》 各地海選進行正在進行中

一檔好的綜藝選秀節目,應該是通過優質的節目機制去吸引用戶關注。放在節目海報上的明星,作為 「引子」 吸引觀眾收看節目後,理應將舞台留給 「節目及選秀者」 本身。

《中國有嘻哈》 顯然是清楚地握住了 「觀眾的隱藏痛點」 後,以自帶流量的吳亦凡、張震岳 & 熱狗以及潘瑋柏等 4 位明星為賣點,真真正正將舞台 「還給」 了各位參賽的選手們。

▲ 一檔綜藝是否足夠吸引人?撇除明星熱度後,看看這節目還剩餘多少賣點,便是最好的考量標準

相信收看 《中國有嘻哈》 觀眾裡,超過半數甚至更多的人對於嘻哈只是一知半解,儘管節目裡經常出現的 Punchline、Autotune 等「專業嘻哈名詞」 註解,並不能讓普通大眾迅速成為嘻哈百科全書,但通俗易懂的名詞解釋,能讓觀眾有著更高的代入度。

同時,節目組也恰到好處地塑造了極具爭議性的節目效果。如 「地下說唱 Vs 練習生」之間的戲碼,以及諸如蜜妞、Ty、BCW 等部分人物的形象塑造,都讓整個節目的故事線路埋下了鋪墊。

▲ 儘管一開口就知道是歐陽靖,更知道他不可能奪冠,但當嘻哈俠被淘汰的一刻,依然賺足了眼球和觀眾的熱淚

最後,不得不提的還是愛奇藝最愛的 「魔鬼剪輯」。我們經常戲說,一集的內容,就往兩集來剪;當 XX 被淘汰的時候,就插入 5、6 個人的面部表情,拖個兩三分鐘,這緊湊且讓人欲罷不能的剪輯效果就出來了。

▲ Migos 作為北美賽區的評審,將會為節目擦出什麼新火花呢?

對於 《中國新說唱》 而言,所謂的節目套路,來來往往都是由人物個性塑造、高傳播度的梗、魔鬼剪輯組成而成。而從愛奇藝的角度出發,有了 《中國有嘻哈》 的前車之鑑,在節目效果及話題度上,基本不成問題。

▲ 陳冠希的火上加油,無疑讓 《中國新說唱》 有著更大的話題度

▲ 重新演繹台灣說唱傳奇宋岳庭的 《Life’s a struggle》,讓 VAVA 人氣及口碑兼收,她的例子時刻提醒著我們,作品對於 Rapper 的重要性

唯望大家記住,這說唱文化裡,最能打動人的莫過於作品。在粉絲忙著追星,歌手忙著撈錢的同時,可別把作品和人品放在了最後一位。

最後的最後,還是老生常談:別太高估中國傳統社會對於 「嘻哈」 負面元素的容忍度,也別太低估盲目從眾的粉絲所造成的影響力。

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