全民媒體時代,新品還有神秘感可言嗎?

Supreme x The North Face SS18 於昨天正式公佈,金屬色的主題讓人浮想聯翩。

……

實際上,數月之前這一系列的諜照就已經出來了,就在雪山系列正式發售後不久。由於色彩浮誇,其一度被認為是謠言。

儘管諜照的款式和如今發售的並不相同,

(諜照更帥)

但主題色上的一致讓我們眉頭一皺,發現事情並不簡單。

而它的前輩——去年十二月發售的雪山系列,其渲染圖在九月也已經出現在了 Instagram 之上。

與這次一樣,儘管二者在細節或圖案上有所出入,但主題是高度一致的。不止 Supreme x TNF,Supreme 幾乎每一個潛在的熱門系列在自家發佈前都早已被劇透得七七八八。

在年初 Supreme SS18 型錄發佈前,同事間就流傳著這樣一種說法:把社交媒體的諜照和爆料整理整理,基本已經可以提前開始寫這季的稿子了。

社交媒體的發展讓所有人都成為潛在的內容創造者。

由此也加大了媒體之間的競爭,如何獲得第一手資訊成了重中之重。在這方面,知名資訊平台 HYPEBEAST 和 Highsnobiety 都是其中的佼佼者。

但即便是與眾多品牌有著官方合作的它們也有「遲到」的時候,Instagram、Facebook 與朋友圈等渠道的便捷和全民互動的特點讓其時效性幾乎處於頂端。

合作平台會出於品牌要求扣著已知的資訊等待許可,但非合作平台的出發點往往只是為了博眼球,並沒有這個層面的顧慮。除此之外,甚至會有品牌出於搶市場關注度的考慮選擇自行洩密。而這種洩密就會帶來問題,比如劇透帶來的不良體驗。無論是諜照還是曝光,它們距離單品的正式發售相隔短則數週,長則數月,有些你甚至無法分辨消息真偽。

全民媒體帶來大量內容的產出,在獲得了關注後不可避免地涉及到轉化獲利問題。這就涉及到全民媒體的形勢演變:全民銷售

在潮流圈中,消息的提前洩露使得二級市場充滿超前意識,憑一張諜照就可以接預定的淘寶店舖越來越多,有不少店家接了預定卻由於定價過低或渠道差拿不出貨,使得不大的貨量看起來更加緊俏。

儘管初衷是自己的獲利,但很多人由此卻成為了哄抬市價的一部分。

在全民媒體時代,不止 Supreme 這樣喜歡造勢的街牌,即便是 visvim 這樣管理相對嚴格的品牌,你依然能在 18SS 發佈之初就能在網絡上看到 18AW 的身影。

當品牌、媒體和個人都投入到了「洩密」的浪潮中時,神秘感自然無從談起,所帶來的關注也必然使得價格水漲船高。

這個問題該如何解決呢?

對行業來說,這一趨勢幾乎是無解的呢;

對個人來說,如果你離不開網絡,那麼堅持獨立判斷或許是個不錯的辦法。也許它不能幫你對抗劇透與漲價,但至少……能讓你保持心態穩健。

(本文授權自潮玩藝)

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