因為 YEEZY 沒內涵,日本人才不愛穿?

日本,作為亞洲潮流文化的發源地,如今依舊 「生生不息」 的製造出了令人渴望的潮流產品,而 「《日本潮流》」 自然而然也成為了我們每年必須不斷溫習的精神 「讀物」。

2015 年, GQ 旗下欄目視頻 《Sneakerheadz》前往日本東京,造訪了幾位資深球鞋玩家,通過與他們的交談,瞭解到了日本的球鞋文化。如今,時光已過去三年,此時我們再去回味這部影片,球鞋文化在日本又產生了什麼變化呢?

植根在日本的球鞋文化,你又瞭解多少?

在美國,球鞋文化於 20 世紀 80 年代爆發,尤其是 1985 年 Air Jordan 1 代的推出,更是將球鞋文化拉升到了主流的一部分。而在世界的另一邊——日本,隨著 20 世紀末經濟大蕭條,人們改變觀念,通過娛樂方式來尋找滿足感,借此機會帶動了日本潮流的發展,同時把美國的球鞋文化 「引進」 到了日本。

遵循著 「青出於藍」 的規律,現如今日本的球鞋文化在觀念上已與美國有很大的不同。最簡單的一個道理,美國人民對於球鞋更關注有沒有名人加持,就像是 YEEZY 之與 Kanye West、Air Jordan 之於 Michael Jordan 。

但對於日本人來說,會更加看重設計和工藝,如果一雙鞋不符合它的整個搭配系統,入手?是基本不會的。

那麼,日本與美國這兩種不同的思維,又是在什麼時候形成分水嶺的?

視頻中就已經告訴了我們答案,那就是 Air Max 95 。

日本 mita sneakers 主理人國井榮之曾說道:「在 Air Max 95 之前,日本的球鞋文化幾乎是完全 Copy 美國的球鞋文化。直到這雙鞋推出之後,才發展出日本自己的風格與球鞋文化。」


▲ 國井榮之

炒賣價一度達到了 30 萬日元,「一雙 Air Max 95 換一輛寶馬」 的誇張情節,都是當年 90 年代末的日本表達出對一雙球鞋的最大熱情。

值得一提的是,當年的 Air Max 系列其實早前並非是用年代命名,而是簡單的 1、2、3……排序,直到後來日本雜誌 《Boon》的出現,它也是當年 Air Max 95 背後的重要的推手,嘗試著以年份來區分每一雙 Air Max 系列,最後讓 Nike 也默許了這個稱謂。


▲ 日本雜誌 《Boon》

當然,這也只是題外話。不過,從當年 Air Max 95 開始,再到現在日本年輕人還是以 Nike 、Converse、New Balance、Onitsuka Tiger 作為首選球鞋,就可以看出日本球鞋文化的相對穩定性,以及早已形成了獨有的穿搭風格。

所以,你現在還能明白 YEEZY 為什麼會在日本市場受冷嗎?簡單來說便是,YEEZY 不太符合日本人的搭配氣質。

當然,最重要的一點還是在於日本的潮流文化早期是受到美式復古文化影響,受到文化熏陶的環境下,現在的年輕人依然是有 「念舊」 情結的,對一切有 「歷史性」 的東西都抱有敬意。

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