adidas 和七龍珠聯名鞋款盡數曝光,但能否和 Nike 的「THE 10」抗衡?

Nike 與 Virgil Abloh 聯手打造的「The Ten」系列靠著一個聯名大全套賺足了人氣,adidas 方面似乎也正謀劃著一盤大棋。從去年年底開始就有傳鳥山明的《龍珠》系列作品中的《龍珠 Z》將與 adidas Originals 帶來合作系列並將接連推出七雙主題鞋款,呼應著《龍珠》中的關鍵道具 —— 七龍珠。

讓我們先看看由設計師 @mikadololo 打造的 Hu NMD 聯名款設計圖

知名動畫/漫畫/卡通形象合作推出聯名系列也不是什麼新鮮事了,甚至有一些「爛大街」,每隔幾週就會有多個「動漫聯名」蹦出來。

而《龍珠》系列作為20世紀80、90年代開始放映並存續至今三十多年的經典作品,無論是曾經的《龍珠 Z》、《龍珠 改》、還是至今仍在連載的《龍珠 超》,《龍珠》系列作品一直都有著不俗的人氣。儘管「留給龍珠的顏色已經不多了」這樣的玩笑梗算是粉絲們對這部作品的一種吐槽,但他們還總是期待著「悟空」會有更多新的形態出現。

對於《龍珠》來說從不缺跨界合作的機會,但對於許多年輕品牌或是在宣傳上沒什麼大波瀾的品牌來說,與這樣一部經典之作合作無疑是「蹭熱點」的好機會。

REMIX x《Dragon Ball Z》

offshore x《Dragon Ball》

XLARGE x《Dragon Ball Z》

《Dragon Ball Z》也已成為 A BATHING APE® 的慣例合作對象

而這次網傳的 adidas Originals x《Dragon Ball Z》系列,雖然還沒有得到官方消息,但從大家的持續關注到圈內各大知名網絡號的曝光彷彿都在告訴我們這次的跨界聯名不是簡單的「動漫周邊」。知名的資訊賬號 @yeezymafia 就在這兩天一口氣曝出了這次合作可能會出現的七雙鞋。

從 @yeezymafia 傳出的相應發售圖可以看得出這次的聯名系列將從2018秋冬季度開始陸續發售,四次陸續發售依次代表著《龍珠 Z》中的四個不同場景,分別是:悟空 vs 弗利薩悟飯 vs 沙魯貝吉塔 vs 魔人布歐 以及 神龍登場。而這之中涉及的幾位主角的對應鞋款、配色也都逐一曝光。

Dragon Ball Z x adidas Originals ZX500 RM “GOKU”

Dragon Ball Z x adidas Originals Yung 1 “Frieza”

Dragon Ball Z x adidas Originals Deerupt “Son Gohan”

Dragon Ball Z x adidas Originals Prophere “Cell”

Dragon Ball Z x adidas Originals Oregon Ultra Tech “Vegeta”

Dragon Ball Z x adidas Originals Kamanda “Majin Buu”

Dragon Ball Z x adidas Originals EQT Support Mid ADV “Shenron”

隨後更是曝光出了一雙”Super Shenron”的隱藏配色 EQT Support Mid ADV

看完了 @yeezymafia 曝光的疑似官方設計的龍珠鞋,再對比設計師 @mikadololo 以 Hu NMD 為原型設計的幾雙聯名鞋,你可能有些失望。adidas Originals 並沒有選擇一些我們認為的熱門鞋款用作基底,而是選了一些沒落的老鞋或是在2018年陸續問世的新鞋款。

作為 adidas Originals 2018年的頭陣鞋款 Prophere 已經市售,但從市場會響度來看顯然沒有達到 adidas 想要的效果

與知名動漫合作自然可以借助作品擴大人氣,從而靠「情懷」加深粉絲們對球鞋品牌的印象。但這樣的做法並不是必勝的,結合以往有過的「動畫跨界合作球鞋」的經歷,你大概就能理解了。

先拿這次話題合作中的一方 adidas 的經歷來說,印象中他們好像很少拿球鞋來與動畫/漫畫打造跨界合作,有跡可循的就是幾次與漫威《復仇者聯盟》的合作。

2015年 adidas Basketball 就曾與《Avengers》合作了四雙美國隊長、鋼鐵俠、雷神、綠巨人主題配色的籃球鞋。從這四個人物形象的角度來看,這四雙鞋的細節呈現還算是不那麼突兀,不是簡單的貼 Logo或是在鞋上畫圖。但從實用角度來說,它們可能真的很難駕馭。

Gundam x Reebok Classic Ventilator

在球鞋方面的跨界合作,Reebok 算是個行家,旗下的 Instapump Fury 可以說是動畫/漫畫跨界合作的首選,曾經的 Gundam、攻殼機動隊、哆啦A夢或者是污污的 Ted,似乎都能和這雙復古充氣跑鞋形成很好的搭配。

Gundam x Reebok Instapump Fury Pack

MegaHouse x Reebok Instapump Fury “Tachikoma”

MegaHouse x Reebok Instapump Fury

“Ghost in the Shell:ARISE”

Doraemon x Packer Shoes x Reebok Instapump Fury

BAIT x TED 2 x Reebok Instapump Fury

這幾雙跨界聯名款可以說在細節上都很大程度地保留了這些作品的元素,但二次元與現實生活的反差就會導致這些球鞋在細節上越貼近原作,在穿搭方面它們的性價比也就越低或者可以說是受眾面越小,它們可能真的更適合收藏。

《Slam Dunk》x Jordan Brand 可能是這類合作中為數不多的將「二次元」與「實穿搭配」之間完美平衡的案例,但細節方面的走心刻畫使得《灌籃高手》中的經典情節都歷歷在目,應該沒有多少人會真的穿它們吧……

最後回觀這次的 adidas Originals x《Dragon Ball Z》聯名系列,必然會為 adidas 帶來不少曝光,而從這兩天的熱議程度來看這一點已經做到了。另一方面 adidas Originals 這次合作的款式多選用了一些老鞋款或是即將問世的新鞋款,能夠很好地借助《龍珠》的人氣為這些鞋款增加曝光。即使這樣的合作款設計你並不喜歡,本就冷門的鞋款我們也並不會產生太大爭議。

套用「人紅是非多」的道理,放在鞋身上也是一樣的。如果 adidas 在這次合作中拿 Hu NMD 這樣的熱門鞋款開刀,有人誇的同時自然也會迎來不少的吐槽,對於本就有足夠人氣的鞋款來說,這樣的做法可能是沒有必要的,穩定輸出就好了。當然,這一系列的聯名曝光都還沒有得到官方的確認。到底會不會與《龍珠 Z》帶來合作?合作款會是什麼樣子?我們只能慢慢等待官方消息了。

 

(ps. 本文授權自潮玩藝)

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