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Nike 的「網紅製造計畫」成功了嗎?!

 

不求同年同月同日生,但求同醫院同醫生的整形套路、層出不窮的買粉和流量作假、依傍著粉絲消費力肆意販賣 「假貨」 和 「抄襲品」 等等這些標籤,都是中國網紅給人的第一印象。

在這個全民造星,渴望從億萬人群中一夜成名繼而暴富的風氣之下,網紅這個群體在中國似乎是走得風生水起。但拼相貌、拼身材,似乎也無可厚非,只是網絡紅人的審美層次,難道就真的只是停留在如此膚淺的層面?

或許我們能在美國,找到更合理的答案。在歐美地區,造型師和美妝都是相當吃香的職業。倘若能靠著人脈和實力,為明星進行造型指導,扶搖直上的路途便正式開啟。

可千萬別小看 「明星造型師」 的影響力,諸如因為 Justin Bieber、卡戴珊三姐妹、Gigi Hadid 等人上身而大紅的 LA 街頭品牌 Daniel pattick、Amiri 以及大家最熟悉不過的 Fear of God,都是 LA 本土出身,但依靠著在LA 明星圈子的傳播力而爆紅的品牌。

同樣生活在 LA 圈子裡的Aleali May便是一個符合今天主題的好例子,從早期在 Tumblr 上發佈一些每日搭配的圖片,憑藉實用的運動風造型指南倍受大眾歡迎。

▲ 在 CLOT 的紐約時裝周走秀上,我們便能看到 Aleali 作為親友嘉賓登場

Aleali 出色的造型功力,很快就被不少雜誌以及大型時尚博客所關注。Aleali 還為 Kanye West、Tyler, The Creator 位列其中的 LA 說唱團體 Odd Future、21 Savage 等大牌搭配過造型,在美國地區人氣相當不俗。

▲ 21 Savage 在 《EXIT Magazine》 封面的造型,便是出自 Aleali 之手

而在早前,Jordan Brand 更邀請了 Aleali May 推出聯名鞋款。以 Air Jordan 1 為藍本,有別於過往主打的皮質鞋面,採用了黑色燈芯絨材質的同時;Swoosh 部分也根據 Aleali 的要求採用了絨毛面料,以紀念她爸爸和叔叔之前經常前往 LA 市集購物時穿的那款家具拖鞋。

代表黑人女性、健康正面的形象、社交平台上有著較強的粉絲擁護度,手握明星資源,都是 Nike 青睞 Aleali 的主要原因。

儘管 Aleali 並不是傳統意義上賣顏值賣身材的網紅,但靠著對於街頭、時尚獨到的見解,加之自身較強的社交能力以及 LA 社交圈子的加成,能讓 Nike 拿出 「最高規格」 的 Air Jordan 1 與其聯名,可算是十分成功了。

▲ 為了推廣聯名鞋款,Nike 去年 11 月還為 Aleali 開設了專屬 Pop-Up Store

▲ 早在 Aleali 之前,其實還有一位女性設計師曾與 Jordan Brand 進行過聯名,她就是紐約創意設計師 Vashtie,奈何 Vashtie 已經投奔 Puma

同為作為 Nike 熱捧的 「網紅」,著名古著連鎖店 Round Two 的創始人 Sean Wotherspoon 相信是最為成功的案例。關於他在 Nike Air Max Day 上的種種,我們無需再提。

反倒是 Nike Air Max 1/97 發售風潮過後,Sean 並未停下腳步,與 Guess Jeans 展開個人聯名的同時,也在社交平台上釋出了疑似與 Bape 的 Baby Milo 的合作諜照,動作可謂相當頻繁。

看到這裡,我們不妨分析一下,為何 Nike 近年來熱衷於和獨立設計師及網絡紅人合作呢?在內容的結尾,各位不妨參考一下我的意見,看看這 「Nike x 民間網紅」 對於品牌而言,究竟有何益處。

1.Nike 旗下有籃球、足球、跑步等運動線分支,每個分支都必須靠著高額的代言費用,才能留住明星代言人。但民間網紅,合作成本相對較低,是性價比極高的選擇。

2.隨著自家設計師被各個競牌的高薪挖角,Nike 手握的設計師資源漸趨緊張。想要獲取優質的設計資源,不應只從 「內部」 入手,尋求外來人員的援助,更為合理。

3.儘管民間設計師的影響力不及明星,但因為印象均較為正面,造星潛力較強,同時為 Nike 塑造出更年輕化、更包容的品牌形象。

(本文授權自 Kidulty)

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