專題 /「潮人」花錢完全都不用理由?錢這麼好騙嗎?!

這一切,還要從 ASSC 跟天貓來了次雙十一限定說起。

 

 

一句  Anti Social  成就了 ASSC,儘管很多人買 ASSC 反而是為了在 Social 中有面兒。一直出 logo 單品不思進取其實也很正常,畢竟有個屢試不爽的品牌設定為什麼不多搖點錢?更何況也沒其他東西了。

 

 

但現在所謂的“雙十一亞洲限定係列”則讓人不太理解,街頭潮牌圈錢有那麼多套路,ASSC 卻選了最沒調性的一種——靠大眾平台走曝光度,這確實不  Social,這簡直就是  Public

最騷的是,就算它自我矛盾到像是最後的瘋狂,還是有很多人熱捧。

這是一個比較極端的例子,實際上在國內市場接納度越來越高的現在,很多國外潮流品牌都想在國內撈一把,絕不止 ASSC。Fxxking Rabbits、Vetements 前前後後都要在香港開設 Pop-Up Store。

 

 

先前在《嘻哈》火熱的時候,FR2 官方 Instagram 還放過 PGONE 穿著自家單品的舞台照,他們認識 PGONE 嗎?不一定,但他們認識熱點認識錢

 

 

上月上海開設 INNERSECT 的時候,來了茫茫多的國外品牌,其中不乏 sacai 和 Readymade 這樣被捧到天上去的大牌,但實際上最牛逼的展位還是陳冠希的 EU,傷心旅館的場景感非常強,通過靜景你基本能聯想到這裡發生了什麼,這才叫用了心的布展。

 

 

 

而 sacai 這樣以設計見長的時裝新貴在其中做的最有趣的東西居然是娃娃機,而且消費到一定額度才能抓一次,最便宜的展會限定 T 卹也得一千塊朝上,具體是把 17FW 推出的 cut up 印花拉鍊 tee 換了個配色,不說的話不太能看出來跟 INNERSECT 有什麼關係。

 

 

而這就是現狀的縮影,很多國外牌子會因為國內有錢可賺跑過來,但其中有相當一部分秉持著這樣一種觀念:有個 logo 就夠了,花了心思做設計做佈景這兒也沒幾個人有欣賞的品味或耐心。不過這並不是只“欺負”國內愛好者,這個“欺負”的範圍還是很廣的,先前公佈的 DESCENDANT x adidas Campus 你只有通過鞋舌的 logo 才能意識到這是一雙 DCDT 聯名,這設計約等於“我,西山徹,打錢”

 

擋標了? roll 一下就好了

 

至於我們最近在談論的火熱鞋款,都有些什麼呢? YEEZYUBNMD 都是前幾年的款了,近來最火的一個 Balenciaga Triple S 一個 The Ten ,全是把經典鞋型拿來改改的產物。更不要說永遠是話題的 70sOne StarVANS ……今年最火的可以算新鞋的大概要數 VaporMax ,而NIKE為了推它可是花了吃奶的力氣,幾乎用了整個Air Max Day策劃和一百八十個配色強行刷屏,在The Ten的第一批發售中更是伴著 BlazerAir Max 90  等王牌一同出鏡。

 

 

就算推這麼用力,在 The Ten 裡 AJ1 和 Presto 的炒價還是甩 VaporMax 小半條街。

 

 

在厚古薄今的氛圍裡,創新的推廣成本非常高,新來的但凡一點瑕疵也會被放大看。那品牌也不傻,其中大多數也沒有 NIKE 那麼多錢,還花大力氣研發什麼玩意兒?去他媽的創新,縫縫補補又一年。於是在商家與受眾的共同努力下,大眾審美開始原地轉圈。

 

Air Jordan 11 Retro「WIN LIKE ’82」

 

 

所以你會看到就算換完配色換材質,換完材質就開始復刻,開始新的輪迴,雙十一依然有大把人搶AJ 搶破頭。

要知道我們應該怎麼看待潮流,得先來看一個非常 OG 的問題:潮流的定義是什麼?

雖然這麼說也會有厚古薄今的嫌疑,但是十多年前你問一個潮流玩家說你為啥穿這鞋?一句話,身份的象徵;現在你去問為啥穿這鞋?還是一句話,身價的象徵。

 

 

AJ 承載了籃球文化,而因為 MJ 的影響力這種文化被放大到了美國的街頭;優衣庫以前做 UT 喜歡拉來各種品牌給它們做文化衫,早在 KITH 之前就把可口可樂掛在了胸口,只不過它限時特優的時候賣99一件(記得好像是這價吧),沒法裝逼。

 

 

但它們都叫潮。因為認可他們的人大都認可他們所承載的文化,這種文化把這些人聯繫到了一起,如同農曆八月的錢塘江般洶湧澎湃。

 

 

日本有很多潮流品牌和店鋪,他們對風格的區分大過於品牌,因為各家做的東西質量其實都挺好的,區別無外乎就是各自的流派。對於國內熱捧的 Neighborhood 以及 WTAPS,其實很多頗有想法的日本主理人對他們有不一樣的看法,尤其在年輕的品牌看來,瀧澤伸介和西山徹不過是過氣老人,做的東西十年如一日。

 

 

Neighborhood 17AW 型錄

對此我們可能沒有點評的資格,因為了解得沒有他們透徹。但這種態度是一種很有必要的心氣,只有新人做出革新,潮流才能翻篇,我們才能見到更多有意思的新東西、新想法。有了這種流動感,才能叫流。

有潮有流,不是才能叫潮流嘛?

 

意識到了潮流是什麼,你大概會在消費的時候多琢磨兩點:

哪些人喜歡這個牌子或者這個風格,你是不是準備好了成為他們中的一員?

對於某個品牌的死忠其實是沒什麼必要的,潮流品牌畢竟還是商業組織,因為老改變容易流失核心群體。但你是自由的,可以選擇流動起來,可以嘗試各種各樣的東西而不是跟風,慢慢的你就會對潮流有更深的理解。

 

圖文無關,放這張圖是因為小姐姐好看,僅此而已

 

等到你看到各大時裝周奇裝異服後,第一反應是“臥槽,挺好玩兒”而不是跟別人一起罵“臥槽,太他媽醜了”的時候,你就上道了。

言至於此,其他人的錢未來還會不會好騙我們預測不了,但如果你看了這篇文章並有所收穫,那麼你的錢大概沒那麼好騙了吧……

 

 

p.s. 本文由 潮玩藝 授權轉載

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