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或許 Travis Scott 是 Nike 最後的「救命稻草」?

如果你還不清楚當下到底發生了什麼?恐怕你就不會理解 Travis Scott 對於 Nike 又是何等重要。

早前,Nike 的王牌 Drake 就傳出 「離家出走」 並轉投 adidas 旗下的消息,看似是各位捕風捉影,但如今頻繁上腳 adidas 鞋款,十有八九已成為事實。如此一來,Kanye 、Pharrell、Drake 三位大將就此在 adidas 內部形成穩定的鐵三角。

▲ 三位大哥齊聚一堂

這樣一看,Travis Scott 自然而然成為了 Drake 最佳的繼任者。儘管 Travis Scott 與他們相比,似乎還顯得太過 」稚嫩「,但有總比沒有好吧?嗯……就是這個道理。

所以你會發現 Travis Scott 順其自然和 Jordan Brand 展開聯名推出 Air Jordan 4 了。至於這雙 Air Jordan 4 設計如何,我們暫且不討論,還是先從他和 Nike 之間的關係說起。

▲ Travis Scott x Air Jordan 4

我們知道這已經不是 Travis Scott 第一次為 Nike 操刀設計了。 去年, Nike 為了慶祝經典 Air Force 1 誕生 35 週年,策劃了一次名為 AF100 的特別企劃,當時邀請了 Virgil Abloh 、Errolson Hugh 等五位大咖打造,而 Travis Scott 就名列其中。

從「 AF 100 」 的驚豔表現,再到如今推出 Travis Scott x Air Jordan 4 , Nike 和 Travis Scott 的頻繁合作,相信明眼的各位一定看出了一些端倪,那麼到底是什麼原因讓 Travis Scott 能夠成為 Nike 新寵?別急,這個我們慢慢聊。

個人影響力至關重要

2017 年,《中國有嘻哈》冠軍導師吳亦凡找來 Travis Scott 共同打造了一首《Deserve》 ,兩小時就登頂 itunes 美區雙榜冠軍。我們的 Kris Wu 也成為新時代 「華人之光」,這其中 Travis Scott 自然功不可沒(幫了大忙)。

▲Travis Scott 和吳亦凡

協助 Kris Wu 兩小時登頂 itunes 冠軍對於 Travis Scott 來說並不算什麼難題,畢竟 Travis Scott 創造過比兩小時還快的成績。

除此之外,我們也都知道,Hip Hop 歌手如果有一定的知名度,絕對會有大批的跟隨者模仿其穿著,也就是所謂的明星效應(跟風)。

在這一點上,Travis Scott 也的確有不錯的時尚品味,出眾的衣品讓 Travis Scott 很早就開始被注意到,甚至還因為和 A$AP Rocky 「撞風格」,一度引起爭議。

▲ A$AP Rocky & Travis Scott

高漲的人氣加之出眾的時尚嗅覺, Travis Scott 開始在時尚界慢慢嶄露頭角,2016年, Travis Scott 就為 NikeLab x RT 拍攝了一組時尚大片。

如果以上的經歷都不足以說明什麼,那連當紅炸子雞設計師 Virgil Abloh 都給 Travis Scott 設計演出服足夠具有說服力了吧,畢竟已成為 Louis Vuitton 藝術總監的 Virgil Abloh 能為一個歌手專門設計演出服,這代表了什麼?各位應該心中有數吧。

▲ Virgil Abloh for Travi$ Scott

作為 Rapper ,能夠得到粉絲的喜歡,以至於開個演唱會都能因為過於火爆的原因為警察抓進去。作為潮流 Icon ,能夠得到專業人士的賞識和青睞,高人氣已然成為了 Travis Scott 成為 Nike 寵兒的入門券了。

出色的設計天賦

有一點大家需要明白,一個品牌若與一個幾乎無設計經驗的明星合作,不用多說,圈錢無疑。但若要實現長期合作,那就絕不僅僅只是看你的人氣有多高了,創意、設計能力才是重頭戲。如今,Nike 和 Travis Scott 已經兩次合作了,正所謂一回生二回熟,Nike 看上的可不僅僅是他的人氣。

相信大家一定對 Travis Scott 在「 AF 100 」的企劃中帶來的 Nike Air Force 1 Low 印象深刻,亮眼的可替換 Swoosh 設計給這雙經典的鞋型帶來了更多的可玩性,加之鞋身眾多新鮮的細節,讓更多人見識到了 Travis Scott 在設計上的才華。

除此之外, Travis Scott 從不掩飾自己設計的天賦。去年 NBA 火箭隊在季後賽生死戰的關頭之際,作為休斯頓人和火箭球迷的 Travis Scott 還為火箭隊設計了 T恤,以表達對球隊的支持。

▲字體以及標誌性 logo 都極具個人風格

不僅如此, Travis Scott 還和一眾的街頭潮牌做起來聯名的生意,將自己對於時尚的理解付諸於設計,注入到衣款之中。

▲ Ksubi x Travi$ Scott

▲ DIAMOND x Travi$ Scott

跟 Kanye West 以及 Pharrel Williams 一樣,想要從品牌手中拿到設計權,自身一定要有足夠的硬實力。如果 Kanye West 沒有自己的設計哲學以及完整的創意團隊, Yeezy 可能就不復存在。如果 Pharrel Williams 沒有自己的 Billionaire Boys Club 做出的成績,又怎麼會有日後和 adidas 這麼成功的合作系列?

年輕且優秀的 Travis Scott 正在不斷地散發著屬於自己的光芒,而作為眼光狠毒的老伯樂 Nike 自然也是寄予最大程度上的幫助和培養。畢竟現在的 Travis Scott 對於 Nike 而言,就是一支還未完全長起來的救命草。

作為商業品牌巨頭 Nike 自然是懂得招致麾下的 Icon 對於品牌自身有多麼重要。經歷過 Kanye West 出走至對頭 adidas ,並在其帳下大顯身手,一步步的蠶食著 Nike 的市場,這恐怕是 Nike 一生之痛。

而歷史總是驚人的相似,Drake 也成為了第二個 Kanye West。在這種局勢下, Travis Scott 似乎就是那個能帶領 Nike 逆轉局勢之人。

所以相信我,Travis Scott 和 Nike 的最終合作絕對不會停留在當下的 Air Jordan 4 上,他們一起走的路還很長。

(本文授權自 Kidulty)

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