專題 / 在這「外在價值」已大於「內在價值」的年代,穿「品牌」的真義是什麼?

回觀小編自己二十多年的穿衣成長史,還穿尿布的年紀可能是對品牌無欲無求的唯一時期了,懂事後對於 “品牌” 認識的也就只有 adidas 和 Nike 這兩個大佬。相較於 adidas,Nike 在那時帶給我的自信感要更為強烈。

那時擁有一件 “勾子” Tee 就會格外珍惜,即使到了穿 M 的年紀還是不願意丟掉那件 S 碼。一雙 Nike 籃球鞋也是一年僅有一次的期末考達標福利,一雙可以穿到爆皮,即使如此,走出門我還是覺得我是最帥的,也正是帶著那時就有的品牌崇拜,做著今天這樣的職業分享自己的所見所聞,和有相同經歷的你們來點共鳴。

長大了這種品牌帶來的自信感並沒有缺失,也從來沒覺得這些“小虛榮” 對自己的健康成長有什麼阻礙。更多時候,它們在激勵著我們更努力地生活。只是品牌、單品、溢價越來越多的當下,“小虛榮” 膨脹成 “大虛榮”,往往模糊了我們對 “喜歡” 的定義,每個月總會有那麼一二三四五六七八九十雙我們大家都很喜歡的鞋發布。

這種品牌崇拜帶來的自信實際上也來自於我們對於品牌的認同感,所謂的認同不是來自於你毫不猶豫地花高價買了一件搶手貨,而是你對 “為什麼喜歡” 做出了詮釋。去了解品牌歷史,以及去探索一件單品或是聯名誕生背後的故事,雖然當你真正了解之後可能會覺得一些聯名企劃背後的故事真的挺無聊的,但至少你嘗試著去探索的過程是很有趣的。你對品牌的深入了解也會使得你們在穿著它們的時候自信感爆棚,身邊的朋友對你的審美產生疑問,你也能毫無顧忌的豎個手指。

Supreme 的發展可能就是最好的例子,小時候我們追 adidas、追 Nike,現在都在追 Supreme 和一眾與 Supreme  一樣非常有態度的街頭品牌。

對於他們來說,穿著 Supreme 就是一種身份的象徵,即使一件帽衫的市場價在 Supreme 這裡已經到了瘋狂的狀態,但毫無疑問,願意花高價購買這種認同感的人還很多,這之中還不乏一些十幾歲的孩子,兒童時尚 icon 在這兩年也屢見不鮮。

Youtube 上的 “The Unknown Vlogs” 節目也曾在 Supreme 單品發售現場找到一些排隊購買的孩子,問他們一些關於Supreme 的歷史問題,顯然他們中的一些對歷史課不怎麼感興趣,即使是 Supreme。

你可能早就脫離了 Supreme 這個坑,找到了讓你更有歸屬感、上身更自信的品牌。當然,我覺得這份自信不完完全全是這個品牌帶給你的,更來自於你對品牌了解後萌生出的關於 “穿與不穿” 的個人觀點。你覺得穿哪個品牌或是哪件單品時你最有自信?歡迎留言和我們說說!

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