活在 「Supreme陰影下」 的 Palace ,過得還好嗎?

正所謂風水輪流轉,但這事兒放在 Supreme 身上,還真不太適合。

而曾經一度被人看好,常拿來與 Supreme 作比較的 Palace,不管是在人氣還是在話題度方面,都已經被 Supreme 狠狠的甩在了腦後。

當然,我說這些可能會招致 Palace 愛好者的不樂意。但不可否認的是,儘管 Palace 作為英國街頭品牌龍頭老大的地位不可撼動,但與 「過去的輝煌」 相比,還真有點稍遜一籌……

那些已經咬牙切齒,準備掄起板凳向筆者砸來的朋友,請先保持冷靜,待我把話說完,你再看著情況動手。

 

 

話題度?Supreme 早就把 Palace 甩開了

就在近日,Palace 發佈了 2018 夏季系列單品,作為街頭品牌的翹楚,輕輕鬆鬆賺取話題熱度,自然也是輕而易舉之事。當我好奇點開頁面,想看看 Palace 又給我們帶來什麼驚喜時,我突然意識到 Palace 已經 「悄無聲息」好長一段時間了。


▲ Palace 2018 夏季系列 Lookbook

 

的確,在發佈 2018 夏季單品之前,為迎接世界盃主題的到來,Palace 還攜手 adidas Originals 發佈聯名單品。說的再遠一點,Palace 與 Reebok 的聯名也是今年發生的事情。


▲ adidas Originals by PALACE 2018 春夏聯名系列

 


▲ Palace x Reebok 全新聯名 Workout 系列

 

但,總的來說,無論是聯名對象還是產品設計,都略顯 「老套」 。畢竟 adidas 和 Reebok,已經是 Palace 合作的固定常客了。在如此繁多的潮流新聞當中,Palace 「不痛不癢」 的消息,就像是扔進湖裡的小石子,有了一丁點聲響,便消失的無影無蹤。

而反觀 Supreme,幾乎有關的它的任何事情,都會被外界放大,成為當日的頭條新聞。不管是與 RIMOWA 合作發佈的行李箱,還是與 Nan Goldin、《Hellraiser》 這類亞文化聯名,都能順利成為各位飯後的談資。雖然說觸碰同性戀、異裝癖題材,自然是不會受到大眾的待見,但又如何? 十足的話題性,才是現在街頭品牌的生存之道。

自身的定位,
才是與 Supreme 拉開 「差距」 的根本原因

本身來說,憑藉著 Palace 在全球的影響力,以及眾多的擁躉,想要創造一個十足的話題熱點,的確來說不是什麼難事。但問題在於,Palace 偏偏不會這麼做,這也是為什麼說 Palace 自身的定位,才是和 Supreme 拉開差距的主要原因。


▲ Supreme x Palace 惡搞 T-Shirt

 

那 Palace 自身的定位又是什麼?這個我們先不談。我們還是先說說 Supreme 。

從現在來看,街頭品牌儘管對於亞文化,甚至是主流文化的影響不可小覷,但歸根結底依然只是小眾群體自娛自樂的一個平台罷了。但各位有沒有想過,Suprme 為什麼會突破街頭文化、滑板文化帶來的限制,成為一個影響全球的 「大眾」品牌呢?

那是因為 Supreme 現如今所涉獵的東西早已經不能用「街頭、滑板」 去定義了。當我們說起滑板文化、街頭文化,你會想到什麼?

塗鴉?穿著 Converse 滑板的街頭少年?又或是 Hip Hop ?這些都沒錯,但你們所喜歡的 Supreme 還僅僅會向這些投懷送抱嗎?

別傻了,早就不是這樣了。作為一個街頭品牌的 Supreme 在這幾年當中,不知道 「越界」 多少次了,看看與它聯名的對象:Lacoste 、RIMOWA、Louis Vuitton 等等,這裡面有哪一個是和 「街頭」 扯上關係的?所以,你還會認為它是純正的街頭品牌嗎?


▲ Supreme x Lacoste 2018 春夏聯名

 

那我們再看看 Palace ,相比於 Supreme 的 「跨界」 聯名,Palace 的表現可謂是太過克制。

雖與 Supreme 同為滑板品牌,但在 Supreme 面前,Palace 更顯得 「根正苗紅」。因為不管是它的季節性單品還是聯名,其實都是在為 「自我文化」 服務,說的通俗一點就是在為街頭和滑板服務。

所以你看看最近,Palace 都在幹些什麼?去年年底,發佈了籌備七年的滑板電影 《Palasonic》以及滑板主題雜誌。

另外,還打造出倫敦首個自家滑板場 MWADLANDS。除開在做些推廣滑板文化的活動以外,英國本地的街頭文化也深深受到影響。像英國人本身就非常喜歡足球,在 Palace 成立初期就多主打足球相關單品。在近日,Place 還與 adidas 合作推出世界盃主題系列。

Palace 主理人 Lev Tanju 曾說道:「用成立服裝品牌來支持滑板文化,我們能做我們想做的事,並大展拳腳,我們花在設計上的時間比其他的事都多,我們不單單是一個滑板公司,我們更是一個家庭,彼此的兄弟。」

▲ Lev Tanju

正是如此,Palace 到更像是一個 「內斂」 的男孩,做著自己分內的事情,而 Supreme 扮演的像是一個擅於交際的家長。

兩者的定位不同,導致了它們在受眾廣度上的區別。相信我,喜歡 Supreme 的朋友不一定聽過 Palace ,但喜歡 Palace 的人,肯定知道 Supreme,這就是兩者最大的差別。

 

不過,最近 Palace 在倫敦的廣告倒的確令人詫異,沒有了品牌復古街頭的風格,滿面撲鼻而來的時裝感,是不是意味著什麼?

別畫蛇添足,這只不過是來自大不列顛的 Palace 給我們開了一個 「英式幽默」 罷了。

 

 

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