專題 / 展開「平價支線」的 Off-White 是自取滅亡?解析 Off-White 還能紅多久!

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說起 Off-White 的發展歷程,至今我們還歷歷在目。不談遠的,從幾乎人手一條,在搭配上有著畫龍點睛效果的 Industrial Belt ,到 Off-White 標誌性的 「斜紋」 元素,再到去年與各個潮流單位的聯名企劃,我們熟悉的 Off-White 正一步步的實現了自己的進化。 

顯然,從當初人們為了 Logo 而掏出自己的腰包,再到為整個設計而瘋狂,這事兒發生在 2017 年;  Virgil Abloh 的名號漸漸與 Off-White 劃上等號 ,這事也是發生在 2017 年。毋庸置疑,2017 年必將是 Off-White 發展史最重要的年份之一
 

但盛極必衰這個道理誰都懂,那 Off-White 的盛世還能持續多長時間呢?2018 年能成為 2017 年的延續嗎?帶著這些疑問,我們不妨猜測一下

親民支線

Off-White 如今的名聲雖好,但依舊有著 「詬病」,那便是定價。比肩奢侈品牌的價格,確實讓許多喜歡 Off-White 的人望而卻步。不過,這樣的情況隨著新年的到來似乎有所緩解,就在前幾日 Off-White 宣佈將推出 「平價」 支線 「For All」

其實所謂的 「平價」 也並不便宜,連帽和 T 恤定價在 $95 至 $170 美金不等,但和 Off-White 主線相比,的確是比較舒服的價格了。

很多人同我都會產生一個疑問:為何會開設一條將自己的身價降低好幾倍的支線呢

 

Virgil Abloh 給了我們官方解釋:「這樣是為了 00 後一代青年,如此的價格能夠讓新的顧客體驗品牌的核心概念,Off-White 可以保持在原有的奢華的同時,也可以在可負擔的價格內抱有品牌特色。」
如何理解呢?難道 Virgil Abloh  也開始耍商人常用的伎倆,用低價吸引更多的人購買? 當然不是,現在風頭正火的 Off-White 可絕沒必要做這等 「劣事」 自降身價討好消費者。
按照  Virgil Abloh 的回答,其實是通過支線培養 00 後的消費觀。因為目前年齡最大的 00 後也才剛成年,他們沒有獨立的經濟能力,對品牌沒有成熟的印象,所以在這個時候通過 「For All」 的平台將自己最核心的品牌文化傳遞給這些年輕人,讓他們認同 Off-White 的文化理念。至於為何要這麼做?因為若干年後,這些年輕人將成為消費的主力軍
與其說這是一次 「親民」 之舉,倒不如說是 Off-White 的自我營銷,但推出支線可不是百利而無一害,潛在的風險依然巨大。
Virgil Abloh 曾在採訪時說道 :「 Off-White 推出的支線設計水平、出產工廠與主線商品皆相通,不會因為較低的價格就有失質感。」 既然如此,主線和支線的差異化如何表現呢?品牌的價值會不會稀釋?喜歡 Off-White的朋友會因為價格轉向支線嗎?支線產品真的會吸引新受眾嗎?這一切都是未知數,但在未來必定會影響著 Off-White 的路能走多遠。
後繼有人?現在是潮流最好的時代,也是最壞的時代。品牌百花齊放,好似熱鬧。但網絡的便捷,品牌的快速擴張,也培養了一群見異思遷的潮流愛好者,只要 「一個熱點 」 就能讓他們轉投另一品牌,Stussy 的 「沒落」 就是一個例子。

所以這就得聊到品牌的競爭問題,而 Off-White 的競爭對手  A-COLD-WALL* 似乎在開年之初便引發了不小的討論。

 

筆者這麼說,其實是有跡可循的。前幾日,在倫敦時裝周大方異彩的 A-COLD-WALL*,可謂是毫不謙虛的拿下了當天新聞的版面。A-COLD-WALL* 2018 秋冬系列

(點擊小圖可觀看高清大圖)

此次 2018 秋冬系列,推出了解構主義的剪裁衣褲、新式熱門包款、金屬細節的外套、功能性強大的背心與 Logo 雨鞋設計等新品,維持一貫的未來工業風格的用色氛圍,而整體的實穿性大幅提升。

▲  腳上的 「雨靴」 或許能成為 2018 年熱款

與 Samuel Ross 師出同門的 Virgil Abloh 所主理的 Off- White 同樣也是工業風明顯的街頭品牌,但 A-COLD-WALL* 所呈現的設計卻與 Off-White 完全不同,沒有孰優孰劣,但各位是不是能感受到兩者之間濃烈的火藥味呢?另外 A-COLD-WALL* 此次在倫敦時裝周借 「工人」 穿 「工服」 大玩品牌理念,著實引起了業界不小的反響。

▲  A-COLD-WALL* 主理人 Samuel Ross

這還沒完,曾與 A-COLD-WALL* 有過合作的公司 Tomorrow London 近日收購了 A-COLD-WALL* 的部分股權,這也意味著品牌將會有著更為完善的經營方法和商業運作。看來, A-COLD-WALL* 將會在 2018 年發力,它是否能取代 Off-White?尚不清楚,但能想像到今年的潮流遊戲會相當精彩。


Virgil Abloh 與 Nike 的第二波 「The Ten」 也將在 2018 年發售。不用說,勢必還能成為一時熱話,但影響力還能像 17年的 「The Ten」 嗎?還真不好說,畢竟潮流圈變幻莫測。2016 年 adidas 爆火的 NMD 和如今隕落的 Air Jordan 不就是活生生的例子嗎? 

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