大概在兩年前，有這樣一個品牌憑著波浪狀字體 Logo 和一堆負面性的標語像剛放進熱油裡的大蝦一樣「噗哧」就在互聯網上火起來了。剛開篇別急著留言吐槽，之所以今天會再次探討這個品牌完全是因為在新的一季度產品上它做出的一些改變。
就是 Anti Social Social Club，今天他們的官方 Instagram 上發佈了3張新照片，並配上了「Spring/Summer 2018」的文字。除了第一套 Look 中 Tee 上的印字「EYE HATE NEEK」還保留著波浪狀的字體設計外，單從後面兩張圖來看你幾乎很難認出這是我們說的那個 ASSC，之前只發產品圖和車的品牌開始正兒八經地拍照片了，陌生嗎？
雖然改變了字體設計，但風格還是保持著標語為主，並拿自己開涮，似乎在以「自嘲」和「認錯」的態度為主題做著這一季的產品：「EYE HATE NEEK（我真的討厭NEEK）」、「HATED（討厭）」、「Fulfilled（已發貨）」。看來進入新一季，Neek Lurk 似乎希望以一個全新的態度去經營自己的品牌了，用一套完整的體系來表示誠意，曾經沉入谷底的品牌形象會日漸好轉嗎？
你腦海中的「ASSC」一定還停留在這個 Logo 上
今天好像全網都在吐槽的品牌兩年前可以說是紅的沒邊，當年玩家們除了一邊找著這個 Logo 衍生品的購買途徑，一邊想要在網上追根溯源。
image:HYPEBEAST
最早是資訊媒體 HYPEBEAST 採訪到了 Anti Social Social Club 的主理人 Neek Lurk，讓大家對這個品牌的設計理念有所瞭解。因為曾經的 Neek 非常恐懼社交，所以乾脆做了這樣一個品牌、俱樂部，一切圍繞著「恐懼社交」的話題進行著。有趣的是，當時的 Neek Lurk 在 Stüssy 主要負責社交媒體的運營，所創立的「Anti Social Social Club」一時間也成為了各大社交平台上的明星。ASSC 的火爆彷彿也一點點暴露了互聯網的弊端。
image:Unrtd.co
再接著各種明星的頻繁上身，穿著的人根本不在乎「Anti Social Social Club」在背後到底是如何抗拒「社交」這件事的。像 ASSC 一樣走「意識流」的品牌多的數不過來，越深陷潮流這個「圈」，會發現有一類品牌的經營，就像是快速捧紅一個明星的過程，最重要的就是讓大眾上鉤的那一剎那，也就認定了其完美的形象，你也不知道哪裡厲害，帥就對了。
那這個當時幾乎人人追捧的品牌 Logo 沒怎麼改變，款式做工也逐漸有所提升，為什麼好像突然就不帥了呢？原因人盡皆知：長時間的拖延發貨、運輸問題、服裝做工不過關的同時品牌老闆卻一輛輛新車輪流展示。
口口相傳的熱門品牌又被口口相傳地吐槽，輿論確實起到了些作用，官方用「客觀因素」和「發貨」的實際行動致歉並試圖挽回品牌形象，但好像大多數人並不買賬。
大起就一定大落嗎？街頭品牌教科書式的案例 Supreme 就可以說明問題，Supreme 部分單品的做工粗糙、購物體驗幾乎為零也是出了名的。但它依舊是時下人們熱議的品牌，不解釋是一方面，另一方面 Supreme 確實也還在堅持著「滑板」這一核心做著一些事。
「質量差」的想法萌生後就一定不會被改變嗎？同樣用過「Gildan」作為基底的美國品牌 RIPNDIP、Pleasures 等等賺了多桶金之後在這兩年無論是設計還是做工細節上都有著明顯的提升。
同樣火熱的 Anti Social Social Club 在品牌形象幾乎崩塌的時刻現身致歉就顯得有一絲心虛，之前說的天花爛墜可能真的只是想賺錢。越來越有名氣也開始與各種大牌合作，「1+1＞2」的效果沒看出來，反而是與其合作的品牌有著受到牽連式譴責的風險。
Anti Social Social Club x RIMOWA
Anti Social Social Club x NEIGHBORHOOD
相信 Anti Social Social Club 新一季完整的產品系列再過不久就會問世了，很期待 ASSC 作為一個品牌還會帶來哪些改變。你會接受它新一輪的「道歉」嗎？
(ps.本文授權自潮玩藝)
