專題 / 這品牌開了家沒有商品的 Pop-Up,但大牌們都搶著和它合作?

話說,你覺著地球上吃的最開的潮流店舖是哪一家?

什麼話題加上個 “最” 字都熱門,不管你的這串候選列表有多長,肯定少不了 KITH 的名字。

上週 KITH SPORTS 在曼哈頓的走秀有多風光無需多言,秀場前排的晃眼星光和左擁右抱,高興了和合作品牌打個啵兒,迸濺出的吐沫星子都能被奉為聯名逸品的 Ronnie Fieg 先生臉上的得意勁兒,真的跟前後腳讓粉絲陷入集體狂歡的 Apple 有些相似,而要問二者的共同點?那就是都容易讓同行炸鍋

這個以潮店起家,一口一口咀嚼著行業的頂尖資源,消化吐納出一個能與一切拍板叫囂的話題品牌,最終用令人瞠目結舌的 KITHLAND 企劃宣告登基的潮流聚合體,卻已經成為了人們公認的潮流店舖的終極形態。

至於原因?從代理、獨占到聯名,KITH 已經把你能想到的所有花樣都玩了一個遍。

可在大西洋沿岸的另一座城市,來自 “豆城” 的 Bodega 卻揭幕了一家只有展櫃沒有商品的新店?!

提到波士頓老牌潮流店鋪 Bodega,想必各位腦袋中優先蹦出的幾個名字裡,估計是少不了這雙年度最佳聯名鞋款有力競爭者 Bodega x ASICS GEL-Mai “Underground” !

而鞋名里的 “Underground” 也確實符合 Bodega 的一貫定位:你能想像這是一家藏在日雜百貨裡的潮流店鋪嗎?

如果並非慕名而來,當你路過這家沿街櫥窗裡擺滿了洗衣液罐頭捲紙的小賣部時,在進去買完包香煙,接過老闆遞過來的鋼鏰兒和找零用的泡泡糖後,估計根本不會留意到角落裡那台看上去有些奇怪的Snapple軟飲販賣機。

但當你的腳踏上販賣機前的殘磚爛瓦,觸發神秘的感應裝置後,這面偽裝成販賣機模樣的門才會緩緩滑開,露出裡面的世界 — Bodega,自 2006 年創立起來,已經成為了當地青年人最愛的潮流聚居地的十年老店。是不是像極了 JK Rowling 筆下隱藏於麻瓜們看不見的倫敦破釜酒吧,需要用魔棒敲擊垃圾箱邊上的牆磚才能進入的魔法世界?

 

雖然貓在自動販賣機裡,店內的貨架統統來自玩具公司的清倉舊貨,櫃檯也是從老式美容沙龍淘換來的Bodega和店裡販售的尖兒貨一樣夠酷,但顯然,以上這些還不足以讓它擔起 “美國東北部最酷潮店” 的名號。

Jay Gordon是這家 “雜貨舖” 的老闆和創始人之一,最初是一名廣告人。而如今他和另外兩位合作夥伴 Oliver Mak、Dan Natola 卻正致力於將 Bodeg a打造成一個反廣告反宣傳的典型案例。

「我為 Bodega 打造的廣告創意就是不打廣告。你只要有一點創造力,並願意為此去付出一些努力,就根本不用亦步亦趨地去跟隨別人的腳步。這就是我們想展示給大家的。」

也許正因為秉持著這樣的信條,當時間來到品牌創立的第十一個年頭,Bodega 又玩了把大的

如果你也曾留意 Bodega 近期的潮流動向,應該會留意到它最近與包括 Polo Ralph Lauren、Stone Island、New Era 在內的狠角色高頻次的聯名動作。但似乎卻鮮少有人注意到 SERIES by Bodega — 這個稍顯陌生的新名字。

而這個極易被當做本就擁有同名服裝品牌的 Bodega,新鼓搗出來的品牌支線的 “SERIES”,官方給出的定義是:「一個糅合了藝術、設計、體育、文化和時尚的全新零售概念。」聽著可夠唬人的,但當你有機會一睹其真容後……

“這不是空的嗎?!”

沒錯,Bodega 這家位於馬薩諸塞州大道184號的新店裡連一件商品都沒有

 

撇開那些拗口的定義,你可以將 SERIES 解讀為一個專門展示指定品牌的限定系列的合作空間,或者乾脆把它當做是一家空的 Pop-Up

但 SERIES 的角色卻遠非是 “房東” 那麼簡單,即使是在業界擁有極高人氣和知名度的品牌要想進駐 SERIES 也得經過嚴苛的挑選,相比於Pop-Up,Bodega 更願意把它叫作 Revolving Gallery,即為邀請到的合作方提供一整個空間去展示品牌參展系列的深度故事,而其中售賣的內容和產品,也將保證完全獨家

而經由 SERIES 之口講述的第一個故事便是 Alexander Wang 和 adidas 的首季合作系列,當黑色、反縫的三道槓等具有顛覆性和叛逆屬性的設計,呈現在 SERIES 以木質結構為主,並點綴以人造草皮的展架上竟展示出了別樣的柔和美感,而包括設計師本人的大幅肖像和更衣櫃等闡述產品設計靈感來源的細節,更無限拉近了消費者和品牌的距離

「自從Bodega 掛牌營業以來,我們已經看過太多伙計為某個限定係列通宵在店門口紮營排隊,所有我們何不趁著這個機會,去為他們創造一個能夠完整領略整個產品系列的故事情節,並能用更棒的視覺效果去進行呈現的地方呢?」

從 Bodega 亞裔創始人 Oliver Mak 的話裡,你能讀出究竟是什麼令他興奮!通過逾十年的努力,Bodega 的手上已經滿了充足的品牌資源,而他們也已不滿足於去以一個 “代理商” 的身份去經營店鋪,SERIES 的進入軌道也標誌著他們將擁有更多的選擇權,以 “合作者” 的身份去做一些不僅是聯名的事情。

如果以一個旁觀者的角度出發,Bodega 敢於跳出傳統的經營套路,將席捲全球的 Pop-Up Store 模式進行了另一種層面的完善和昇華,甚至創造出了一種 “模糊時尚和藝術的邊界,將零售空間作為藝術展覽進行呈現” 的全新概念,無疑值得稱道。就如同當時入選 HYPEBEAST 100 年度全球創意領域創新者榜單時,評獎媒體給出的評價一樣:「Bodega 和之前你見過的所有店鋪都不同,他們不光具有吸引力,更極富概念性。」

但在回答 “你最愛的潮流店舖是哪一個?” 時,Jay Gordon 的話中卻道出了 SERIES by Bodega 得以誕生的深層次原因。

他的回答是 “Colette”,而上述這段對話就發生在它宣布結業的 7 年以前。

“We basically made a shrine to whatever we’re into”

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