Jordan Brand 董事親述品牌遇到的困境!竟是因為「女性族群」?

近日 Jordan Brand 董事 Larry Miller 在接受訪問中表示,他們對於 Jordan Brand 在球鞋市場,甚至運動品牌的競爭上,衰退的幅度越來越大的看法。

Miller 提到,Jordan Brand 不像其他運動品牌,是以品牌為主體,Jordan Brand 則是以 NBA 傳奇球星 Michael Jordan 為主要影響因子。因此他們現在積極的尋找將 Jordan Brand 推廣到年輕族群的辦法,因為當 Michael Jordan 離 NBA 賽場越遠,時間越長,他和年輕一輩的關聯性就越來越低了,而這正會嚴重影響到他們的品牌發展。

除此之外,Miller 還提到和「女性族群」有關的因子。他們發現到,有大量的消費者都是女性,以往大家認為籃球鞋是屬於男性的商品,在現在已經大為不同了,這些愛好 Jordan 的女性顧客即便投入了大量的金錢在 Jordan 上面,卻沒有得到等同於男性顧客的商品回饋。因此 Jordan Brand 也表示,將在日後更專注於女性消費者的喜好,發展更多相關單品與活動。

 

 

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