去年，一部充斥著80年代復古懷舊風的少兒歷險記《Stranger Things》「怪奇物語」，在Netflix平台一經播出便引來了網絡上的熱烈討論，並以前兩週800多萬人次收看的成績超越了曾經風靡一時的「紙牌屋」。
除此之外，老牌時裝屋Louis Vuitton 、球鞋店鋪 BAIT、快時尚品牌 TOPSHOP 也對這部劇集青睞有加。
為何這部“兒童劇” 在短短一年時間裡能受到無數品牌的殷切關照？這背後又存在著怎樣的動機？
“80 年代復古回潮”
但像《Stranger Things》這般通吃奢侈與潮流品牌的例子卻並不多見，而究其原因，其中一點便是該劇所呈現的80年代復古氛圍無不與當下的流行相契合。
近年來，潮流單位紛紛力推80s style，像Supreme、Nike、NOAH、The Hundreds等品牌皆在此行列裡，同時當下流行的80s單品Dad Hat 、長筒襪、連帽衫、Denim夾克，你都能在劇中找到最原汁原味的服裝原型。對於觀眾來說，具有吸引力的可不僅僅是劇情，更重要的是觸發了對80年代的回憶和嚮往。
因此，《Stranger Things》 被各大品牌所擁抱，也是再自然不過的事情，所以無需猜測，你就能想到這些品牌遇上《Stranger Things》又將是一個什麼樣的風格。
“誰都想傍上這個大熱點”
有一個殘酷的事實，在商業面前，任何打著“情懷”、“致敬”等旗號的行為都是圈錢的幌子，對於經常接觸聯名行為和球鞋炒賣的你們，也應該深諳此道。同樣的，影視作品與服裝品牌的牽手也是一個道理，畢竟是互惠互利的事情，又有什麼理由不去做呢？
但從品牌方的立場上來說，之所以選擇《 Stranger Things》，除了看重這部劇集的收視率以外，劇中5位小演員們的時尚潛力恐怕也是一個重要原因。
怎麼說？
在《Stranger Things》中，這5 位主演除了在演技上能夠碾壓國內眾多的新生代演員之餘，他們在劇中的80s 造型也令人尤為深刻，而在生活中的時尚感也同樣不輸旁人。
尤其是劇中扮演Eleven的Millie Bobby Brown ，由於天生自帶的氣場和與眾不同的樣貌，讓她僅僅十二歲的年紀就被時裝圈一度看好。
不僅與Converse攜手拍攝系列短片，而且還是 Calvin Klein廣告史上年齡最小的模特，擁有這麼多時尚資源的她，對於服裝品牌與《Stranger Things》的聯姻，難道就沒有推波助瀾的作用嗎？
而另一位童星Finn Wolfhard 因有著典型的歐美模特的面容，成為了《ID》雜誌新寵。如此一來時尚熱點+ IP熱點這一絕妙組合，難道還不足以讓這部劇在時尚圈里大顯身手嗎？
“幕後推手”
既然都談到了《Stranger Things》進軍時尚圈這等事了，那這背後的推手也是時候道出了。
沒錯，正是Netflix。
作為這部劇的版權方， Netflix最近幾年開始加快了對原創內容的創作，第一部自製劇集「紙牌屋」的大獲成功，讓他們開始堅定了走向這條路的決心，光在今年原創內容上的投資就超過了60億美元，而2018年預計更是要達到80億美元。
由此可見原創內容絕對是Netflix中的核心，但如若僅靠優質的原創內容來達到吸引用戶並獲得收益，可謂是下下策的表現，因為並沒有全面的開發其IP資源。
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於是乎，就在前一段時間，Netflix首席執行官Reed Hastings以身穿《Stranger Things》周邊毛衣的名義宣布推出原創內容衍生品計劃，這其中就包括了T卹、遊戲以及人物玩具。
那《Stranger Things》 又與這項決策有什麼關係？
關係可密著呢，首先《Stranger Things》進軍時尚圈，是少不了版權方Netflix的支持，無論是有幸登上巴黎時裝週Louis Vuitton 2018春夏秀展，又或是被各路明星穿著上身，你都應該理解為這是Netflix與服裝品牌方的合作。
其次，《Stranger Things》這一年除了與Louis Vuitton 、TOPSHOP 、BAIT 、 ih nom uh nit有過合作以外，還與Funko共同推出人物玩偶，以及聯合Bonus XP推出手機遊戲，而這些都與此次公佈的決策相吻合，所以我們可以解讀為這是Netflix進軍周邊產品之前的一次全面試水。
不過話又說回來，Netflix 計劃著他的生錢之道，又與我們何干呢？我們更加在乎的是能否看到更優質的影視作品，這才是關鍵。
p.s. 本文由 Kidulty 潮流先鋒 授權轉載
