讓全美為之瘋狂的超級盃「Super Bowl」,Nike 什麼都沒做就賺了超過「6」千萬台幣?

NFL 賽事「Super Bowl」在昨日正式落下帷幕,來自 Philadelphia 的 Eagles 順利拿下隊史首座世界冠軍,在美式足球不盛行的台灣,各位可能無法體會這項賽事的熱度究竟有多驚人,要知道若比較起來,這可是連 NBA 總冠軍戰都略遜一籌的年度運動賽事。而在這樣的比賽當中,休息時間的廣告費用自然也是高得嚇人,據了解 Super Bowl 的廣告費用高達 5 百萬美元,雖說看似昂貴,但若是知道在 Super Bowl 這一天,全美的收視率將會是全年度最高的一天,那也就能理解為何開出這樣的價格依然讓各家廠商趨之若鶩。

回歸正題,本次 Super Bowl 中場表演請到了擁有 10 座葛萊美獎的超級巨星 Justin Timberlake 演出,而相信眼尖的人都看到 Justin Timberlake 演出時著用的鞋款正是經典鞋款 Air Jordan 3。根據擅長評估產品在電視中出場價值的營銷集團 Apex 估計,Justin Timberlake 這回在 Super Bowl 著用 Air Jordan 3 的廣告價值約為 286 萬美元,與 Super Bowl 5 百萬美元的廣告費用相比之下,Nike 省下了 214 萬美元,約等於 6420 萬台幣,當然 Justin Timberlake 與 Nike 在其中的協商我們並不清楚,但此舉無疑顯示 Nike 在行銷上的高明手段。

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