OFF-WHITE , Virgil Abloh , overdope

沒了 Logo 的 Off White,你還會買嗎?

你可別以為 Virgil Abloh 成為 Louis Vuitton 男裝藝術總監,坐上頭把交椅之後就能高枕無憂。相反,他以後要走的路會比以往任何一段都要慎重和小心,這不單單是因為人們在期待著他在老牌時裝屋的表現,更多的是他自己一手打造的 Off White 又將如何實現轉變

轉變?沒錯,並且 Off White 已經開始行動了。

前不久,Off White 向電商平台 wish.com 上超過 160 家售假、以及抄襲品牌 「斜間」 和 「十字」 設計的商戶發起訴訟。除了要求關閉這些違規商戶外,Off White 還要求獲得 $200 萬美元的侵權賠償費用。

本身來說,品牌維權打假是理所應當之事,但這事兒放在 Off White 身上來說……或許會有更深的含義

在明白它的含義之前,我們有必要先談談它那個 「抹不去」 的 Logo。

盛名之下其實難副,這個道理我們都懂。Off White 作為高街品牌已經火了不少年,但是一年又一年,除了它用不膩的設計語言,它的 「斜間」、「說明書標籤」 以外,你又記住了什麼?

「斜紋、十字」= Off White ?

所以,我們又要討論一個根本問題,一個印象過於強烈的 Logo,對品牌而言,是成功還是失敗?

別著急回答,我們可以先去隔壁家找找答案。

近年來,除了 Off White 以外,還有哪些品牌是明星親身示範,強力帶貨的?

VLONE 可不能忘記。

▲ VLONE

雖說主理人 A$AP Bari 發生那啥事被 Nike 拋棄,但這兩年靠著 influencer 帶貨,極具辨識度的 Logo ,以及擅於玩弄飢餓營銷,VLONE 的成功,我們不能忽視

▲ A$AP Bari

▲ Wiz Kalifa

▲ 陳冠希

▲ Ian Connor

但另一個無可否認的事實是,VLONE 似乎也快涼了。相比於去年的火爆程度,今年卻慘淡許多。究其原因,VLONE 反覆不停的 「賣 Logo」 早已讓各位消費者失去了耐心。

▲ VLONE London Pop-Up

無論是自家系列,還是曾被炒至 60 萬人民幣的 VLONE × Nike Air Force 1,又或是與 Fragment Design、Off White 的聯姻,共同點都是有著那高調的 「大 V」。

▲ VLONE × Nike Air Force 1

▲ VLONE × Fragment Design

▲ VLONE × Off White

除 VLONE 之外,Anti Social Social Club 也是一個典型的反面例子,在這裡就不再多做贅述。所以說,之前所拋出來的問題,到了這裡就能推斷出結論了嗎?

然而並沒有,一直以來作為基礎款而深受大家歡迎的 Champion ,其標誌性的大 「C」,可謂是深入人心。

無論是聯名款,還是自家系列都少不了那惹眼的 「紅藍標」。可最後 Champion 好像也沒有被冠上賣 Logo 的 「罪名」。

尤其是最近 Champion 與 BEAMS 教科書級的合作,就正好告訴了我們,就算是賣 Logo 也得標新立異。

▲ Champion x BEAMS 全新 「Artist Series」 聯名

這兩者之間的玄妙關係,你是否看出了所以然?

VLONE 和 Champion 兩者之間最大的區別,或許就是 Logo 與設計之間的主次關係。如果將 Logo 作為設計的全部,豈不是本末倒置了?

這個時候我們在看 Off White 的 「斜間」、「十字」、「標籤書說明」 似乎就明朗許多。

如果從製造流行來說,它無疑是成功的,靠著極具辨識度的設計語言,以 Hip Hop 音樂、滑板、派對這些青年文化為軸心,可謂是狠狠吸引了年輕一代,所向披靡的氣勢賺取了熱度之餘,也成就了 Virgil 。

但如果從品牌定位來說,它似乎又是失敗的。在 Off White 之前,Pyrex Vision 就已經讓 Virgil 功成名就,就連他自己也坦言道:「現在當道的 90s 潮流中,那些超大 Logo 娟印的衛衣、籃球短褲、破壞加工的丹寧褲、格紋襯衫等單品會從洛杉磯、東京的街頭走上了世界時裝舞台,Pyrex Vison 就是重要的領導者。」

▲ Pyrex Vison

現在的 Off White 的確繼承了 Pyrex Vision 部分基因,但 Virgil 之所以匆匆結束為期頗短的 Pyrex Vision ,是因為這在他的個人風格塑造上成為一種限制,Virgil 想要跨越更多界限,甚至是女裝設計 ,於是,Off White 就理所應當的出現了。

▲ Off White 2016 Womens LookBook

但重要的是,Off White 真的跳脫出 Pyrex Vision 固有的圈子嗎?

平心而論,並沒有。儘管 Off White 致力於將潮流時裝化,但除了售價昂貴以外,Logo 的喧賓奪主讓我們忽視了它在時裝方面的造詣。別不承認,如果沒有那著名的 Logo 你還會買 Off White 嗎?

Off White 想要告訴你,Logo 並不是它的全部

「斜線」、「十字」、「工業說明書」 的確是 Off White 的招牌,但這些也絕對不是品牌的全部

關於這些,Virgil 心裡其實比誰都清楚。所以在 2018 系列當中,Off White 已經開始弱化原本符號化的元素了,取而代之的是頗具設計感的剪裁手法,時裝化的程度越來越深。

另外,大家還記得在今年年初 Off White 推出 「平價」 支線 「For All」

▲ Off White 「平價」 支線 「For All」

Virgil 曾在推出 「For All」 系列時說道:「這樣是為了 00 後一代青年,如此的價格能夠讓新的顧客體驗品牌的核心概念,Off White 可以保持在原有味道的同時,也可以在負擔的價格內抱有品牌特色。」

在當時,我們可以理解成這是為培養 00 後受眾所推出的舉措,但結合開篇所提到的 Virgil Abloh 向侵權商戶發起訴訟一事,那麼事情就不再是那麼單純了。

看得出來,現在的 Off White 開始要在 「品牌價值」 上動刀子了,先是通過 「平價」 吸引更多人購買正品,再通過訴訟減少 「Fake Logo」 的曝光量。而最終,都是為了潮流時裝化鋪平了道路。

畢竟 Off White 的售價擺在這裡,可不是誰都能無慮入荷,雖說前期的 Fake 確實為 Off White 的 「大眾化」 助力了一把,但氾濫的假貨不僅損害了 Off White 的利潤和品牌形象,更是成為了 Off white 轉變成時裝的最大阻力,因為 「璀璨炫目」 的 Logo 遮住了 Off White 太多的精彩。

很簡單的道理,就拿 UNDERCOVER 來說,你們對於這個品牌是喜歡它的 Logo 還是設計,甚至是背後的理念呢?

我相信有部分人肯定是為 Logo 而買,說的更直接點,之所以買 Logo,是因為別人能知道我買的是什麼。看似 「粗暴」 的理由,但卻真真切切反映當下的狀況。

但對於真正熱愛的 UNDERCOVER 的來說,Logo 根本就代表不了 UNDERCOVER。因為這個品牌,我們可以在它身上挖掘太多東西了

你可以在它的系列中發現某樂隊的影子,也可以在它的產品中看到科幻電影美學,當然你也忘記不了它值得玩味的 Slogan 「WE MAKE NOISE, NOT CLOTHES」,而這些種種,包括 Logo 才得以構建高橋盾心中的世界觀,這才是其魅力所在。

有別於高橋盾,Virgil Abloh 也有著一套獨特的服裝美學,從他的 「The Ten」,從他的 Off White,從未來的 Louis Vuitton,Virgil 正在構建著屬於他自己的世界觀。

但在形成之前,Logo卻似乎遮住了我們的雙眼,所以 Off White 種種舉動也是在一步步揭開這層厚厚的 「遮眼布」。假如成功,Off White 還是 Off White,假如不成功 ,Off White 或許就只是潮流圈中較為閃耀的 「星星」,僅此而已。

(本文授權自 Kidulty)

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