Supreme

如果你的 Supreme 沒了 Box Logo….你還會「待它如初」嗎?

「我昨天做了一個噩夢,我醒來發現衣櫃裡的 Supreme Box Logo 衛衣的 Box Logo 消失了」

不開玩笑,當筆者聽到這個來自摯友的 「高端嘲諷」,我並未流露出太多自卑,也沒有絲毫的羨慕。原因很簡單,這不過是一件衣服而已。

▲ 「沒事,Bogo 沒了,但衣服還是這麼厚啊。冬天穿著還是挺保暖的」— 窮但很懂生活的 Shawn

好吧,笑話說完了。Supreme 作為當下熱度最高、炒價幅度最驚人的街頭品牌之一,確實是每個愛好潮流的朋友衣櫃裡的 「必備之選」。但近年來,Supreme 的熱度得到了最具象化的呈現。

全球範圍的風靡、但凡是明星都得蹭熱度穿一下、官網瞬間售罄、炒價驚人之餘偶爾還會彈出一兩條 「天價 Box Logo 單品」 的新聞……

▲ 從 2000 美金忽然間升到 23000 美金的 Supreme 特朗普短袖樣板,配得上「震驚」 一辭

如果有一天,你的 Supreme 沒了 Box Logo,那你該怎麼辦呢?喂喂喂,現在別著急打開衣櫃嘛,我只是嚇唬你而已,但真有這麼一個人,把所有的 Supreme 單品上的 Box Logo 「整」 沒了…….

簡單的 PS,就釀成一次意味深長的人性測試

我口中的那個人,正是來自德國的設計師 Romano Dudaš。近日,他靈光一現,創建了一個名為 Regular Products 的網站。這網站並無太多花俏的特效和 CG,但僅僅用 PS 軟件便讓我們感受到了一個赤裸裸的 Supreme。

怎麼個赤裸裸法?那就是將所有的 Supreme 產品上的 Box Logo 通通去掉,還原這些單品的最真實面貌。

這一看似譁眾取寵的舉動,相信也引起了大家的深思。當 Supreme 的產品沒了最引以為豪的 Box Logo,也不過是一個平平無奇的 Simpson 頭盔罷了。

對於潮牌愛好者而言,Supreme 的頭盔有何實用性而言,大家心照不宣。但對於真正的摩托車玩家而言,不知道一個平常的護具因為一次聯名,而被賦予如此高的價值,心裡到底有何滋味呢?

▲ 買個工兵鏟……出門打架或者清明帶去除草估計是唯一的用途了。但如果刮花了呢……

▲ 一系列沒了 Supreme Logo 的單品,讓我的錢包頓時長舒一口氣

又例如那家已經炒至 4000 美金的 Coleman Mini Bike,它本屬於營地戶外摩托的系列,無避震且噪音極大,且功能上相當簡單。儘管本次與 Supreme 聯名,讓它一次爆紅。

對於國外的消費者而言,這款 998 美金(發售價) 的 mini Bike 可以在一家人野外露營時發揮出它的作用。但試問,它除了用於家裡裝飾並提高逼格、擺樣拍個照,對於國內的消費者而言,似乎是得物無所用。

Supreme 在單品採樣上的 「狂」 和豐富,確實值得我們讚頌。連 Everlast 的拳擊沙包也玩上了,但一個 Supreme Box Logo,卻讓身價飆升將近 40 倍、甚至更多。

▲ Supreme 15 秋冬的發售價列表

究竟一個 Supreme 的 Box Logo 有多少價值呢?這個問題我們永遠說不清,其實讓我們反觀 Supreme 歷年來的發售價,其實都是相當 「良心」 的。

真正讓 Supreme 價格如此 「駭人聽聞」 的始作俑者,絕大部分還是來自於我們。

Supreme 聰明的地方,在於他不需要做太多的營銷和宣傳。他不像我們看到的絕大部分品牌,喜好在全球範圍開設 「不時不吃」 的 Pop-Up Store,也不會忽然在某個場地來一場人聲鼎沸的室外活動。一個 「少」 字足以抓住所有人的心。

歸根結底,Supreme 多年來 「吊足」 大家胃口的原因,來自於一份距離感和稀缺感。極少在單品上進行復刻(除了經典的 Box Logo 衛衣和短袖),每一季度都製造出話題度極高的聯名單品,只有官網和海外實體發售……種種行徑,無一不在強調著一個 「賣家 — 買家」 之間的距離感。

▲ 藝術家 Andres Serrano 本就是爭議性極大的人物,加之 Supreme 的名氣,試問誰會拒絕買單?

回歸到 Romano Dudaš 的作品,讓我們難得一次可以與 Supreme 來一個近距離的接觸。噢,原來沒了 Supreme Logo,這些單品也不過如此罷了。

說實話,Romano Dudaš 這個舉動,不僅讓我們反思自己的消費慾望。更讓筆者感受到一個品牌的核心到底在哪裡?

一些堅持原創、執著於設計和質量的國內品牌主理人經常跟筆者說:「衣服是給人穿的,一切都應該以人為本,潮流雖好,但從總有凋謝退去的一天,到那時候我們也該放下心中的購買慾,讓自己好好 「穿一次衣服」。」

▲ 右邊那件同樣保暖,還 1000 塊不到

至於 Supreme 這股潮流什麼時候會褪去?相信我,它永遠都會站在高處。皆因,不管有多少 「新晉品牌」 意欲衝擊 Supreme 穩固的王座,他們始終忘記了 Supreme 到底 「火」 的本質在哪裡?

它抓住了每一個年輕消費者的痛處:得不到的永遠是最好的,錯過了它,我以後可能就買不到啦!(確實……請為錯過了當年錯過了 4000 塊黃彈幕羽絨的筆者默哀一分鐘)

回到最初的問題,如果 Supreme 單品沒了 Box Logo,你還會花數倍價格去買嗎?(歡迎各位在下方投票區及評論區留下的見解,期待各位參與)

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