專題 / 你絕對買過的「快時尚」其實是「無良企業」?!


每位已經擺脫單身困境的男同胞,都有著一個甜蜜的煩惱。

嗯,跟女朋友逛過大商場的各位都應該心照不宣,她們總愛永不停息的買買買。

至於該如何適當地掏錢犒勞自己的女伴,各位肯定比筆者更有發言權。既然是豐儉由人,那過萬元的名牌手袋跟幾百塊就能完事的快時尚品牌,在某程度上都能滿足女性消費的原罪。那就是,“甭提醒我衣櫃裡到底有多少衣服和包包,老娘只想要新的!”

快(從採樣到上架的極短週期)、準(專業買手抓緊消費者胃口)、狠(價格優勢上的碾壓)…….還是那個老套路,你沒買過快時尚,我又怎樣能吸引你進來看這篇內容呢?

快時尚惹怒了多少人?看看上圖的兩位運動界大亨,各位似乎心裡早有定數。況且從快時尚的品牌角度而言,“快”的資本正是靠著盡可能壓縮正常服飾生產所需的周期。

過度求快之餘,為了滿足消費者慾望而忽略了 “原創設計” 的重要性,快時尚抄襲的魔爪從秀場一直延伸到訂貨會,無所不用其極。

然而時尚,就是時尚。從未有人顧及到它鍍金的表面,背後有著多少不堪入目的人為惡行(環境污染、濫用童工等問題)。當然,這類話題對於各位消費者而言,確實有點不痛不癢。

打個比方?那好比那些一邊吃著外賣,一邊在微信朋友圈 (大陸社群軟體) 裡轉發《外賣和塑料正在毀滅我們下一代》的文章並且十分感慨的朋友們. …..說到底,就是可有可無的形式主義。

先撇除上述的種種,讓我們回歸到快時尚抄襲的問題。猶記得筆者在7月上旬寫了一篇關於Forever 21抄襲Gucci之餘更意圖反向指控Gucci抄襲的噁心之舉。

其實抄襲這事情嘛,實屬“情理之中”,畢竟世界上有創意的設計師,來來去去都是那幾個。坐在各大高端品牌秀場速寫、然後直奔工廠生產,趕在任何人之前在店內發布名符其實的「Right From the Runway」抄襲作品……. 畢竟西施屈指可數,但效顰的東施則是屢屢出現。

↑ Vetements 只有一個,但花 20 分之一的價格卻能買到相仿的設計?對於貪圖新鮮的消費者而言,絕對是無往不利

↑ 連大名鼎鼎的 Raf Simons 都涉嫌抄襲 Bonnie Cashin(Coach 的首任設計師),抄襲話題真是避無可避

回到話題原點,到底快時尚惹怒了多少人,這個含糊的概念可不好統計。但 Forever 21 最近的一次抄襲惡行,得罪的不是 adidas,也不是 Kanye West 和 Gucci,而是卻把全球過半數人給激怒了。

恩,你也該猜到了,那就是全球的女性同胞們。

“當你身上的快時尚涉及到侵犯人權,你還會穿嗎?”

近日,Forever 21 推出了一款以不同字體、九種語言書寫了 “女性” 兩字的短袖 T 卹,好看與否我們暫且下回分說。這款名為 The Creator Shirt 的設計,最初是由來自洛杉磯、由女性組成的品牌公關公司 Word Agency 主創,Planned Parenthood 機構進行發售。

推出的初衷是希望所有種族、文化、宗教和經濟背景的婦女都應該得到安全的醫療服務,呼籲各界尊重女權。網友對於Forever 21將九種語言當中的斯瓦希里語(Swahili)、阿拉伯語、希伯來語以及中文移除的行為進行抗議,認為這是赤裸裸的歧視。

但除了歧視這一爭議性話題以外,更大的問題在於Forever 21將此設計用於商業營銷,卻把每件T恤衫銷售收入的25%均會捐給了女性慈善機構,用於計劃生育以及社區援助的初衷遺忘了。在抄襲事件過後,Planned Parenthood便發送郵件向Forever 21進行投訴,卻得到了以下的回复……

出現問題的T卹,我們已經進行了下架。但由於這個設計沒有商標或知識產權保護,因此我們從這件單品獲得的收益並不會進行捐出。

↑ Planned Parenthood 致力為女性發聲,經常在海外社交平台投放畫風詼諧的公益廣告,倍受大眾好評

Planned Parenthood 面對 Forever 21 堪稱無賴的行徑,自然是無處申訴,唯有在社交平台上發出無奈的 “聲討”。

“ 我們並不希望通過這一爭議性事件尋求關注度,我們不是設計師,我們只是經營著一家,專注於改善消費者生活體驗的創意營銷機構。然而,我們希望利用我們本次申述獲得大家的聲援(我們對此感到謙卑和感激)。”

“ 然而一切的創造來源於對知識產權的尊重,但Forever 21他們只是得益於利潤。我希望把大家對婦女的尊重轉化為具象化的東西,但這次Forever 21的抄襲行徑卻讓我們相當失望。”

Planned Parenthood 最初設計 The Creator Shirt 的初衷是盛載了愛和人道主義,但 Forever 21 恣意妄為並為此獲利惹得網上的連番罵聲。

↑ 像 Forever 21 這種垃圾商家,我不驚訝它會竊取別人的設計當作自己的設計。Fuck Forever 21

↑ 瘋狂的不僅是他們偷了她的想法,他們還把當中的文化榨乾了

↑ 看到他們在抄襲別人想法時忽略掉的內在的意義,很有意思。嗯

“結”

到底快時尚是好是壞?我們實在說不清,也說不明白。快時尚產業能在近年來蓬勃發展,於筆者而言,最重要的養分並不是快時尚的“快、準、狠”,也不是來自於各大品牌對於市場定位的精準預判…. ..

說到底,今時今日的快時尚盛世以及當中的紛紛擾擾,在座的各位都有一份“功勞”。當代消費者追求快、喜新厭舊的劣根性,促成了一切抄襲、山寨現象的發生。畢竟這個社會笑貧不笑娼,當所有人都漠視抄襲,試問誰還會堅持優秀的創作呢?

 

 

p.s.  本文由 Kidulty 潮流先鋒授權轉載

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