專題 / NBA 球衣重返時尚圈!還將由 Nike 引入時尚設計師們操刀?


啥東西?

球衣。NBA 的球衣。

如你所知,在2017-18賽季的NBA賽場,除了那座籃球之神庇護下的蜂鳴之城,每位球員的右肩位置都將在嗖的一聲過後,多出一個你再熟悉不過的“Swoosh”標誌,史無前例

而更多的史無前例,也早已在九月中旬於洛杉磯舉辦的「#NikexNBA」主題之夜盡數展示給了世界。嗯,就比如那枚首次被置入球衣尺碼標中,鋒利到足以劃破球迷與球員間次元壁的NFC晶片。

可這事兒都過去小一個月了,為啥現在才拿來說?

這不,都賴“他”


   Givenchy x NBA 夢想成真?

單選問卷:提到Givenchy,你會最先想到?

● A. Hubert de Givenchy

● B.奧黛麗·赫本

● C.羅威納

不用唱票,對於千禧一代來說,結果不言自明。有趣的是,若非得益於與NikeLab達成合作關係後,推出的一系列質優,且相對”價廉”的聯名單品,許多人可能很難得以認識這頭齜牙咧嘴的鎮守著”高街”大門的惡犬身後的主人——為Givenchy效力十二年之久的意大利設計師Riccardo Tisci

▲ Riccardo Tisci

得出「Riccardo Tisci = Givenchy」這道公式,實在無需經過太多推敲。你只要留心有多少電商賣家會在NikeLab x Riccardo Tisci的單品名稱後默契的綴上“紀梵希”三個字就行了。如果嫌麻煩,也可以在準備買單時問問自己,到底衝的是不是那匾金字招牌。

而在幾天前,星光本已足夠耀眼的NikeLab x Riccardo Tisci 合作關係,竟又毫無徵兆的迎來了第三位聯名對象。

對,正是NBA。

 

自打三方一聚首,坊間便不禁開始猜測起此次聯名企劃的最終載體到底為何物。球鞋?運動裝備?或者是,球衣?

                                       


        “球衣”真就碰不得?

也不怪您納悶兒。

確實,不論是大衛·斯特恩還是亞當·肖華,“球衣”歷來是兩位老伙計腦袋裡繃得最緊的那根神經之一。除了首批趕上改革紅利的Stance,在Nike成功地在球員們的肩膀上劃上對勾以前,已經不知有多少份妄圖在NBA賽場上露出品牌標誌的申請被無情的打了紅叉,而碎紙機裡的這份陣亡名單上趴著的名字中,除了前任球衣贊助商們,同樣不乏護具品牌McDavid,襪子品牌For Bare Feet等默默為家操持,只求許個名分的幽怨人妻。

所以,選項里為何會出現”球衣” 呢?

嗯,一切還得從四年前這場未經授權的非法實驗說起

▲ REBRAND THE NBA

「REBRAND THE NBA」是由加拿大插畫藝術家  Dead Dilly主導的一個創意項目。”THE IDEA WAS TO PRETEND THAT BRANDS DESIGNED NBA JERSEYS. THAT’S ALL.”當你的主隊遇上Supreme / SEGA / 3M / Coca-Cola / Google / Rolex時,會發生什麼?點擊放大下方圖片,這哥們儿的出現就是專門來解答上述問題的。

 

 

雖然這些出自第三方之手的”聯名” 球衣,品牌元素過重,多少有點喧賓奪主,在花哨程度上也明顯給電視轉播方出了個不小的難題,但對於一次玩票兒行為來說,我們顯然已經無法苛求更多。更何況,這通亂點的鴛鴦譜還真就成功預言了Charlotte Hornets 與Jordan Brand,Orlando Magic 與Disney 的正式聯姻。

▲Charlotte Hornets x Jordan Brand

▲ Orlando Magic x Disney

尤其當你看到這件兒客製版的Givenchy x Minnesota Timberwolves時,真的很難不去幻想如果換做Riccardo Tisci本尊親自操刀,又將是怎樣一副光景?

時隔四年後, Nike、Riccardo Tisci 和NBA 的名字一同出現,真的能滿足彼時的非分之想嗎?

心碎的聲音如此清脆。

眾所周知,像Nike這樣的行業巨頭每發布一件產品都要經歷漫長的設計週期,而某個聯名企劃的曝光時間與實際立項時間可能其實已相距了數月,甚至是一年之久。所以,果不其然,在Nike x Riccardo Tisci x NBA的聯名消息正式披露的幾個小時後,部分相關產品的諜照已在網上已隨處可見

▲ NikeLab x RT Air Force 1

就比如上面這一名為「Victorious Minotaurs」的服飾系列,以及早先曾經流出局部細節圖的那雙NikeLab x RT Air Force 1嗯,壓根兒就沒球衣什麼事。

 

既然如此,這篇文章存在的意義就是邀請各位欣賞這一出夢碎時分咯?

非也。

 


夢想照進現實的三個原因

為何會如此篤定日後的聯盟賽場上勢必將出現由獨立設計師操盤,潮流屬性被無限放大的NBA 球衣?

 

原因有三:

1. Nike 出品的NBA 球衣將不再沿用過往主客場的傳統命名方式,而是將以不同的「Edition」進行區分

球衣命名方式的轉變固然有改朝換代的意味,但更多的其實是聯盟和品牌共同完成的一次自我鬆綁。列位耳熟能詳的Latin Nights拉丁之夜、HWC Night復古之夜,以及St. Patrick’s Days聖帕特里克節、Veterans Day老兵節等名目繁多的別注球衣的存在就是既兼顧紀念意義,又能提振銷量的極佳運作範例。

▲ NBA Latin Nights

▲ NBA HWC Jersey

特殊的配色選項無疑是籠絡那些較之材質、工藝,更注重觀感的進階玩家的不二法寶,而世界上最擅長用配色讓產品更加出彩的運動廠商是?

2. “球衣” 已經太久沒被正兒八經的當過潮流單品看待了

如果你也曾留心過那家”可能是最好的籃球網站”裡運動裝備區和球衣區的日均發帖量,便會明白在如今空前繁榮的球鞋市場的映襯下,球衣這門生意到底有多麼不堪。

隨著”潮人”開始成為一個特定群體的代名詞,曾經小眾的Sneaker文化便已逐步走向大眾,但與前者同期誕生的Jersey文化還要繼續蟄伏多久?別急,Nike比你更不耐煩。

無論是在最新的「NikeConnect」球衣亮相之初,還是在為NBA配色的Air Force 1打造的穿搭型錄裡,Nike都在盡可能多的向消費者展示著讓”球衣”成為你出街造型裡的常規選項的可能性。

其實,以「#NikexNBA」主題之夜的表演嘉賓Travi$ Scott為代表的一眾最受青年人追捧的潮流Icon都曾不止一次地將球衣融入日常穿搭,但卻並未引發大範圍的效仿。在越發注重球衣性能表現的時代,如何重現當年大鷹、彩虹、雪山時代的風光?現在,只看Nike如何接招了。


3. 曾有有個人已經展示了潮流品牌與NBA 同框出鏡的可能

如果要為一個男人和一隻貓頭鷹寫個故事,主角可以是哈利·波特和他的海德威,也可以是DrakeOVO

▲ Drake

這位加拿大的文化符號,除了家喻戶曉的饒舌歌手身份外,同時還是潮流品牌October’s very Own的主理人,以及Toronto Raptors的全球形像大使。

而Drake顯然並不滿足只是成為航空中心球館場邊的”Spike Lee”,他想讓品牌主理人和球隊形像大使的身份產生更多的交集,就比如讓OVO標誌性的貓頭鷹出現在球隊的球衣上:

但曾經用一場遍布OVO元素的Drake Night為球隊明星代言人接風洗塵的Toronto Raptors,受制於球衣贊助商因素,最終僅僅保留了OVO招牌的黑金配色,並沒有讓這隻貓頭鷹在球衣的任何角落築巢,這也讓心生不悅的Drake日後選擇將一切與自家主隊有關的聯名商品都交由Mitchell&Ness生產埋下了伏筆。

那麼, Nike 這次會讓旗下的王牌代言人再受一份相同的委屈嗎?


誠然,選擇開放球衣廣告位的 NBA 聯盟並不會再允許球衣上再出現第三方的品牌標誌,但有Nike 作橋,讓Riccardo Tisci、Virgil Abloh,甚至是Errolson Hugh 為你的主隊設計一款限定球衣,絕不是癡人說夢。

(P.S. 本文章經由 Kidulty 授權轉載)

Faccebook 留言載入中...