鬧得沸沸揚揚!中國鞋鋪發售 Air Jordan 1「Bred Toe」現場竟發生鬥毆?

▲ 儘管圖片較為模糊,但 「抄傢伙」 級別的大型鬥毆,真可謂觸目驚心

近期最 「震撼」 的潮流話題,恐怕就是南京的 Air Jordan 1 「Black Toe」(以下簡稱為 AJ1) 發售期間,出現了駭人聽聞的群毆事件。相信不少朋友已經在朋友圈及各大社交平台上,通過視頻瞭解到詳情。

鬥毆事件的起因,大概分為兩個版本。

1.一名鞋販子在現場詢問中者,能否以 1800 元的價格買走他的 AJ1 「Black Toe」,但中籤者拒絕,並表示最討厭鞋販子,因此兩人產生口角繼而動武。

2.一名鞋販子因為沒有按照規定 (必須穿著 AJ1 九孔OG),工作人員被取消中籤購買資格。鞋販子隨即找到朋友,並借來了規定鞋款,但工作人員依然拒絕讓該鞋販子購買。鞋販子大吵大鬧,阻礙正常抽籤流程,週遭鞋迷強烈抗議,繼而發生衝突。

從上述的兩個版本裡,我們都能強烈地感受到 「鞋販子 VS 普通消費者」 的對立氣氛。誠然,鞋販子通過倒賣球鞋從中牟利,甚至賴以為生;而普通消費者只想通過公平的抽籤機會,原價入手心儀鞋款。

只要發售流程足夠公平公正,在一人一簽的情況下,其實兩者都無可厚非,並無孰優孰劣之分。

但從上述的南京發售鬥毆事件中,顯然是因為鞋販子觸碰到其餘消費者的底線,以及自身的 「招黑」 屬性,釀成了駭人聽聞的 「球鞋鬥毆事件」。

畢竟,鞋販子與發售店舖進行 「私下交易」非公平手段壟斷鞋款的事件不在少數,導致店舖發售量銳減,普通消費者入手難度增加。在這種情況下,普通消費者的利益收到了傷害,自然是雙方衝突的導火線所在。

▲ 在早前的 Air Force 1 CLOT「白絲綢」 事件中,陳冠希的現身說法也為不少與鞋販子有著 「私下交易」 習慣的店舖,敲響了警鐘

而反觀南京發售現場的群毆事件裡,第一個版本則較為沒有理據支持。首先,在發售過後,現場進行鞋款回收的情況相當常見,因為在現場從中籤者手上進行購買,一來可以在現場驗證鞋款的真偽。

二來價格會比較合理,諸如 AJ1 Fragment Design 的發售現場,筆者便在現場遇到過 3500 元的二次販賣價。在價格尚未上揚之時,「當場決斷」 也是合理的做法。其次,現場人員較多,一般貓膩較少。

更重要的一點,基於絕大部分消費者對於鞋販子有著極大的厭惡及牴觸情緒。因此,說法 1 裡的 「鞋販子」 作為現場回收的一方,於情於理也沒有必要向 「中籤者」 透漏自身的鞋販子身份。

說白點,你作為鞋販子,還得向中籤者表明自身的惡劣屬性嗎?簡單透明的交易流程,沒有任何必要節外生枝。綜上所述,在筆者眼中,說法 1 並不太可能出現。

退一萬步說,相信之前不論是大眾還是媒體,都在鼓吹 「AJ 退潮」 的現象。誠然,因為 Air Jordan 系列的大批量、高頻率復刻,讓過往的 「老款」 市價下跌,導致消費者對 Air Jordan 不再熱捧。

但我們忽略了一個重要的事實,那就是伴隨著 Air Jordan 的大量發售,在 「老一輩」 消費者購買慾望下降的同時,仍有源源不絕的年輕消費者擁護 Air Jordan,並持續為此買單。

▲ 圖片來源:StockX

在國內多家發售 AJ1 Black Toe 的店舖中,我們都可以看到將近過千人參與抽籤的盛況。跟隨大流及輿論,毫無根據地傳播著 「AJ 退潮」 的言論,難免有人云亦云。

或多或少得益於鞋頭部分為黑色的另一雙 AJ1 Black Toe 如今市價已經突破 3500 大關,這雙 AJ1 Black Toe (鞋頭部分為紅色) 在市場炒賣價上,也被大眾「寄予厚望」。

再回到本次的發售鬥毆事件當中,倘若真如說法 2 一樣,鞋販子沒有遵守規定,因而影響發售,那本次群毆事件裡,肇事者理應負上全責。

相比起輿論責任上的歸屬,反倒是有多少參與到現場抽籤的朋友會選擇 「自穿」 這個問題值得我們深思。面對中籤即獲利這個鐵一般的現況下,「全民皆販子」 的局面並非空穴來風。

鞋販子,作為當下球鞋市場裡必然存在的群體誰也沒辦法杜絕鞋販子出現在發售現場的情況。相對而言,樹立公平公正的發售規則,以及較為嚴謹的安保措施,才是維持發售秩序的解決方法。

作為發售 AJ1 Black Toe 的廣州店舖 SOAR,其店長孫陵表示:作為發售限量產品的店舖,首先要有一個比較完善的發售規定。

無論是誰來抽籤,只要是符合規定都應該公平對待。反之不符合規則或者說請人代排隊臨時換鞋這樣的行為出現在 SOAR,我們會堅決取消資格!

▲ 儘管千人到場,但現場秩序還是相當良好

在發售時如果現場人數比較多,我們也會儘量把發售節奏加快,盡快完成抽籤發售。畢竟人數眾多壓力也會很大,時間越短越能減少發售發生意外事件的可能性。

很幸運來 SOAR 抽籤的客人都是支持我們的,而且也都是多年在廣州有抽籤購買球鞋經驗的客人,他們都很尊重發售規則,也保證了這次一千人的抽籤發售,可以順利平安地進行!

而作為廣州的另外一家 Nike 代理店舖,經常發售 「極限量球鞋」 而引發千人排隊盛況的 XH55,其店長西餅表示:首先 XH55 的創立初衷,是希望更多喜歡球鞋的朋友,可以原價入手自己心儀的球鞋。

因此每次發售都會規定參與者必須穿著「合乎資格」 的鞋款,避免外聘無業人員代為抽籤。諸如早前發售的 Nike PG2 Playstaytion,我們採用了較為新穎的發售規則。

現場射罰球、在店內使用 PS4 操作 「保羅喬治」 投進三分、以及穿著 PG 系列鞋款,作為我們發售的 3 大要求,在確保抽籤流程有序之餘,參與者可以得到更多的互動體驗,緩解現場抽籤的緊張氣氛。

同樣,作為運營 6 年之久的 Nike 代理店舖,XH55 已經為廣州及周邊地區的球鞋愛好者形成了良好的印象。

發售期間極少見到成群結隊的 「鞋販子」 人員前往,也是得益於輕鬆有趣的發售過程及氛圍,以及廣大消費者良好的素質。

綜上所述,筆者認為,一次順利的限量鞋款發售,應該要有以下的三個條件。

1.店舖必須做到公平公正,一視同仁,並嚴格執行發售規則

2.發售店舖在發售期間,可以採取更為有趣的發售規則,緩解現場氣氛

3.參與群眾的 「默守陳規」,形成良好的抽籤氛圍

覺得筆者的說法太過理想化?反倒是英國球鞋名所 Offspring 在近日發售 OFF-WHITE x AJ 1 的期間,對外宣稱「只要發現倒賣行為,隨即取消資格。」的情況,讓筆者有點哭笑不得。畢竟,我們永遠不能杜絕鞋販子的存在。

一次順利的發售,離不開店舖和消費者的互相 「理解」。額,現在回頭看看「血染的 AJ1」、「AJ 代打」這類梗,不還覺得挺可怕的嘛。不就是一雙球鞋嘛,至於嗎?

(ps.本文授權自 Kidulty)

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