專題 / 「它」才是聯名之王!不玩話題、不靠明星,誠心復刻仍能賣出超高身價!

▲ Concepts x New Balance 999 “Kennedy”

不知道它,有否讓你回憶起,那段制霸鞋壇的日子。

畢竟誰也沒想到,在7年前的今日,竟然有一雙非限量的市售。New Balance(以下簡稱為 NB)的市面炒賣價竟然可以達到 1200 美金。

以“五月花”號登陸美洲大陸的新英格蘭航行為設計概念,鑑於美國總統肯尼迪對此段美國歷史萌芽的熱愛,因此得名“肯尼迪”。

而紅色版本則是肯尼迪家居住的 Hyannis(海安尼斯港)為靈感,作為從未發售過的 Sample,本次得到 Complexcon 限定發售。

▲肯尼迪的突然離世(遇刺),加之其較好的形象,一直位列美國人心中頗受崇拜的列任總統之一

適逢今日 Concepts x NB 999 系列的複刻,NB 更是特意聯想波士頓球鞋名店概念在盛大的 Complexcon 內搭建了專屬 Booth。

當 Nike 請來了 Virgil,Don C,Errolson,Kobe,K.Dot 等一眾大牌的時候,Complexcon 理應成為 Nike 的主場。不論你是哪個品牌的粉絲,試問這樣的明星陣容誰又能拒絕呢?

但NB偏差不在明星陣容上做文章,反倒是找回了老夥伴Concepts,將當年的巔峰鞋款重新復刻。

NB塑造經典鞋型確實有一手,但999鞋型確實並無太多話題性可言.7年前,球鞋文化尚且未如當下般蓬勃,而當年的Concepts x NB 999在沒有明星加持,極度限量的情況下,都能炒至如此高價。

這 Concepts 到底是何方神聖?別著急,先上一堂美國歷史課,再讓筆者把一切娓娓道來。

 

不玩話題,不靠明星的聯名,能好賣嗎?

相信各位 Sneakerhead 都和筆者一樣,曾經有一個開鞋店的夢。但我可以很實誠地告訴你,經營好一家鞋店可能是當今世上最難的事。千萬別以為每個店鋪都可以拿到 1000 雙 Virgil x Nike The Ten,傻傻地以為一切都是水到渠成。

想要從品牌那邊獲取限量鞋款的發售權?先拿業績說話。奈何大家都賣著同樣的普通款,倘若業績欠佳,便會陷入惡性循環(業績差 – 拿不到限量發售權 – 店鋪人氣欠佳 – 業績無法好轉)。

因此,想要經營好一家鞋店,最快捷的方法就是尋求品牌聯名合作,增加知名度之餘,還能迅速將自身塑造成優質的品牌形象。說時容易,做時難。偶爾蹦出一兩個亮眼的聯名不難,但維持十數年的優質聯名?

▲當年炙手可熱的Nike SB“黃,紅,藍”龍蝦系列,正是出自Concepts之手

▲09年“藍龍蝦”的發售,更是引來了400位愛好者通宵四天排隊,而穿著保護衣的店員捧著鞋盒進店的情節也是惹來一時熱話

你還真以為掛個Logo就能好賣啊…… Concepts 這個聯名之王的名號,可不是瞎吹的。皆因 Concepts 早已將整個波士頓以及無數段美國歷史故事,篆刻在每雙聯名鞋款當中。

Concepts x New Balance 1500 & 875

“The Freedom Trail”

作為美國的歷史文化中心,波士頓(波士頓)曾處於美國獨立戰爭的風口浪尖,“波士頓傾茶事件”和“獨立戰爭第一槍”都與這座城市密不可分。

波士頓人民為了紀念這段美國人民爭取獨立走向自由這段歷史,便將其鐫刻在波士頓街道之上,並將其美名曰“自由之路”。

▲全長2.5英里的“自由之路”是一條由紅磚鋪成的道路,起點始於美國最古老的波士頓公園,將波士頓全部16處歷史文化遺跡串聯起來

此次的聯名版 1500&875 整體鞋身設計採用了做舊感十足的咖啡色皮革,呼應自由之路銅板的顏色,而點綴於整體的紅色細節則是以波士頓城市建設中的重要元素 – 紅磚為靈感。

與明星的聯名看多了,以美國歷史為靈感的鞋款自然是備受波士頓,乃至是愛國熱情高漲的美國消費者所歡迎。

Concepts X Asics Gel Lyte III “3 Lies”

哈佛大學作為全球的頂級學府以及美國馬薩諸塞州的驕傲,相信各個聽過不少。但創立人約翰哈佛的故事,更值得我們仔細讀讀一番。從英國劍橋大學畢業的他,29歲移民到新大陸,短短一年時間便因為肺癌離世。

臨死前,哈佛希望把自己的所有貢獻給這片新大陸,便立遺囑將自己一半的財產(約值 780 英鎊)和所有的圖書(約 400 本)捐贈給河對岸那所新成立的學院。但又有誰能猜到,這小小的善舉竟直接助力了世界第一學府的誕生呢?

“有真理,就會有謊言,即使哈佛也不例外” – 哈佛校訓;後世為了紀念約翰哈佛,特意設立了一個名為“ 3 個謊言”的雕像,以紀念約翰哈佛。

1.哈佛大學創立於 1636 年,而非 1638 年。

2.哈佛大學雖以哈佛命名,但哈佛並非最早的建校者。哈佛大學的前身叫“劍橋大學”,後來改名為“哈佛”是因為身為建校委員會成員之一的查理斯城執行長官哈佛先生,他把自己財產的一半和一個圖書館捐獻出來,學校為了感謝和紀念他,改校名為“哈佛大學”。

3.哈佛去世年僅 31 歲,後人連他長什麼樣也不知道,也沒有留下任何圖像數據,為了紀念哈佛,雕刻家請了一位學生做模特兒,完成這尊尊銅像。

在2013年,Concepts 特意以 Asics 經典的 Gel Lyte III 鞋型為藍本,將哈佛銅像的“幸運金趾頭”(據說給哈佛銅像擦皮鞋,本人或後代就有機會進哈佛大學,因而錚錚發亮)銅像上的綠色斑點等元素放置在 Gel Lyte III 身上,可算是對於約翰哈佛先生的一次致敬。

Concepts X Vans Sk8-Hi “Combat Zone”

在上世紀美國波士頓60年代,治安混亂經濟低迷的期間,波士頓的紅燈區有個響噹噹的名號 – “ Combat Zone ”(戰鬥區)。

打劫,性交易,毒品,槍戰……反正正常人對於 Combat Zone 都避之則吉。

對於波士頓人而言,Combat Zone 就是一段不願回首的往事,它代表了波士頓最混亂最黑暗的年代。紮根在波士頓的概念當然不會放過如此“優質”的聯名素材了。

桃紅色的絲綢內襯固然是意味著 Combat Zone 裡面的 “桃色絲綢床單,你懂得”,金色的花紋對應著 60 年代奢華的穿著風格。至於鞋後跟的Logo 嘛,在女朋友家裡你應該見過不少。

Concepts X Asics Gel-Lyte V “8 Ball”

提及到美國,“全球最大毒品消費國 ”的標籤誰也撕不掉。千萬別以為“ 絕命毒師 ”只是電視橋段,在真實的美國歷史當中,震驚全球的大毒梟可謂是 比比皆是,而土生土長自波士頓的 George Jung 自然是當中的翹楚。

身為建築工人兒子的 George Jung 早年游離在街頭,卻並不願被低下的出身所束縛。他在加州販賣大麻賺到了一筆不義之財,但也因此攤上了牢獄之災。

在獄中,榮格結識了他“同病相憐”的獄友,獄友將他介紹給了大毒梟 Pablo Escobar(沒錯,就是毒梟裡的Pablo)。

▲可別因為“毒梟”看太多,把 Pablo Escobar 本尊給忘了

有著 Pablo 的幫助,全美 85% 從哥倫比亞運來的可卡因都經他之手。George 很快成為了美國販毒的中心樞紐,但在紙醉金迷的日子裡,George 卻飽受著眾叛親離,孤立無援的痛苦, 遭受到第三次牢獄之災,直到 2014 年才被釋放。

▲影帝Johnny Deep更在電影“美國毒梟”飾演了George Jung

Concepts X Asics Gel-Lyte V “8 Ball” 簡單的鞋身設計,並未能完美詮釋喬治波瀾起伏的一生。反倒是當時在波士頓 Concepts 店舖裡的 Pop-Up Store 值得大家細細推敲。(CC = 可卡因,白色磚頭的包裝設計象徵著……你應該懂得)

既然以毒品走私為概念,那不論是店鋪外圍,還是店舖內飾,概念都饒有情致地把它們裝潢成地下走私通道以及毒窟的模樣。

遍地的 Pizza 外賣包裝以及牆壁塗鴉也是 Concepts 的精心設置。買鞋之餘還能有如此“好玩”的體驗,縱觀全球鞋店裡還真是 Concepts 獨一家。(圖片來自 Sole Collector)

 

除了上述的“美國歷史”為靈感的聯名以外,還有一大堆有趣的概念產品值得你我花上 3、4 分鐘細細品味。

在 1777 年,法國成為全世界範圍內首個與美國建立正式外交關係的國家。為了慶祝法國與美國長達兩個世紀的友好邦交,代表美國 Concepts與代表法國的 La MJC 聯手打造了 Converse Chuck Taylor。

美國國旗與法國國旗同樣採用了紅白藍的三色設計,整體觀感倒是相當和諧。

以觸髮美國獨立戰爭乃至是美利堅合眾國成立的“波士頓傾茶事件”為靈感,整體設計以國旗三原色為靈感,搭載鞋身內外側銀色  Logo (寓意金銀遍地的美利堅合眾國)的 Concepts x Asics Tiger Gel Lyte III。

在意大利貨幣 Lire 當中,面值最大的當數以意大利著名畫家拉斐爾(Raphael Sanzio)為頭像的 500000 面值紙幣,而出於意大利人民對於拉斐爾的無比崇拜以及敬意,500000 面值紙幣所採用色彩也是所有 Lire 裡最為豐富的。

Concepts 特意截取了 500000 Lire 纸币里的多款色彩设计了 Concepts X Diadora N9000。

以世界最著名的哥倫比亞女毒梟(嗯,又是在美國發家致富的一位)Griselda Blanco aka 黑寡婦生前最愛穿的黑紅色條紋裙為靈感設計的聯名版 Asics Gel-Respector。

 

在此,請容許我對你說一聲謝謝。畢竟在當下浮躁的球鞋氛圍裡,能靜下心來看完我 3000 多字的瞎扯,著實不容易。誠然,當年靠著走心設計取勝,炒至 1200 美金的 Concepts x NB 999“Kennedy” 時代已經過去了。

各位不妨擦擦眼睛,深呼吸一口氣。嗯,現在最風口浪尖的鞋款,哪個不是靠著 “Logo + Logo =聯名”,依傍著明星上身的熱點而紅火?

“這是最好的時代,也是最壞的時代。” – “雙城記”狄更斯

從剛剛落下帷幕的 Complexcon  上,不難證實我所言不假。筆者把全球的潮流媒體都翻了一番,全都在報導 Virgil Abloh,Errolson Hugh …….試問又有誰關心過 Concepts 的誠心復刻呢?

我們不斷在追隨聯名腳步的同時,有否好好考究過設計背後的故事&內涵呢?答案,是 99% 否定的。消費者就是上帝,誰管你這麼多情懷呢?

但真正用心的設計,縱使歲月不斷推移,永遠值得我們細細品味。可能你會好奇,為何如此 “沉悶” 的概念搞得聯名,還有如此多粉絲買單。點點滴滴以美國歷史為出發點,可 別低估美國的愛國熱情,美國民情可不像我們一樣,看到 “xx黨” 就避之則吉。

當 7 年之後 Concepts x NB 的聯名再度復刻,仍然有不少有心人通宵排隊前往“朝聖”,足矣。呵呵…….沒買過,也不想听我講大道理。最起碼看到這裡你最大的收穫就是,這學期的美國歷選修課,逃個十節八節也不會掛科吧。

 

 

本文由 Kidulty潮流先鋒 授權轉載

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