專題 / adidas 和 Nike 的戰爭究竟會如何結束?誰又會勝出?

三道槓 (adidas) 和大勾子 (Nike),作為運動品牌的代表一直被大家拿來進行比較。

近兩年三道槓的市場份額飛速增長,“2020計劃”也在有條不紊的進行著,當年成為中華區第一運動品牌的豪言似乎越來越有成為現實的樣子,BOOST 的異軍突起當然是其中最重要原因之一。

但近期的兩條新聞對品牌的勢頭產生了一些小小的影響:

1.勾子和NBA簽訂八年球衣合約,以後NBA球衣就姓耐了;

2.三道槓某高管向美國優秀高中生賄賂15w美元,希望他們加入品牌贊助的NCAA球隊,因此被FBI逮捕。

球衣合同易主,看起來三道槓丟掉了一塊大肥肉,但事實上,它的球衣大合同並沒獲得理想中的回報,球衣上沒有顯眼logo 使得品牌沒有得到曝光度,甚至在NBA 裡最賺錢的球鞋生意上,大勾子和它旗下的JORDAN 就佔了90% 左右的市場份額,剩下的肉三道槓還要和UA 等品牌瓜分,這塊肥肉就此變成了雞肋。

↑ 話說勾子的新球衣確實也很帥

拋開運動市場的複雜,我們再來看看近期它們在潮流市場的部分動向。

先看三道槓吧。

最熱聯名:Palace x adidas Originals

和Palace 的合作是三道槓在潮流市場的壯舉之一,面對大勾子和老街牌Supreme 的你儂我儂,Palace 顯然是那個最合適也幾乎唯一的選擇。Palace 對於蒸汽波的執念讓這個品牌的文化內核很明確,雖然難以撼動Supreme 的積澱,但就當下比較而言,它大概是比Supreme 更有心意的。

最火單品:YEEZY 350

Kanye 的改嫁催生出了近年潮流圈第一街鞋,要說近兩年這兩個品牌的哪件單品最牛逼,YEEZY 自稱第二可能沒其他敢認第一。比起炒噱頭的真正限量款,不小的貨量頗高的發售價依然一雙難求的局面令人驚嘆。

即便現在已經不是它最火的時候,但搶到就是賺到依然毫無疑問,溢價性比水平儀還穩。

最走心企劃:adidas Consortium朝聖之旅

這個企劃很有意思,它剛設立的時候堪稱夢幻,邀請旅途中的每個店鋪選一款自家鞋型進行詮釋,幾家店鋪幾乎都是在圈內有頭有臉的存在。而在今年的策劃中它們增加了大量店鋪,但卻也因此減淡了噱頭。店鋪多了以後,這個構想就從夢幻回歸平淡了。

現在來說大勾子。

最熱聯名:Virgil Abloh x Nike

關於The Ten企劃不必多說了,這個系列可謂是眾多販子近期的心頭好,連SAMPLE都可以炒個高價。

最火單品:VaporMax

鞋款而論,大勾子有太多拿得出手的單品。無論是AF1還是AJ都是年年在買年年都火的款。但有一件單品是今年首發的,乘著Air Max Day的熱度,推出的被譽為正面剛BOOST的鞋款—— Air VaporMax。全掌氣墊和flyknit的搭配已經不新鮮了,但對於外形的重新設計&潮流聯名讓這雙鞋顯得很不一樣,它也是讓ICON們紛紛上腳的鞋款。

最走心企劃:NikeLab ACG

作為NikeLab 的當家系列,ACG 的科技含量和噱頭都非常足,其中還不乏和眾多品牌的聯名。與 Consortium 不同的是,NikeLab 除了設計感還強調機能性,還把ACRONYM 等品牌帶入大眾視野,讓城市機能風在國內更加為人所知。

儘管大勾子還是大家心中的第一運動品牌,但實際上根據雙方17 上半年財報來看,三道槓的增長比大勾子要好,除去運動份額,其和PALACE 的合作也要比大勾子和Supreme 要深度一些,產品線更全面。

從14 年三道槓開始發力到現在,雙方的差距已經越來越小了,可是此時曝出的NCAA 醜聞及NBA 市場的變數又稍微放緩了這種速度,不得不說大勾子還是節奏大師。

但如果大勾子還是沒有類似BOOST 的新黑科技出來,等到三道槓的Futurecraft 正式投入市售引起又一輪材質革命,它又將面臨科技窘境,被超越可能只是時間問題了。

 

 

p.s. 本文由潮玩藝授權轉載 ( FB cover photo from The Hundreds)

tags : /
Faccebook 留言載入中...